The Brief、2021年9月: AmazonとAmazon Advertisingからのニュース

2021年9月8日

AmazonとAmazon Advertisingからのニュースを毎月まとめてお届けするThe Briefへようこそ。このエディションでは、Amazon Launchpadのイノベーター・オブ・ザ・イヤー、新たに6都市でのより迅速な当日お急ぎ便の展開、コネクテッドコンシューマーに関する詳細な研究について紹介します。

Amazonに関する最新ニュース

PrepdeckがAmazon Launchpadのイノベーター・オブ・ザ・イヤーを受賞

8月、Amazonではイノベーションアワード2021の米国での受賞者を紹介し、イノベーション月間を祝しました。お客様投票によるAmazon Launchpadのイノベーター・オブ・ザ・イヤーの受賞者はPrepdeckです。

Prepdeckは、すべてのものをそれにふさわしい場所に配置する、というプロの「下準備」技術にインスピレーションを受けて作られた、45以上の独自の機能を備えたキッチンオーガナイザーです。Alexander Eburne氏は、父親として家族のために食事を作るのが大好きでしたが、食事の準備過程はまったく楽しめていませんでした。材料を準備するための適切な道具を見つけるための戦いには終わりがありませんでした。サラダのトマトを切るのに忙しかったため、娘と一緒に焼いた自家製ピザを焦がしてしまった後、自宅で調理するもっと良い方法を探すことにしました。数か月ほどの努力の末、Eburne氏はPrepdeckを立ち上げました。

Amazon Launchpadは、起業家、新興企業、中小企業がブランドを構築し、障害を克服し、世界中のお客様に革新的な商品を提供するのを支援しています。今年だけで、Amazon Launchpadは、米国、ヨーロッパ、オーストラリア、インドで展開されたプログラムを通して、中小企業を支援する助成金とサービスに130万ドルを費やしています。Amazon Launchpadは、Amazonオンラインストアの売上高の約60%を占める、190万のサードパーティ出品者様に対するAmazonのサポートの一環です。Amazon Launchpadは2015年の開始以来、世界中の6,200社のスタートアップ企業が55,000点を超えるユニークで革新的な商品をお客様に提供できるよう支援してきました。

より迅速な当日お急ぎ便に新たに6都市が追加され、大きな節目となる

Amazonは昨年、フィラデルフィア、フェニックス、オーランド、ダラスのAmazonプライム会員を対象により迅速な当日お急ぎ便の提供を開始し、ベビー、美容&ヘルス、キッチン&ダイニング、エレクトロニクス、ペット用品を含む十数種類のカテゴリーで300万点もの商品から注文できるようになったことを発表しました。11月には、さらに2つの都市にサービスを拡大し、ナッシュビルとワシントンD.C.を追加しました。

より迅速な当日お急ぎ便が発表されてから1年を記念して、さらに6都市で利用できるようになったことを発表いたします。ボルチモア、シカゴ、デトロイト、タンパ、シャーロット、ヒューストンのAmazonプライム会員は、クリックから自宅に届くまで5時間の迅速な配送サービスを受けることができます。より迅速な当日お急ぎ便では、お客様が商品を注文したその日に受け取りができます。深夜までに注文すれば翌日配達もできます。お客様は、「翌日午前8時まで」を選択するだけで、翌朝出かける前に、注文品を受け取ることができます。Amazonプライム会員は、35ドル以上の注文に対し無料でこのサービスをご利用いただけます

AmazonがBlack Girl Magic Digital Summitの
HBCU Pitch Competitionのスポンサーに

今年で3回目の開催となる毎年恒例のBlack Girl Magic Digital Summitで、AmazonはBoss Women Mediaと提携して黒人起業家やビジネスオーナーの成長をサポートし、必要なリソースを提供しました。2日間のサミットでは、企業の女性専門家、起業家、Historically Black Colleges and Universities(HBCU)の学生を含む何千人もの世界中からの参加者を称え、支援しました。

