ストリーミングが主流：英国の広告主にとって何を意味するか

昨年、ストリーミングの採用は英国全体で増加しました。自宅でより多くの時間を費やす中で、多くの人は新しいデジタル形式のエンターテインメントに目を向けました。生活が徐々に戻ってきている今でも、英国の多くの消費者は、ストリーミングを含む、過去16か月間に身近になった習慣のいくつかについては、引き続き高く評価しています。

最近のKantarの調査を通じて、英国で調査されたAmazonのお客様の84%がコードスタッカー（ストリーミングと、ブロードキャストまたは衛星コンテンツの両方を視聴する視聴者）、またはコードカッター（コンテンツをストリーミングのみで視聴する視聴者）であることがわかりました。¹ これは、明確なメッセージを伝えています。早期導入者がコンテンツをストリーミングしているだけではありません。それは多数派です。

さらに、ビデオゲームやeスポーツの人気も増加しています。KantarのWorldpanel ComTechのデータによると、英国、フランス、ドイツ、イタリア、およびスペインの60万世帯の消費者は2020年にテレビでコンソールゲームを始めました。英国では、eスポーツはますます人気が高まっており、4分の1近いテレビ視聴者がeスポーツをストリーミングしています。² そして多くのゲーマーは他のゲーマーをどこで見ているでしょうか？ Twitch上です。現在、Twitchには、230か国に1日平均3,000万人のユーザーが存在しています。³ 英国の消費者は、前年比でより多くのポッドキャスト、音楽、その他のオーディオコンテンツもストリーミングしています。⁴

これらのトレンドはすべて、1つの要点を示しています。 ストリーミングが主流になっている、ということです。

これはブランドにとってどのような意味があるでしょうか？

消費者と本当につながるためには、ブランドがカスタマージャーニーのあらゆる段階で信頼と感情的なつながりを築くことが重要です。ストリーミングチャネルは、多くのクリエイティブな機会を提供しています。お客様が頼りにし、愛着を感じている場所にいることには価値があります。LegoやDoritosなどの大手ブランドが、eスポーツ大会Twitch Rivalsのスポンサーになっています。

オーディエンスが好んで時間を過ごす場所で、大規模にオーディエンスにリーチする方法について考えてみましょう。ストリーミングチャネルにおいてクリエイティブかつ革新的な方法でブランドに命を吹き込み、その瞬間にお客様と関わる方法を想像してみてください。オーディエンスをよりよく理解することによってアプローチを調整し、メッセージを可能な限り関連性があり、有用で、魅力的なものに保ちます。

ここでは、1つのブランドがそれをどのように実行したかを見てみましょう。