2022年のストリーミングマーケティングのトレンドを展望する
2021年12月20日 | 投稿者：Matt Miller、シニアコピーライター
受賞歴のあるテレビシリーズを楽しんだり、お気に入りのスポーツチーム（またはゲーマー）を応援したり、みんなが話題にしている新しいアルバムやポッドキャストを再生したり。ストリーミングは、あらゆる種類のエンターテイメントを楽しむための最も人気のある方法の1つになっています。そして、ストリーミング業界は、その勢いが衰える気配がありません。世界の動画ストリーミング業界の規模は、2028年までに2,239億8,000万ドルに達すると予想されています。一方、2020年の音楽ストリーミングの収益は全世界で19.9%増加しました。
2022年に向けて、多くのブランドがこうしたストリーミングオーディエンスの増加に対応するための方法を検討していることでしょう。
Amazon Adsでグローバル広告営業部門長を務めるAlan Mossは、「Amazon Adsでは、幅広い選択肢とさまざまなストリーミング媒体を通じて、ブランドがオーディエンスとのつながりをシームレスに構築できるよう支援しています」と述べています。「AmazonストリーミングTVのコンテンツとTwitchを合わせると、米国全土で月間1億3,500万人の重複していないオーディエンスにリーチできます。これは、米国市民の3人に1人に当たります。」1
オーディエンスがお気に入りのエンターテイメントを楽しんでいる場所で、ブランドがオーディエンスにリーチする方法についてより深く掘り下げてみましょう。
ストリーミングプレイブックでのスポーツ中継
ストリーミングが盛り上がりを見せる中、スポーツ中継は顕著な進化を遂げています。最近のeMarketerによるデジタルスポーツの視聴率予測では、2020年に米国のライブスポーツ視聴者のほぼ4人に1人がデジタルチャネルで視聴しました。2 米国のデジタルスポーツ中継の視聴率は、2020年から2021年にかけて14%増加すると予測されています。3 Amazonは、2022年からThursday Night Footballを全米で独占放送する歴史的な契約を結び、スポーツ中継のストリーミングへのシフトに参画しています。今後11年間、NFLウィークエンドは正式にPrime VideoのThursday Night Footballで始まるようになり、年間レギュラーシーズン15試合とプレシーズン1試合が行われます。
Amazon AdsのNFLセールス責任者、Danielle Carneyは次のように述べています。「デジタルチャネルによるライブスポーツ視聴が加速する中、Prime VideoとTwitchのThursday Night Footballは、お客様がストリーミングしたいコンテンツをさらに提供しています。Amazon Adsは、測定可能なビジネス成果をもたらす革新的な広告体験を通じて、ブランドがこれらのエンゲージメントの高いスポーツ視聴者と大規模につながる支援ができることを楽しみにしています。」
Twitchでのスポーツストリーミングでスラムダンクを達成
毎日平均3,000万人以上の視聴者がTwitchに接続し、ゲームからポッドキャスト、スポーツ、コンサート、料理など、あらゆるジャンルのクリエイターによるライブストリーミングを視聴しています。4 また、Twitchはゲームをルーツとしていますが、近年、このサービスは他のさまざまなコンテンツでも人気を博しています。
「エクササイズ、料理、アートなど、Twitchではゲーム以外のコンテンツが急速に成長しています。このような成長の背景には、コンテンツクリエイターがTwitchで自分らしさを発揮し、情熱や個性、ストーリーを共有することに刺激を受けていることがあります。オーディエンスはそのような刺激を好みます」とTwitchの営業責任者であるSarah Iooss氏は言います。「ゲーム以外のコンテンツの増加は、ストリーミング環境が広大で、ブランドがさまざまなニッチのコンテンツクリエイターとつながる機会が多くあることを示しています。このようなコンテンツの多様性は、広告主様が関連性の高いオーディエンスとつながり、それらの視聴者が欲しい、あるいは必要とする可能性のある商品を紹介するのに役立ちます。」
