Roger Goodell氏がTNFの未来について語る: 「Amazon PrimeによってNFLのオーディエンスは増えることでしょう」

NFLコミッショナーのRoger Goodell氏、実況アナウンサーのAl Michaels氏、アナリストのKirk Herbstreit氏がTNFの未来について話し合います。

2022年5月11日 | 投稿者:Dora Wang、コンテンツマーケティングマネージャー

先週のAmazonのIAB NewFrontプレゼンテーションで、NFLコミッショナーのRoger Goodell氏が、「Amazon Primeがアメリカンフットボールの観戦方法を変えると信じています」と述べました。

Goodell氏は、NFLがPrime VideoとTwitchでThursday Night Footballを独占放送するという、歴史上重要な11年間の契約を締結した理由を説明しながらコメントしました。

昨年の契約発表のずっと前から、NFLはNFLブランドを成長させ続けるのに役立つAmazonの可能性を検討していました。実際、彼はこのように述べています。「これは7年がかりの契約だったと思います」

NFLコミッショナーに、代表的な実況アナウンサーのAl Michaels氏と、受賞歴を持つアナリストのKirk Herbstreit氏という、最近発表されたAmazonでのTNFの実況コンビが加わって、TNFの未来とAmazonが果たす役割について話し合われました。ここでは、彼らの会話から4つの主なポイントをご紹介します。

Goodell氏のNFLブランドの成功の鍵

100年以上の歴史を持つNFLには、スポーツ界とエンターテインメント界のキープレーヤーとしての豊かな歴史があります。Herbstreit氏は、NFLの持続的な成功と、Herbstreit氏の言うところの「NFLはスポーツのブランド」という次元に到達するのに何が役立ったかについて、Goodell氏に尋ねました。

「自分に言い聞かせるな、ということを第一にしてきました」と、Goodell氏は冗談まじりに語りました。

彼は続けて、競争が激しく、進化し続けるエンターテインメント業界で成功するためには、ブランドとして継続的に改善していかなければならないと説明しました。「特定のアプローチに執着せず、Amazonのような素晴らしいパートナーを迎え入れて、別の方法でファンに働きかける方法を模索し続けてください」と、Goodell氏は述べています。

AmazonでNFLオーディエンスを拡大する

TNFをPrime VideoとTwitchに移行することで、主にリニアTVで試合を放送してきたNFLは新時代を迎えます。Michaels氏は、そのような大きな動きの推進力になったものについて尋ねました。

Goodell氏は「最も幅広いオーディエンスにリーチできるようにしたかったのです」と語り、「そうしたオーディエンスにサービスを提供できるパートナーを獲得したいと思っていたので、Amazon Primeはその面で理想的なパートナーでした」と続けました。

幅広いオーディエンスにリーチするには、進化する能力が必要です。視聴者はこれまで従来のリニアTVのみでスポーツ中継を視聴してきましたが、ストリーミングのオーディエンスは急速に増加しています。2021年から2025年の間に、デジタルによるスポーツの視聴者数は71%増加して、米国民の3分の1にあたる1億740万人に達すると予想されています。1ストリーミングフォーマットを採用することは、NFLの視聴者数の継続的な成長にとって不可欠です。

「NFLがAmazon Primeのオーディエンス構築をサポートするのと同時に、Amazon PrimeもNFLのオーディエンスを構築していくと確信しています」と、Goodell氏は述べています。

プレミアムコンテンツでファンへの革新的な訴求性を実現

オーディエンスを構築するために、NFLは継続的に商品の開発と進化に取り組んでいます。Goodell氏は、NFLが問う重要な質問の1つを強調しました。 「我々が重視しているのは、どうすれば、より多くのファンにリーチできるかということです」

Prime VideoとTwitchでTNFをストリーミングすると、革新的な方法でファンに働きかける新しい機会が開かれます。Goodell氏は、Amazonが「これまで夢見てきたことを実現するのを可能にしてくれる」と信じていることを明らかにし、デジタル放送の可能性の2つの例として、試合中に多くの統計情報を表示することやさまざまな形式の双方向のやり取りについて言及しました。

ファンは、TNFの試合との関わり方について、より多くの選択肢を持つようになります。このことは、NFLがファン層との関係を深めるのに役立ちます。「これには本当に興奮します。ファンとの関係の未来の形だと思います。そのおかげで、ファンとのより深い絆を築くことができるでしょう」と、Goodell氏は語りました。

2022年Thursday Night Footballのスケジュールをチェック

もちろん、Thursday Night Footballのコアは試合そのものです。今年の最初のTNFゲームでは、カンザスシティ・チーフスとロサンゼルス・チャージャーズの試合を特集します。昨年、チーフスが延長戦の末チャージャーズに34-28で勝利した記憶に残る対決以来、初めての対戦となります。この両チームはNFLで今最も注目を集めている2人の若いクォーターバックがそれぞれ率いており、パトリック・マホームズ率いるチーフスがジャスティン・ハーバート率いるチャージャーズをホームフィールドに迎えて直接対決が行われます。

Goodell氏は今年のスケジュールについて、新たに画期的な詳細情報を明らかにしました。これは、Michaels氏やHerbstreit氏でさえ知らなかったことです。「(2021年シーズンの)14のプレーオフチームすべてがThursday Night Footballに登場する予定です」と、彼は明らかにしました。

NFLコミッショナーからこうした情報すべてを聞いた後、質問が1つだけ残りました。 9月はまだですよね?待ち遠しいです。

1 eMarketer、2021年9月