Paramount+が中南米のオーディエンスにおいてストリーミングシリーズ「Halo」の認知度を高めた方法
2022年11月25日 | 投稿者：Jareen Imam、コンテンツおよび編集シニアマネージャー
このブログ投稿は、Amazon Adsの年次カンファレンス、unBoxedの内容の一部です。2022年のカンファレンスでは、広告業界のリーダーが集まり、当社の最新プロダクトを見ながら、ブランドがお客様のために生み出している方法について議論しました。
イベントを見逃しましたか？ unBoxed 2022の詳細をチェックしましょう。
視聴者はかつてないほど多くのコンテンツから選択できるようになり、そのコンテンツを視聴できる場所も増えています。つまり、ストリーミングTVブランドは、オーディエンスにリーチして働きかける方法を見つけるだけではなく、オーディエンスが何度も利用するように促す方法も見つける必要があります。
10月25日から27日までニューヨーク市のJacob Javits CenterでAmazon Adsの年次カンファレンス、unBoxed 2022が開催されました。Paramount Global for Latin America（LATAM）のストリーミング部門のマーケティングおよび成長担当部長であるPaul Del Pin氏に、Paramount+がどのようにオーディエンスとつながり、番組の認知度を高めているか詳しく伺いました。
インタビューでDel Pin氏は、ストリーミングTV業界が絶えず発展を遂げている様子や、Paramount+ SFシリーズの「Halo」を宣伝するため、Paramount+がAmazon Adsと連携して中南米のオーディエンスへのリーチを強化した方法について教えてくれました。
「Halo」キャンペーンについて教えてください。Paramount+はどのようにAmazon Adsと連携しましたか？
「Halo」はSFのTVゲームシリーズです。ゲームの第1作は2000年代の初めにリリースされ、現在「Halo」は世界最大級のTVゲームシリーズになっています。2022年3月、当社はParamount+の「Halo」シリーズを世界規模で立ち上げました。これは素晴らしいチームワークによるものでした。
TVシリーズの「Halo」は、中南米のParamount+としては初の大規模なキャンペーンになりました。サービス開始が1年前の2021年ということもあり、人気シリーズでアピールしたいと考えました。大規模にキャンペーンを展開し、思い浮かぶ限りのメディアを含めました。全体として、キャンペーンは大成功を収め、登録者が増加しました。これにより、Paramount+の形勢が一変しました。
キャンペーンの主な目標は何でしたか？
「Halo」キャンペーンでは、目標を3つ定めました。まず、中南米で番組の認知度を高めたいと考えました。2番目に、この地域でParamount+ブランドの認知度向上も目指しました。3番目に、Paramount+の登録者を増やしたいと思いました。3つの目標をすべて達成できたことをうれしく思います。
Amazon Adsとの連携がキャンペーンにとって重要だったのはなぜですか？
当社は、世界規模でAmazonと定期的に提携しています。Paramount+は、メキシコとブラジルのAmazon Prime Videoチャンネルの一部でもあり、これらの地域は中南米の2つの主要地域です。そのため、当社は通常のビジネスのみならず、予算の増加や、Amazon Adsのオンボックス広告など従来にはない取り組みにおいても、Amazon Adsと協力しました。このオンボックス広告は、メキシコで約3か月間実施しました。
キャンペーン期間中、Paramount+ブランドおよび大ヒット作品を印刷したボックス、ポリ袋、封筒を100万個近く使用し、購入者に配送されました。Paramount+は、Amazon Adsと提携して、この種のキャンペーンをメキシコでいち早く実施したブランドの1つでした。
視聴するコンテンツが増えている現在、Paramount+はどのようにしてオーディエンスの関心を維持していますか？
当社は質の高いコンテンツを提供しているので、登録者層の関心を維持するのに極めて優れた立場にいると思います。Paramount+の親会社は、MTV、VH1、Comedy Central、BET、Showtimeにより40年以上にわたってポップカルチャーを形成してきました。特に中南米においては、最近獲得したTelefe、Chilevisión、Porta dos Fundos、TeleColombiaによってそうしてきました。
当社のストリーミングサービスは、中南米のオーディエンスに約15,000ものシリーズエピソードを提供し、数千もの大ヒット映画、必見のオリジナル作品、時代を超えた人気作品を含む10,000時間におよぶコンテンツを提供しています。さらに、Star Trek、RuPaul’s Drag Race、South Park、Acapulco Shore、De Férias com o Ex、SpongeBob SquarePants、PAW Patrolなどの代表的な作品の著作権も所有しています。
当社のコンテンツサービスは類を見ない規模で、あらゆるジャンルを取り扱っています。Paramountのオリジナル作品のライブラリーは、中南米のオーディエンスを対象とした何千時間ものローカルプロダクションにより充実しています。このすべてから、Paramount+にはオーディエンスに働きかけるコンテンツと創造性があると確信しています。
広告掲載を成功させる秘訣は何だとお考えですか？
広告を成功させる秘訣は、人の考えや心の中にあるものに働きかけることです。そのような広告は友人や家族みんなと共有したくなります。必然的にメッセージや行動を促すフレーズが広まります。
中南米のストリーミング業界はどのように発展していると思われますか？
中南米については、非常に楽観視しています。最新の社内調査によると、中南米はストリーミングがヨーロッパや北米を上回り、アジアと中東に次いで世界で2番目に急成長している地域です。
2021年、同地域では動画ストリーミングで21%、音声ストリーミングで20%の成長が見込まれ、グローバル企業の拡大に重要な戦略的マーケットプレイスとしての地位が確固たるものになりました。一方、ヨーロッパと米国では飽和点に近づいています。とはいえ、サブスクリプションの傾向や消費者行動の変化など、いくつかの要因が現在の状況に影響を与えています。さらに、テクノロジーとインターネットサービスが発展しており、ストリーミングの人気に極めて重要な役割を果たしています。たとえば、中南米で短期間のうちに5Gテクノロジーが主流になれば、ストリーミングにとっても追い風になるでしょう。