Garth Brooks氏から革新的な広告プロダクトまで、Prime VideoによるブラックフライデーのNFL試合に期待できること
2023年11月20日 | 投稿者：Justin Kirkland、コピーライター
ブラックフライデーがアメリカで文化の定番となっている理由は複数あります。感謝祭の残り物が豊富にあること、ショッピングの素晴らしい機会であること、ワクワクするホリデーシーズンの月が非公式に始まることなどです。ただし、七面鳥の詰め物を入れたサンドイッチや祝日のきれいな飾り付けが残っているなかで、もう少しNFLが登場する余地があります。今年は、その贈り物が感謝祭の翌日に届きます。11月24日、Prime VideoではNFLで史上初のブラックフライデーの試合が放映されます。
New York JetsとMiami Dolphinsの対戦は、東部標準時の午後3時にPrime Videoのストリーミングで無料で独占配信されますが、試合を視聴するのにプライム会員になる必要はありません。Amazonアカウントをお持ちの方なら誰でもイベントをストリーミングで視聴できます。試合にアクセスするのに必要なのは、Amazonアカウントを作成することだけです。費用はかかりません。これにより、MetLifeスタジアムから直接配信される試合前後のライブショーにアクセスできるほか、最も楽しめる方法で試合を視聴できる複数の代替ストリームオプションも利用できます。コメディー＆トリックショットグループのDude Perfectによる解説であれ、TNF en Españolのストリーミングであれ、Next Gen Statsを含むPrime Visionによる分析のチェックであれ、その体験は見る人次第です。さらに、 視聴者には、一日中画面に表示される限定のショッピングセールを利用する機会があります。
ブラックフライデーにNFLフットボールが新たに登場することで、ブランドにはお客様にリーチする新しい機会が数多く生まれます。コンテンツとコマースの中心にあるPrime Videoは、ブラックフライデーの試合に最適なホームであり、お得なセールの期待感とNFLフットボールのエネルギッシュなエンターテインメントが融合しています。そして、これらすべてがブラックフライデーのように注目すべき日に当たる場合、ブランドにとっての機会も同様に特別なものになるに違いありません。NFL、Prime Video、Amazon Adsは、ポップカルチャーのワクワクする瞬間、コミュニティへの取り組み、カスタム広告ソリューションで充実した1日を創出するために尽力してきました。
ブラックフライデー限定の特別なスポンサーシップから有名人の出演まで、Prime Videoで今年初めて開催されるブラックフライデーの試合中に注目すべき6つの特色をご紹介します。
その他のインタラクティブ動画広告
ブラックフライデーはブランドにとって常に重要な日であり、お客様への大規模なリーチを行う機会となってきました。今年のブラックフライデーのフットボール試合では、AmazonがTNFの出演タレントを起用して制作したカスタムクリエイティブ広告が広告主様により初公開されます。さらに、通常のTNFの対戦と比較して、試合中に配信されるインタラクティブ動画広告の数が2倍になります。スポーツ中継のエンゲージメントの高いオーディエンスとの理想的な組み合わせである、インタラクティブ動画広告は、ストリーム内でセカンドスクリーン体験を提供します。これにより、お客様は関連性の高い商品をリアルタイムで閲覧、発見、購入できます。これらの広告掲載枠の関連性は最優先事項でもあります。オーディエンスベースのクリエイティブを使用すると、広告主様は特有の広告クリエイティブを配信できるので、お客様ごとに関連性が高くインパクトのある広告が表示されます。Amazonのファーストパーティシグナルを活用してオーディエンスをセグメント化することで、広告体験はかつてないほど有意義なものになります。
また、広告主様がオーディエンスにリーチする方法として何を選ぶとしても、試合終了のホイッスルが鳴った後に、リマーケティングによってつながりを継続できます。これにより、広告主様は試合中にクリエイティブが表示されたオーディエンスに再度はたらきかけることができます。並外れた需要も注目に値します。ブラックフライデーの試合およびブラックフライデー前後のTNFの試合では、広告在庫が完売しました。
TNFの出演タレント（左から右： Taylor Rooks氏、Richard Sherman氏、Tony Gonzalez氏、Charissa Thompson氏、Andrew Whitworth氏、Ryan Fitzpatrick氏）がNFL全体およびPrime Videoのブラックフライデーの試合で解説を行うために登場します。
試合中のリテールセール
ブラックフライデーは、お得なセールがあってこそ成り立ちます。試合全体で、お客様に人気のトップブランドを特集したセールを紹介します。割引がどんどん大きくなり、試合全体でセールが表示され、重要な場面でストリーミング体験を中断することなくオーディエンスにリーチするため、お客様は試合全体を見続けたいと考えます。視聴者は試合を観戦しながら、Amazonで買い物できます。しかも、試合の場面を見逃すことはありません。
ブラックフライデー限定スポンサーシップ
Prime VideoのThursday Night Footballの通常配信では、定評のある公式スポンサーが登場しますが、Prime Videoのブラックフライデーの試合では、新しいスポンサーに機会が開かれます。これらの新しいブランドは、試合開始前の15分の枠でスポンサーを務めます。特にこれらのセグメントでは、おなじみの顔に注目してください。
Garth Brooks氏の試合後のパフォーマンス
Garth Brooks氏が試合後の特別なパフォーマンスの際にブーツを履いて登場するのは、そのルーツが理由です。このダイヤモンド認定のカントリーミュージックアーティストは、試合後のショーに続いて11月24日のブラックフライデーに、ナッシュビルにある自身の新しいバー、Friends in Low Places Bar & Honky-Tonkから、Amazon Music Liveの「Dive Bar」コンサートエディションをライブストリーミングで配信します。NFL史上初のブラックフライデーの試合は、試合前からストリーミング中もずっとプロモーションが配信され、Brooks氏が新しいスタジオアルバム、Time Travelerの楽曲を含む、新作や定番のヒット作品を披露して幕を閉じます。
TNF for Good
連休中の週末は楽しみが多いですが、ホリデーシーズンはプレゼントを贈る大切さを思い出す時期です。TNF for Goodでは、NFL Inspire ChangeやNew York Jetsとの協力により、放送中に10万ドルの寄付（物品が3万ドル、資金提供が7万ドル）を行うことを発表します。これは、全国的に認められた技術トレーニングを行う非営利団体Per Scholasに新しいコンピューターと教室機器を提供する、NFLとの共催イベントを支援するものです。ボランティアが機器を組み立て、壊れた教室を改修します。
TNF for Goodでは、NFL Inspire ChangeやNew York Jetsとの協力により、放送中に10万ドルの寄付を行うことを発表します。
シェフのDavid Chang氏
料理界を代表するシェフ、TVタレント、作家、起業家でもあるDavid Chang氏が、ブラックフライデーの試合にPrime Videoの新シリーズを登場させます。出演の一環として、Chang氏はNFLブラックフライデーの試合に特別な料理のサプライズを提供します。
Prime Videoでスポーツ中継のエグゼクティブプロデューサーであるMike Murianoはこう述べています。「食とフットボールはファン体験の非常に大きな部分を占めています。ですから、David氏のような才能のある方に、ファンに向けて試合当日の文化における食の役割に独自のスタイルを加えてもらえば、放送に楽しい要素が加わるでしょう。」
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