広告インサイト： Prime VideoのThursday Night Football

プロスポーツ中継は、情熱的なファンに効果的に働きかけています。2020年、NFLの試合は上位100番組のうち72番組を占め¹、Thursday Night Footballはすべてのレギュラーテレビ番組のうち、Sunday Night Footballについで2位にランクインしました。²

さらに、リニアTVからストリーミングに移行する視聴者が増えるにつれて、視聴者はお気に入りのスポーツ中継へのアクセスを継続したいと考えています。eMarketerの予測によると、2024年までに米国のほとんどの世帯は有料テレビに登録しなくなります。³ デジタルスポーツの視聴率に関する最初の予測で、eMarketerは2020年に米国のスポーツ中継視聴者のほぼ4人に1人がデジタルチャネル経由で視聴すると予想し、米国のスポーツ中継のデジタル視聴率は2020年から2021年の間に14%増加すると予測されています。⁴

ブロードキャストの最新の発表に照らして、Amazon Prime VideoでThursday Night Footballを視聴するスポーツ中継のオーディエンスについて詳しくみてみましょう。

Amazon Prime Videoは2020年のNFLシーズン中に、Thursday Night Football 11試合を含む13試合をストリーミングしました。それらは、FOXとNFL Networkでも同時放送されました。これには、今回初めてとなる12月26日のSan Francisco 49ers対Arizona Cardinalsの土曜の限定試合や、1月10日のChicago Bears対New Orleans Saintsのポストシーズンワイルドカードプレーオフゲームも含まれていました。

2021年のNFLシーズンが近づく今、2020年シーズン中のPrime VideoにおけるNFLスポーツ中継の視聴率の内部分析を実施して、広告主様がこのオーディエンスのメリットをよりよく理解できるようサポートしました。結果は次のとおりです。

2020年には、Thursday Night Footballの試合、土曜の限定試合、ワイルドカードプレーオフゲームを含むPrime VideoでストリーミングされたNFLスポーツ中継全体の合計ユニーク視聴者数が1130万人に達しました。⁶ 視聴者は、各試合の視聴に平均約1.5時間を費やしました。

土曜の限定試合とワイルドカードプレーオフゲームは、Thursday Night Footballの試合に対してオーディエンスの大幅な増加をもたらしました。12月26日の土曜の限定試合では、NFLのレギュラーシーズンの試合で過去最高の1分ごとの平均デジタルオーディエンス（480万人）に達し、⁷ このオーディエンスの大半はThursday Night Footballの試合の増加につながりました。

重要な理由： 私たちは、スポーツのデジタル中継視聴における転換点を迎えています。先ほど説明したように、eMarketerは2020年に米国のスポーツ中継視聴者のほぼ4人に1人がデジタルチャネル経由で視聴すると予想し、米国のスポーツ中継のデジタル視聴率は2020年から2021年の間に14%増加すると予測されています。⁸ オーディエンスは急速にスポーツ中継のストリーミングに移行しており、Prime VideoのThurday Night Footballは、オーディエンスにリーチするための効果的な方法です。

男性と女性の両方の視聴者が、Thursday Night Footballを視聴しています。2020年のThursday Night Footballのオーディエンスは、男性56%、女性44%でした。さらに、オーディエンスの大半は25～54歳（67%）でした。このオーディエンスプロフィールは、土曜の限定試合とワイルドカードプレーオフゲームで一貫していました。

重要な理由： Thurday Night Footballの幅広い層の支持により、広告主様は多くの場合、社交の場や共同の場で男性と女性の両方のファンから成るオーディエンスにブランドストーリーを共有することができます。これらの視聴者はすべてAmazonプライム会員であるため、広告主様は、アクティブなAmazonのお客様であるエンゲージメントが高い貴重なオーディエンスにリーチする機会もあります。

2020年のThursday Night Footballの視聴時間の86%は、自宅の大画面であるリビングルームのデバイスで行われました。これは、土曜の限定試合とワイルドカードプレーオフゲームでも一貫していました。

重要な理由： スポーツ中継ファンはエンゲージメントの高いオーディエンスです。当社のThursday Night Footballの視聴体験では、スポーツファンが愛し、ブランドの認知度と親和性を促進するのに役立つ手段として広告主様が評価する、影響力の高い訴求力のあるライブ配信を提供します。Next Gen Stats、複数の音声オプション、Twitchでのインタラクティブ機能など独自の視聴体験は、広告主様がこれらのエンゲージメントの高い視聴者との魅力的なブランド体験を創出するのに役立ちます。Thursday Night Footballのような高品質で没入感のあるリビングルームでの視聴体験にブランドが表示されると、視聴者のブランド認知や行動に大きな影響を与える可能性があります。

これらの情熱的なフットボールファンは、2020年にPrime Videoでスポーツ中継を視聴するだけでなく、ストリーミングデバイスでAmazonが所有・運営するIMDb TVのその他の無料の広告対応ストリーミングTVコンテンツも視聴しました。映画やテレビ番組の上位3つのジャンルは、コメディ、ドラマ、アクションでした。 映画の視聴は週末にピークになりましたが、テレビ番組の視聴は一週間を通してより均等に広がりました。

重要な理由： 情熱的なファンは、スポーツ中継をストリーミングするだけでなく、IMDb TVなどの広告対応ストリーミングコンテンツのフルライブラリを視聴しています。これらの情熱的なNFLファンがどこでどのようなコンテンツをAmazonの広告対応ストリーミングTV環境でも消費しているのかを把握することは、広告主様が包括的なオーディエンス戦略を策定し、IMDb TVでコンテンツベースのスポンサーシップ戦略に関する情報を伝えるのに役立ちます。

一般的なAmazonの購入者と比較して、Thursday Night Footballの視聴者は、DIY・工具（家電部品とアクセサリー、配管器具、電気と暖房など）、スポーツ関連商品（チームスポーツ商品、サイクリング、運動競技用衣料品など）、おもちゃ（アウトドアおよびスポーツのおもちゃ、ゲーム、アートとクラフトなど）、食料品（コーヒー、冷たい飲料など）、およびペット商品を含む、Amazonで入手可能な主な商品カテゴリーで指標を上回っていました。

重要な理由： Thurday Night Footballのオーディエンスは、Amazon内の主な商品カテゴリーの購入傾向が高く、CPG、おもちゃ、家庭用ブランドとの関連性が高くなります。