RingとバットマンのダイナミックなデュオがヒーローらしいドアベルキャンペーンでSNSに拡散された経緯

夜です。そして、すべてが静かです。少し静かすぎます。無防備な男性が玄関に近づき、何気なくその家のRing Video Doorbellを鳴らしています。しかし、住人のいつもの反応ではなく、勇ましい音楽が流れ、Ringから違う声が返ってきます。 「バットシグナル発動」

彼はびっくりしてドアを見ます。「バットマン？」彼は尋ねます。「かっこいい」と彼は言います。その後、住人がドアを開けるとスーパーヒーローのようなポーズをとります。

Ringのブランドマーケティング責任者であるLindsey Scheftic氏のお気に入りのユーザー作成動画では、若い男性がドアベルを鳴らし、クイックリプライを聞いて驚きながら笑っています。 「バットシグナル発動！」

「彼の顔が輝いて見えるんです」とScheftic氏は言いました。「ホームセキュリティの分野はかなり深刻で、私たちにとって、ブランドに楽しさをもたらすことができることが重要です」

Scheftic氏は自分のRingクイックリプライを次のようなものに変更しました。 「アルフレッドは今日は休みで、バットケーブにいるんです。ドアベルにメッセージを残してください」 それは自分の家族にも好評だったそうです。

「4歳の息子はバットマンが大好きで、ドアベルを少なくとも50回は鳴らしました」と彼女は言いました。

Ringのクイックリプライは、来訪者がドア用の留守番電話のような感覚でドアベルとやり取りできる機能です。従来、クイックリプライはストックメッセージで構成され、Ringは季節ごとにハロウィーンなどのホリデー用の特別なメッセージを更新していました。Ringがメディア組織と提携してカスタムのクイックリプライを作成したのはこれが初めてでした。

「THE BATMAN-ザ・バットマン-の映画が文化的な一大イベントになることはわかっていたし、お客様が楽しんで参加できることもわかっていました」とScheftic氏は言います。「すべてのチャネルで、コンテンツへのエンゲージメントが非常に高くなりました。そして、思いがけない形で姿を現すことができました。私たちは素晴らしいブランドを持っていますし、お客様に驚きと喜びを与えるのに役立つ他の組織とつながることは、私たちにとってよいことなのです」

Twitter、Instagram、Facebook、TikTokで、何十万人ものソーシャルメディアユーザーが、動作中のバットマンクイックリプライの動画を共有しました。このキャンペーンはより多くのメディアの注目を集め、「Apartment Therapy」、「Rolling Stone」、「The Guardian」などのメディアがRingとバットマンのコラボレーションを熱狂的に取り上げました。キャンペーンに関するRingのソーシャルメディアへの投稿は、合計252.7万件のエンゲージメントと628.8万回の閲覧数につながりました。¹ このキャンペーンは、 IMDb、ストリーミングTV、Fire TVメディアでの広告掲載枠にも支えられました。

「とてもエキサイティングでした」とScheftic氏は言いました。「これは私たちにとってひとつの実験でしたが、本当に成功したことがわかりました。これを将来もっと大きく膨らませられることがわかりました」

Scheftic氏によると、Amazon Adsを使ったこの種の革新的なキャンペーンは、ブランドが創造的かつ有意義な方法で新しいオーディエンスにリーチするのに役立つと言います。「素晴らしかったです」と彼女は言いました。「トレンドになっているものとつながり、文化的な瞬間に参加できるのはクールなことでした。私たちにとって本当に重要なことでした」

そして、バットマンのキャンペーンの成功を踏まえて、Ringは今後このようなアクティベーションをもっと実施したいとScheftic氏は言います。

ダークナイトはまたひとつ仕事を成し遂げました。

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