Amazonのスポンサーシップの一環として、サミットのHBCU Pitch Competitionのスポンサーとなり、HBCUの女性学生起業家に50,000ドルの助成金を提供しています。このイニシアチブは、HBCUコミュニティへの増加するAmazonの投資をさらに強化し、昨年Amazonが初めて開催したHBCUの学生向けカンファレンス「今いる場所を超えて: あなたの道、あなたの未来。」に続くものとなりました。

最新のインサイト

コネクテッドコンシューマーのショッピング方法

今年、Amazon AdvertisingはIpsosと調査を実施し、消費者がストリーミングを行う方法、ブランドと関わる方法、ブランドとの関わりが今後どうあってほしいと思っているかついて、18~64歳の3,000人の米国人を対象に調査しました。現在Amazonは、コネクテッドコンシューマーとストリーミングTVに関する現状や今後の状況に関する見解を示しています。最初のブログ投稿では、次の問いを深く掘り下げて回答しました。 コネクテッドコンシューマーとはどのような人々ですか? ここでは、コネクテッドコンシューマーのショッピング方法と、広告主様がこのポイントに留意すべき理由を解明します。

コネクテッドコンシューマーとAmazonコネクテッド動画のお客様は、一般消費者と比較して、今後12か月間で大きな動きを取る可能性が高いことを示しています。つまり、広告主様にはブランドとして、これらのお客様が新しい画期的なマイルストーンに対応する際にサポートできる絶好の機会があります。

オーディエンスサイズの違いを示す円グラフ

今後12か月以内に、コネクテッドコンシューマーは旅行(47%)、転職(19%)、引っ越し(17%)、新居の購入(12%)を計画しています。Amazonコネクテッド動画のお客様にも、その度合いを上回る形で、これらのすべてが当てはまる傾向があります。そのうち15%は今後12か月以内に事業を開始する計画をしており、独特な仕方で起業家精神を示しています1

コネクテッドコンシューマーとAmazonコネクテッド動画のお客様は、特に一般消費者と比較すると、熱心な購入者とも言えます。買い物をする際は、迅速な配送と配送料無料を気にします。社会への関心が高く、中小企業をサポートしたいと考えています。また、買い物をソーシャルな活動や楽しい娯楽と見なしています。これは、買い物のソーシャルな側面に大きな重きを置くAmazonコネクテッド動画のお客様に特に当てはまります。

コネクテッドコンシューマーとAmazonコネクテッド動画コンシューマーの年齢層を示す2つの円グラフ

ショッピングについて質問すると、Amazonコネクテッド動画のお客様は、迅速な配送(42%)、配送料無料(32%)、スモールビジネスのサポート(38%)に対して高い関心を示す傾向があります。また、買い物をソーシャルな活動(30%)や好きな娯楽(33%)と考える傾向も高くなっています2

コネクテッドコンシューマーの詳細と、広告主様が覚えておくべきポイントについては、こちらをご覧ください。

アイデア

「私の最高のアドバイス」と書かれたテキストの右側で微笑んでいるFan Jin氏。

グローバル広告パートナー開発部門のシニアマネージャーであり、パートナーアクセラレーション商品マーケティングチームのリーダーであるAngela Mitchell-Corbin氏に、職場での男女平等を促すうえで役立ってきた方法について話を聞きました。

GroupM North AmericaのCEOであるKirk McDonald氏が、コンテンツの力、2020年の重要なマーケティングの教訓、これまでに受けた最高のビジネスアドバイスについて語ります。

「私の最高のアドバイス」と書かれたテキストの左側で微笑んでいるAmanda Morrissy氏。

お客様の事例

三菱自動車がAmazon Liveを利用して、どのように新型の三菱アウトランダー(2022)を発表したのかについてご覧ください。

参照元

1-2 Amazon Connected Consumers調査、2021年7月