NFL以外にも、National Basketball AssociationやNational Hockey Leagueなどの組織がTwitchでコンテンツをストリーミングしています。2021年のプレーオフに先立ち、NBAによるTwitchでの「That’s Game」というキャンペーンが実施されました。NBAは8人のTwitchクリエイターと提携し、彼らにとっての「That’s Game」の意義について、独自のストーリーをスポンサーインフルエンサーのカスタムストリームを通じて共有してもらいました。
National Basketball AssociationのCMOであるKate Jhaveri氏は10月のunBoxedで次のように語りました。「これはNBAの精神に命を吹き込みました。Twitchコミュニティお気に入りのTwitchストリーマーから、コミュニティの共感を呼ぶ方法で直接NBAのストーリーを話してもらうことができました。Twitchは配信全体を通して視聴者にサブスクリプションという形で報酬を提供し、視聴者から大きな反響を得ました。」
エンターテインメント体験を向上させながらお客様にリーチする
今日、多くのブランドが、動画や音声をストリーミングする際のオーディエンス体験を向上させる方法を模索しています。Amazon AdsとEnvironics Researchの新しい調査によると、圧倒的多数の消費者（米国95%、欧州92%）が、いつどこでブランドと接するかを自分で決めたいと考えていることがわかりました。
「広告は絶えず進化しています。ブランドとお客様とのインタラクションは、認知度、検討、コンバージョンの促進にとどまりません。その関係は、お客様が商品を購入しても終わりません」と、Amazon Adsの広告プロダクトおよびテクノロジー担当シニアバイスプレジデント、Colleen Aubreyは述べています。「今日、お客様はより信頼できる方法でブランドとつながることを望んでいます。そして、最新の広告ソリューションは、ブランドがお客様の日常体験の一部となることで、そのようなつながりを可能にします。これは、購入者が自分の価値観に合った商品を発見し、エンゲージメントを高めるのに役立ちます。」
— Colleen Aubrey、Amazon Adsの広告プロダクトおよびテクノロジー担当シニアバイスプレジデントその関係は、お客様が商品を購入しても終わりません。今日、お客様はより真の意味でブランドとつながることを望んでいます。そして、最新の広告ソリューションは、ブランドがお客様の日常体験の一部となることで、そのようなつながりを可能にします。これは、購入者が自分の価値観に合った商品を発見し、エンゲージメントを高めるのに役立ちます。」
Amazon Adsは、インタラクティブな音声広告と動画広告を提供しています。これはブランドが訴求力があり、没入感のある方法でオーディエンスとつながるうえで役立ちます。視聴者は視聴体験を損なうことなく、音声またはリモコンを使用して、Fire TVのIMDb TVアプリでブランドと接することができます。「カートに入れる」や「リストに追加」などのAmazonショッピングアクションを実行できます。 また、視聴者はインタラクティブ動画広告の体験中に、新しいショッピングアクションである「さらに詳細を送信」を利用することができます。これにより、商品の詳細をメールで送信するようリクエストしたり、画面上のQRコードをスキャンして、ブランドのランディングページにアクセスしたりできます。
また、ブランドはインタラクティブ音声広告を通じてシームレスにつながる方法を作ることで、オーディエンスにより自然な形で働きかけることができます。Alexa搭載デバイスで広告対応のAmazon Musicサービスの音楽を楽しんでいる際にインタラクティブ音声広告を聞いた場合、お客様はAlexaに「後で思い出させて」、「さらに詳細を送って」、「カートに入れて」と言うだけで、Alexaは広告に掲載されている商品を特定し、カートに追加したり、関連するリマインダーを設定したりします。
これらのインタラクティブ広告は、ブランドがより積極的にオーディエンスに働きかけるのに役立ち、オーディエンスは広告の商品やサービスの名前を覚える必要がなくなります。
動画マーケティングの詳細や、広告主様とそのブランドに最も大きな影響を与えると予想される2023年のマーケティングトレンドをご覧ください。
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1 Amazon Internal、2021年
2～3 eMarketer、2020年5月
4 Twitch社内、2021年