Prime VideoとTwitchにおけるThursday Night FootballのオーディエンスとリニアTVにおけるNFL視聴者の比較

2022年5月10日

歴史上初めて、人気ナンバーワンの平日プライムタイム放送枠であるThursday Night Football(TNF)がストリーミングサービスに独占的に移行しました。Prime VideoとNFLは、Thursday Night Footballの15試合とプレシーズンの1試合を米国で放送するという11年契約に署名しました。9月から、AmazonがThursday Night Footballを独占放送します。お客様はX-RayやNext Gen Statsなどの革新的な機能を引き続き活用でき、TV、モバイルデバイス、デスクトップでどこからでもFire TV、Prime Video、Amazon、Twitchで接続できます。

お客様には、プレミアム品質かつ迫力満点のインタラクティブな視聴体験に満足していただいているため、広告主様にはストリーミングを通じて、熱狂的なスポーツファンにリーチする絶好の機会があります。eMarketerの予測によると、デジタルスポーツ中継のオーディエンスの数はますます増え続けています。2025年には、米国の人口の3分の1にあたる1億1,800万人が、スポーツ中継をストリーミングすると予想されており、2021年と比較して71%の増加になります。1

Prime VideoとTwitchでのTNFの2021年シーズンは、FOXとNFLネットワークとのマルチキャストの一部として放送されました。AmazonはPrime VideoとTwitchでレギュラーシーズンにおけるThursday Night Footballの11試合を配信しました。このブログ投稿では、全体を通してAmazon TNFの視聴者に言及します。Amazon TNFの視聴者とは、2021年シーズンにPrime VideoまたはTwitchでThursday Night Footballを視聴したストリーミング視聴者のことです。2021年のTNFオーディエンスに関するAmazonのファーストパーティのインサイトや、Kantarが実施したブランドの向上率の測定調査とともに、これらのストリーミングスポーツ中継が、従来のリニアTVでのNFL視聴者とどのように異なるかを詳しく理解するために掘り下げました。

以下では、この調査から得た5つの重要なポイントについて詳しく見ていきます。

Amazon TNFの視聴者は、テクノロジーに精通した、若年成人層、ケーブルテレビを契約しないオーディエンス2

Amazon TNFの視聴者は、従来のリニアTVでのNFL視聴者よりも若い世代です。Amazon TNFの視聴者の63%は、Z世代およびミレニアル世代の成人オーディエンスに該当し、リニアTVでのNFL視聴者と比較して140%と上回っています。Amazon TNFの視聴者の自己申告では、リニアTVでのNFL視聴者よりも平均して5歳年下となっています。

成人のZ世代+ミレニアル世代オーディエンス

Amazon TNFの視聴者の63%

リニアTVでのNFL視聴者の45%

Amazon TNFの視聴者の自己申告では、38%が有料のテレビサブスクリプションサービスを利用しておらず、従来のリニアTVチャネルではリーチしづらい対象だと言えます。

これらは、積極的な富裕層のオーディエンスで、購入傾向が高くなっています3

Amazon TNFの視聴者は、購入傾向の高い、積極的な富裕層のオーディエンスです。自己申告によると、リニアTVでのNFL視聴者よりも世帯年収が36%高くなっています。

Amazon TNFの視聴者

リニア TVでのNFL視聴者

プライベートでも仕事面でも積極的に行動しており、今後12か月以内に以下の活動に関与する可能性が高いです。

車の購入/リース

Amazon TNFの視聴者の33%

リニアTVでのNFL視聴者の29%

新しい趣味を始める

Amazon TNFの視聴者の26%

リニアTVでのNFL視聴者の20%

ペットを飼う

Amazon TNFの視聴者の21%

リニアTVでのNFL視聴者の15%

起業する

Amazon TNFの視聴者の15%

リニアTVでのNFL視聴者の10%

新しい家を買う

Amazon TNFの視聴者の14%

リニアTVでのNFL視聴者の10%

家庭を持つ

Amazon TNFの視聴者の9%

リニアTVでのNFL視聴者の4%

非常に熱心なゲームオーディエンス

TNFの2021年シーズンでは、Amazon TNFの視聴者は、平均して試合あたり1.6時間ストリーミングしました。これは、リニアチャネルでのTNF試合の平均視聴時間(1.3時間)よりも23%高くなっています。2020年シーズンと比較しても前年比14%の増加です。Amazon TNFの視聴者の大多数(79%)は、リビングのデバイスで試合をストリーミングしていました。4

23%増

2021年Amazon TNFの試合あたりの平均視聴時間(リニアTVでのTNFとの比較):23%増

14%増

2021年Amazon TNFの試合あたりの平均視聴時間(2020年との比較):前年比14%増

2021年のリビングのデバイスでのTNF視聴

ブランドと広告に積極的に関与するオーディエンス5

Amazon TNFの視聴者は従来のリニアTVにおけるNFL視聴者よりも、ブランドとのやり取りや関連性の高い広告メッセージへの反応を受け入れやすいと報告されています。

2021年のTNFの視聴者に限定すると、Amazon TNFの視聴者の自己申告では、リニアTVにおけるTNFの視聴者と比較して、試合中にブランドとのやり取りの頻度や関わりが深くなっています(ブランドに関連する行動を取るのが87%対65%)。

商品を検索する

Amazon TNFの視聴者の41%

リニアTVでのNFL視聴者の26%

ソーシャルメディアでブランドについて言及する

Amazon TNFの視聴者の37%

リニアTVでのNFL視聴者の23%

リテールWebサイトまたはアプリでリサーチする

Amazon TNFの視聴者の32%

リニアTVでのNFL視聴者の21%

ブランドの商品を購入する

Amazon TNFの視聴者の34%

リニアTVでのNFL視聴者の22%

このオーディエンスはブランドメッセージに反応する

Amazon TNFの視聴者は、TNFの試合のストリーミングに高い満足度を示しました。カスタマーエクスペリエンスの向上は、広告主様の成果の向上につながります。視聴者の満足度が高いことを考慮すると、Amazon TNFの視聴者が、TNFゲームの視聴中にブランドメッセージに積極的に反応したのはごく自然なことです。シーズン中にTNFの視聴者と非視聴者のブランド指標をテストしたところ、TNFの視聴者におけるブランドパフォーマンスの大幅な向上が見られました。ブランド広告メッセージに強く積極的に反応したため、広告想起率、ブランドの好感度、検討の意図が大幅に高まりました。

Amazon TNFの視聴者の70%は、NFLをオンライン/ストリーミングで視聴する方が、リニアチャネルよりも快適に視聴できると回答しています。6

今後、ストリーミングTVでのThursday Night Footballの独占配信という新しい時代において、Amazon Adsは何百万人ものNFLファンにリーチするブランドの戦略の一部となり、ファンと広告主様の両方に満足される番組制作と広告全体で新しい機会を提供いたします。

1 eMarketer、2022年2月。https://chart-na1.emarketer.com/247188/us-digital-live-sports-viewers-2021-2025-millions-of-population
2 2021年度TNFの視聴者向け調査、Kantar、2021年。
3 2021年度TNFの視聴者向け調査、Kantar、2021年。
4 Amazon Internal データ、2022年。
5 2021年度TNFの視聴者向け調査、Kantar、2021年。
6 2021年度TNFの視聴者向け調査、Kantar、2021年。