Sling TVはストリーミングTVの分野で最初に思い浮かべてもらうためにどのようにライブイベントを活用しているか
2022年12月1日 | 投稿者：Jareen Imam、コンテンツおよび編集シニアマネージャー
このブログ投稿はAmazon Adsの年次カンファレンス、unBoxedの内容の一部です。2022年のカンファレンスでは、広告業界のリーダーが集まり、当社の最新プロダクトを見ながら、ブランドがお客様のために生み出している方法について議論しました。
イベントを見逃しましたか？ unBoxed 2022の内容をご覧ください。
最近のオーディエンスには、お気に入りのコンテンツをストリーミングするための選択肢がたくさんあります。つまり、ストリーミングTVブランドはオーディエンスにとって最初に思い浮かべるブランドであり続け、サービスに戻ってくるよう働きかける方法を見つける必要があることになります。
10月25日から27日まで、Amazon Adsの年次カンファレンスであるunBoxed 2022がニューヨーク市のJacob Javits Centerで開催されました。そのカンファレンスにおいて、Sling TVのマーケティング担当上級副社長であるAjinkya “Jinx” Joglekar氏に話を伺いました。Joglekar氏は、ブランド開発、買収、ライフサイクルマーケティング、リテンション、オンラインリテールなど、Sling TVのすべてのマーケティング戦略を監督しています。
インタビューの中で、Joglekar氏はSling TVがどのようにしてストリーミングTVの分野で最初に思い浮かべてもらえるようになったか、そして同社がどのようにお客様とのつながりを築いているかを説明しています。
Sling TVの特徴は何ですか？
Sling TVはマーケットに登場した最初のライブTVストリーミングサービスとして最もよく知られており、ライブTVの分野で革新を行っています。
Sling TVが最初に思い浮かべてもらえるようになり、オーディエンスと有意義なつながりを築くのに、ライブイベントはどのように役立ちますか？
ライブイベントは絶妙なタイミングで人々を結び付ける文化的な瞬間です。TVやストリーミングの世界では、ライブイベントが常に最大の視聴者数と話題を集めてきました。たとえば、スポーツ、アワードショー、全国規模・全世界規模での映画や演劇の封切り、人気番組の週ごとの放送などです。ライブイベントは文字通り見逃せないコンテンツです。タイムリーという点で、オーディエンスは特にソーシャルメディアや口コミでネタバレを目にする前に、そのコンテンツをライブで見たいと思うかもしれません。ライブはSling TVの基盤の事業です。当社はライブTVの提供を基に事業を構築し、ウォッチパーティーやライブスポーツスコアなどの新しい革新的なプロダクト機能を開発して、お客様が互いに結び付き、それらの瞬間とより深く関わるようにする方法を構築し続けています。
コンテンツを視聴するためのデジタルチャネルがたくさんある中で、Sling TVはどのようにしてオーディエンスとのエンゲージメントを維持していますか？
当社はスポンサー広告を使って最初に思い浮かべてもらうことによって、関連性の高いオーディエンスにとって最初に思い浮かべるブランドであり続けるよう努めています。リニアTVからストリーミングTVに移行したり、より優れた価値を求めたりするお客様の流れは絶えずあります。さらに、当社はさまざまなオーディエンスにとって関連性の高いコンテンツを常時公開しており、どの瞬間にも最初に思い浮かべてもらえるようになりたいと考えています。Sling TVには40,000タイトルもの豊富なVODコンテンツもあり、お客様はどのシーズンでも視聴できます。
ブランド成長における最近の最大の課題は何でしょうか？その理由も教えてください。
現在はSling TVを立ち上げたときよりもストリーミングの選択肢がたくさんあります。つまり、ストリーミングの分野には大量のノイズがあるということになります。Sling TVは、有料ライブTV、無料ストリーミング、直販サービスの長所を組み合わせたサービスです。当社の課題はノイズをはねのけ、お客様に当社のコンテンツの幅の広さを確実に理解してもらうことです。
デジタルマーケティングに参入することに関心のあるブランドに何かアドバイスはありますか？
クリエイティブとメディアが手を取り合って連携することは、これまで以上に重要になっています。優れたクリエイティブが関連性の高いオーディエンスの目に留まらないと、芳しくない結果になる可能性があります。そのことを踏まえた上で、テストをして学んでください。私たちは毎日お客様について多くのことを学んでいます。ですから、テストを止めてはなりません。
今後のストリーミングについて期待していることは何ですか？
Sling TVを立ち上げて以来、当社はお客様がエンターテインメントをコントロールできるようにしてきました。それ以来、多くの新規プレイヤーがこの分野に参入し、時にはライブコンテンツのある場所がわかりにくくなったり、お客様が使えるお金に限りがあったりということも起こりました。お客様が見たいコンテンツを簡単に見つけ、懐が痛まないようサポートする業界の力量は注目に値し、Sling TVはその点で大きな役割を果たすことができると考えています。