Pacvueが、スポンサーディスプレイ広告の効果を活用して、広告主様がより多くのオーディエンスにリーチできるようサポート

Pacvueのロゴ

2021年12月29日 | 投稿者: Rebecca Fontana、シニア編集マネージャー

広告最適化サービスのPacvueでカスタマーサクセス担当ディレクターを務めるSok Khann氏は、スポンサーディスプレイ広告が、ブランドの大きな広告目標の達成に役立つ強力なソリューションになり得ることを理解しています。

Pacvueはダッシュボードと自動化ツールを提供して、3,000社を超える中規模および大規模な広告主様と提携してブランドの認知度を向上させ、広告主様がお客様とのつながりを深め、働きかけられるようにしています。過去18か月間、スポンサーディスプレイ広告について詳しく調べ、その最適な使い方を学びました。

Pacvueは、カスタムレポートと、スポンサープロダクト広告スポンサーブランド広告、スポンサーディスプレイ広告用の独自のダッシュボードの両方を広告主様に提供しています。これにより、まとめて表示するのではなく、キャンペーンごとに異なる注目すべきパフォーマンス指標(KPI)を強調表示できます。また、Pacvueは、クリエイティブが各ブランドのビジョンに独自の内容になるように、見出し、画像、ロゴのテストを支援します。これらの機能に加えて、Pacvueはデイパーティングのオプションを提供し、キャンペーンでさらに実験することができます。これらすべての結果を追跡できるように、PacvueではExcel用のプラグインを用意しているので、結果のレポートを簡単に作成できます。

スポンサーディスプレイ広告は、他の広告ソリューションとともに、ブランドがお客様とつながり、働きかけるのに役立ちます。「スポンサーディスプレイ広告を採用したPacvueのクライアントは、スポンサープロダクト広告とスポンサーブランド広告のみを使用するクライアントと比較して、平均して8%も売上が増加しました」と、PacvueのマーケティングディレクターであるAdam Hutchinson氏は述べています。Hutchinson氏は、2020年と比較して、2021年にスポンサーディスプレイ広告を使用したクライアントの割合が83%増えたと補足しました。1

quoteUpブランドにスポンサープロダクト広告とスポンサーブランド広告キャンペーンの強固な基盤ができると、Amazon Adsにおける次のステップとしてスポンサーディスプレイ広告をいつもお勧めしています。quoteDown
— Sok Khann氏、Pacvueカスタマーサクセス担当ディレクター

また、スポンサーディスプレイ広告を使用すると、広告主様はショッピングジャーニーやエンターテイメント体験のあらゆる段階でお客様にリーチする助けが得られ、ブランド新規顧客数の増加に役立つ可能性があります。Pacvueは、確立されたブランドがこのような漸進的コンバージョン向上に集中できるように支援します。たとえば、2021年の第1四半期から第2四半期にかけて、Pacvueのクライアントはブランド新規顧客を9%増加させることができました。2また、スポンサーディスプレイ広告では、現在在庫がある商品の広告のみが表示されるため、売れ筋の商品や限定在庫を宣伝する際の精度も高まります。

家庭用品ブランドがスポンサーディスプレイ広告で認知度を向上

2021年初頭、Pacvueは、商品価格の引き下げや新しい商品ラインへの認知度を向上させたいと考えている家庭用品ブランドと提携しました。同ブランドは、低価格の商品と関連カテゴリーの類似商品を対象としたキャンペーンのテストを開始しました。また、Pacvueを使用して、環境に配慮した新しい商品の認知度向上に役立つ、関心のあるお客様向けのキャンペーンを作成しました。その結果、2021年上半期には、スポンサーディスプレイ広告をマーケティング戦略の一環として、ブランド全体の広告費用対効果(ROAS)が12.7%増加しました。3さらに、Pacvueは、同ブランドがブランドロゴを目立つように表示するクリエイティブアセット制作を支援しました。これにより、そのキャンペーンは、同年に実施したスポンサーディスプレイ広告キャンペーンの中で最も高いROASを達成しました。ブランドロゴが掲載されたキャンペーンにより、スポンサーディスプレイ広告のROASは、同ブランドの平均より43%高くなっています。4

PacvueがAmazon Adsソリューションを使用して、ブランドの目標達成を支援してきたもう1つの例は、ペットフードブランドです。このブランドではすでにスポンサープロダクト広告とスポンサーブランド広告を利用していましたが、スポンサーディスプレイ広告を活用したPacvueの支援を、新しいオーディエンスとのつながりに役立てたいと考えていました。ブランドの露出度と認知度を高めることを目標に、Pacvueとの連携中に、有料スポンサーキャンペーンによる広告売上の増加率は121%になりました。5

Pacvue社長のMelissa Burdick氏は、2022年もAmazon Adsでビジネスを成功させ続けると述べました。

quoteUp当社のクライアントはスポンサーディスプレイ広告による有意義な影響を目にしていますが、当社はAmazon Adsで利用できるオーディエンスインサイトと広告クリエイティブ機能で最初の一歩を踏み出したにすぎません。quoteDown
— Melissa Burdick氏、Pacvue社長

1~2 Pacvueファーストパーティデータ
3~5 Amazon社内データ、米国、2021年