Omnicom Media GroupのKelly Metz氏が、ストリーミングTVにおけるアドレサビリティとアカウンタビリティの未来について語る

2023年4月24日 | 投稿者:Jareen Imam、シニアコンテンツおよび編集マネージャー

Kelly Metz氏

Omnicom Media GroupのアドバンスドTVアクティベーション担当マネージング・ディレクターであるKelly Metz氏によると、ストリーミングTVでブランドが成功するために必要なのはアドレサビリティとアカウンタビリティです。関連性の高い広告ソリューションがあれば、ブランドはストーリーテリングの効果を測定しながら、キャンペーンの関連性を高めてオーディエンスにはたらきかけるのに役立てることができます。

5月の第1週にニューヨーク市で開催される2023 NewFrontsで、Amazon Adsはブランドがコンテンツを通じてオーディエンスにインスピレーションを与え、購入を検討している商品やサービスに誘導するうえで役立つ広告ソリューションを紹介します。今年のAmazonのプレゼンテーションに先立ち、Amazon Ads編集チームは北米のアドバンスドTVセンターオブエクセレンスを率いるMetz氏に話を聞きました。Metz氏のチームは、動画やアドバンスドTV分野のお客様のアクティベーション、プランニング、効果測定を実現しています。このインタビューでは、Metz氏がストリーミングTVにおける最新の広告トレンドと、ストリーミングのアカウンタビリティがこれまで以上に重要になっている理由について詳しく説明します。

ストリーミングTVについて現在最も期待しているトレンドは何ですか?また、ブランドはどんな点に注目すべきだと思いますか?

ストリーミングで私が最も期待しているのは、アドレサビリティです。タイトルに「アドバンスドTV」が含まれていることには意味があります。アドレサブルなテレビで何ができるかを見ると、より関連性の高い広告、さまざまなクリエイティブ、より良いストーリーテリングを実現し、従来の配信方法では不可能だった方法でオーディエンスがコンテンツと関わることができるようになります。それが本当のポテンシャルだと思います。これが可能な限り最高の方法で達成されることを願っています。

私たちはストリーミング業界で、オーディエンスの番組視聴体験を妨げない、番組内での買い物のしやすさを重視した魅力的な広告ユニットを導入している多くのクライアントと提携しています。一方で、そのような広告ユニットはオーディエンスの目線が携帯電話に行って気が散るのを防ぎ、消費者が商品を見た時に欲しくなってその商品を購入するのに役立つスムーズなエクスペリエンスを生み出すと私は考えています。

消費者直結コマースやアドレサビリティに関するクリエイティブな分野では、大きなチャンスがあると思います。また、広告キャンペーンでこれらの消費者体験をどのように管理するかについても、より多くの機会が開かれます。これは、広告がどのように順序付けられて実行されるかを知ることができるので、より微妙なストーリーテリングやCTA(コールトゥアクション)をクリエイティブに取り入れることができるためです。これは間違いなく革新的なことです。これこそが、私がクライアントのためにできることで最も期待していることです。

ストリーミングのアカウンタビリティについて教えてください。広告主にとって、特に効果測定の面で重要なトピックになりつつあるのはなぜですか?

ストリーミングのアカウンタビリティとは、従来の線形要素と同様、キャンペーンのストリーミングコンポーネントにも説明責任を持たせることです。私が言う説明責任とは、リーチと頻度に関する正確な情報がストリーミングパートナーから提供されることです。簡単にできるように思えるかもしれませんが、そうではありません。実際には大きな問題です。

広告主は、そのために必ずしもタグを付ける必要はありません。効果測定には透明性が必要です。さらに、広告主は広告を掲載しているコンテキストを知る必要があります。 実際に広告はどこに表示されたかということです。 これがアカウンタビリティです。ストリーミング側では実際にはこれがありませんでした。多くの信頼で成り立っていました。信頼は素晴らしいものですが、今では信頼と検証が重要です。

ストリーミングTVソリューションで広告を掲載する場合、ブランドは何を考慮すべきですか?

メディアの購入を検討する際、大きな問題となるのはどのオーディエンスにリーチするかということです。次の点を考えます。 購入するメディアの目的は何ですか? どんなオーディエンスにリーチしようとしていますか? その規模はどれくらいですか?その規模がリーチに与える費用対効果はどれくらいですか? これらが、メディアを購入する際に考慮すべき3つの柱です。

さらに、コンテキストは非常に重要です。だからこそ、広告が掲載される場所の透明性を確認する必要があります。なぜなら、私たちはクライアントに代わって品質とブランドセーフティの判断を下す必要があるからです。

Amazon AdsがストリーミングTVの分野で行っていることで、特にどんな点が素晴らしいと思いますか?

Amazon AdsがThursday Night Footballやライブスポーツで行っていることが素晴らしいと思います。先ほど述べたように、ストリーミングのアカウンタビリティは重要であるため、ライブスポーツのリーチと効果測定の可能性に期待しています。また、新しい広告体験が模索される可能性も十分にあると思います。

新しいイノベーションにより、広告主はオーディエンスにとってシームレスに感じられるストリーミングの分野に参加できるようになります。そして、ストリーミングでその創造性をもっと見たいと思っています。ストリーミングはより多くの機会と可能性をもたらし、私たちはそれを受け入れるべきだからです。