広告付きストリーミングへの移行と、コンテンツが広告主様にとって重要な理由
2024年1月10日 | 投稿者：Matt Miller、シニアコピーライター
プライムタイム・エミー賞に68回、ゴールデン・グローブ賞に16回ノミネートされたAmazon MGM Studiosは、今期のアワードシーズンで好調な功績を残すことができ、すばらしい2024年の幕開けとなりました。しかも、それはほんの始まりに過ぎません。ザ・ボーイズ、フォールアウト、Upgraded、Mr.&Mrs. スミス、Road Housなど、Prime Videoには新作および再登場シリーズ、そして今後登場する期待の映画という強力なラインナップが揃っています。
この豊富な今後のコンテンツに加えて、広告主様は初めて、Prime Videoの番組や映画に表示されるストリーミングTV広告を通じて、世界中のストリーミングオーディエンスにリーチする機会が得られます。Prime Videoコンテンツ内の広告は、1月29日に米国で導入され、続いて2月5日に英国、ドイツ、オーストリア、カナダで導入され、年内にはフランス、イタリア、スペイン、メキシコ、オーストラリアでも導入されます。
Amazon Freeveeの高評価のヒット作ジュリー・デューティ ～17日間の陪審員体験～で成功を収めたばかりのLauren Anderson氏は、Amazon MGM Studiosで台本なしのターゲットを絞った番組を担当するAVODの責任者を務めています。今回はAmazon Adsと対談し、説得力のあるストーリーがどのように作られるか、広告付きのストリーミングTVへの移行、そして広告主様にとってコンテンツが重要な理由について話し合いました。
エミー賞を目前に控え、ジュリー・デューティ～17日間の陪審員体験～で4回ノミネートされていますが、この番組の大成功とそこから学んだことについて話してもらえますか？ この成功により、プレミアムコンテンツと並んで広告の価値がどのように浮き彫りになったのでしょうか？
ジュリー・デューティ～17日間の陪審員体験～から私たちは多くのことを学びましたが、私にとって最初で最大の教訓は、高品質で満足感の高い番組は比類ない価値のある空間を作り出し、ストリーミングTVの世界において重要な役割を果たし続けているということです。ジュリー・デューティ～17日間の陪審員体験～は壮大なアイデアで、撮影側と制作側のすばらしいチームワークが成功につながりました。お客様、批評家、業界から高い評価を得られたことは、シリーズに関わったすべての人々が報われたと同時に、彼らを謙虚な気持ちにもさせました。従来のメディアでこれまでにはなかったシリーズを制作して、急成長中のサービスで配信し、これほど広範囲に影響を与えたことは、早期からサービスを発見し、利用してくださった方々に感謝してもしきれません。このシリーズのブレイクは、ソーシャルメディアで広く拡散されたことと、オーディエンスがクリップや音声の一部を自発的に共有したいと感じてくださったおかげです。
そのため、2番目の重要な点は、私たちが有意義なリスクを積極的に引き受け、オーディエンスを最優先に考え、番組の選択において積極的な貢献ができるようにフォーカスすればするほど、私たちの業界、そして私たちが作成したコンテンツを、お客様の心とブランドに定着するように促すことができます。
Freeveeやその他の広告付きストリーミングサービスの成功を踏まえて、なぜストリーミング業界がこのような広告付きの方向に進んでいるのかについてお話しいただけますか？ これはオーディエンスにどのようなメリットをもたらし、何百万もの人々に愛されるコンテンツの制作を支援しているのですか？
質問で言及されたように、Freeveeを含むFAST（無料広告付きストリーミングTV）サービスには、お客様の共感を呼ぶ力があることが示唆されており、業界もそのことに気づいています。私はTV放送業界の出身で、Amazonのサブスクリプションサービスと広告付きサービスの両方の番組制作にも携わってきましたが、その経験からのみのお話をさせていただきます。放送の観点から見ると、広告付き番組はメディア自体と同義です。シリーズ自体が放送からストリーミングに移行し始めたのと同じように、広告がストリーミングに登場するのは私にとって何の不思議ではありませんでした。
特にストリーミングの観点から見ると、広告付きコンテンツはお客様の選択肢を増やし、ライブスポーツやイベント特集などのコンテンツ選択の幅を広げ、私たちにとっても、よりカスタマイズされた視聴体験をお客様に提供できるようになります。
広告主様は、コネクテッドTVの広告費をどこに使うかを検討する際に、オリジナルコンテンツを最も重要な要素としてランク付けしています。いわば「コンテンツが最も重要」である理由と、Prime Video広告がこれをブランドにどのように提供しているかについて、少しお話しいただけますか？
コンテンツは、お客様が貴重な時間をどのように過ごすかを選択する原動力であるため、最も重要です。コンテンツによって、お客様がいつ、どこで、どのくらいの頻度でサービスやオファーを利用するかが決まります。友人や家族と一緒にいるときも、離れているときも、楽しむことに時間が使われているでしょう。そして、それに値するものをお届けするのは私たちの責任であり特権です。
選択肢が増え続ける中、Prime Video広告では、すばらしいコンテンツを提供することに加え、お客様にとって最も関連性があり、お客様に好まれるコンテンツの配信と発見の両方を最適化することにも同じくらい重点を置いています。
Play-Doh Squishedのような番組はコンテンツとコマースの境界線を曖昧にしており、私たちが視聴する番組でブランドが主導的な役割を果たすことがより一般的になってきています。このモデルにはどのような利点がありますか？また、この傾向はどこに向かっていると思いますか？
最大のメリットはお客様にあると思います。お客様が好む商品やブランドを活用したり、より深く探求したりすることを中心としたエンタメ番組を配信できることには、実質的な価値があります。私たちは、お客様が自分も買おうと思う商品について考える新しい方法を提供すると同時に、共同で説得力のあるプログラムを制作しています。お客様の時間と注目に対する需要を理解し、同時に楽しませ、知識を提供し、公開できることは、お客様がコンテンツに対して求めるサービスであり、そのニーズはますます増えています。これはすでにソーシャルメディアのDNAに組み込まれています。私たちはストリーミングTVを通じて、お客様にお届けできることを楽しみにしています。
2024年に最も期待している番組や映画は何ですか？
私のコンテンツのリストはとても長いので、正当な評価は難しいですが、ジャック・リーチャー-正義のアウトロー-シーズン2の最終エピソードは、確かにリストの上位にあります。ちょっと生意気な答えですが、100%誠実でもあります。この番組が大好きなのですが、クリエイティブなこととは何の関係もないので、純粋にファンとして見ることができます。また、今年のスーパーボウルも楽しみです！ ヒット番組が恋しいです。国歌、試合、ハーフタイム番組、広告など、アメリカで最も一体感を感じられ、期待されている大規模なエンターテイメント体験です。いつも楽しみにしています。