人気のTwitchゲーマーであるNinjaylaが、多様なクリエイターをサポートするブランドの重要性について説明します
2022年8月23日 | 投稿者： Matt Miller、シニアコピーライター
Twitchで有名になるには何が必要でしょうか？ Going Liveシリーズへようこそ。ここでは、人気のTwitchクリエイターが独自のコミュニティを見つけ、視聴者、ストリーマー、ブランドがリアルタイムでつながることができるスペースを作り上げていった経緯を説明します。
Ninjaylaは、5月下旬火曜日の朝のストリームでライブ配信を行いました。そして、彼女はその日のエーペックスレジェンズの激しい多数の試合への初回エントリーの前にチャットで語っています。このゲームは未来型バトルロワイヤルスタイルのシューティングゲームで、Ninjaylaは世界で最も有名なプレイヤーの1人です。トップレベルのeスポーツ組織でプレイし、Twitchに12万人以上のフォロワーがいます。しかし、彼女はこのストリームの最初の時間を試合の自身のウォーミングアップのために使うのではなく、ウェルネスのヒントと自己改善について語っています。
「私は女性によるパワーの発揮に取り組んでいます」と彼女は言います。「私は完璧主義者だとは言いませんが、人として取り組むことができることはたくさんあります。」
「考えすぎてしまうことはありますか？」とチャットの視聴者が尋ねます。
「私は自分の不安や考えすぎの傾向に取り組んできました」とNinjaylaは答えます。「私は自分が毎秒100万マイル移動していると思っています。」
Ninjaylaが試合に入るまで、会話はしばらくこのように続きます。その10分後、Ninjaylaのチームは他の2つのチームの待ち伏せにあって全滅させられそうになり、彼女は叫んでいます。Ninjaylaはなんとか頑張ってチームを復活させ、もう一日戦うことになります。
Ninjaylaは数時間後、インタビューで先ほどの取り組みについて触れたところ、「私に何か言えることがあるとしたら、私はチャットで話すときに友人に話すように話しているということです。」と言います。「私たちは皆同じだということを理解してもらいたいのです。私も苦労しているということを知ってもらうことは、私にとって本当に重要だと思います。これは、これまでに誰かが私に話してくれていたらよかったのに、と思っていることです。」
このような悲哀と誠実さは、NinjaylaがTwitchでエンゲージメントの高いコミュニティを開拓するうえで助けとなり、彼女はゲームの世界でスターの地位を確立することができました。その過程で、彼女は強まる影響力を利用して、ゲームにおける女性、有色人種、LGBTQIA+ コミュニティのより良い自己表現を提唱してきました。
ゲームにおけるロールモデル
Ninjaylaは最初にお兄さんを通してゲームを始めました。「両親は兄に[ビデオゲーム]を買ったのですが、私には買ってくれなかったので、私は腹を立てたものでした」とNinjaylaは言います。それで、両親は私にも買ってくれるようになりました。」
彼女は、バージニア州で育った子供の頃、ハンドヘルドシステムにバックライトスクリーンが搭載される前のゲームボーイアドバンスを持っていたことを覚えています。「そのため、取り付け可能な拡大鏡と暗いところでプレイするためのライトを購入しなければなりませんでした」。 しかし、彼女が心底好きになった最初のゲームはニンテンドー64のパーフェクトダークでした。これは、「私が興味を持つことになる他のすべてのゲームの方向性を決めた」ファーストパーソンシューティングゲームです。
しかし、ゲームがより真剣な趣味となったのは、高校卒業後のことでした。何人かの仕事仲間が彼女をコールオブデューティとDestinyの世界に引き込みました。彼女は自分のコントローラーを仲間の家に持っていってプレイしていましたが、ゲームを専門職にすることは考えたことがありませんでした。
19歳のとき、彼女は民間警備の仕事のためにバージニア州北部に引っ越しました。そのとき、彼女はストリーミングで友人と出会い、Twitchについて初めて耳にしました。「私は『ああ、とても簡単そうね。ただそこに座ってビデオゲームをするだけでしょ。できるよ。』と思いました。」そこで2018年にウェブカメラを購入し、初めてライブ配信し、寝室のドレッサーの前の椅子に座ってコールオブデューティをプレイしました。期待していなかった、と彼女は言いました。そしてその初期の頃にはほとんど視聴者がいなかったこともあり、本当に気にしていませんでした。しかし、6か月以内に、彼女は1つのストリームで平均20〜40人の視聴者を獲得していました。「私は、『へえ、ライブ配信をするたびに、私に話しかけたい人や、次にいつプレイするか尋ねるためにチェックインする人がいるのね』と言っていました。」
彼女はゲームをしたり、ストリームで視聴者と交流したりするのが好きでした。しかし、2020年1月の時点で、Ninjaylaは12時間シフトで働きながらストリーミングを行い、物理学の学位を取得するためにフルタイムで学校に通っていました。
「でも、自分が燃え尽きてしまい、このままの生活を続けていたら何も成し遂げられないことに気付きました」とNinjaylaは言います。彼女のストリーミングには勢いがありました。また、ちょうどその頃COVID-19パンデミックにより授業がすべてオンラインになりました。学校はいつでもそこにある、ということも知っていました。
フルタイムでストリーミングを選択するという決定は難しいものでした。
「苦労などしたくありませんでした。私には多くの苦労があり、経済的にあまり安定していないという生い立ちがありました」とNinjaylaは言います。「それで、私にとって最も重要なことは、常に経済的に安全であることを確認することでした。」
そして2年以内に、彼女はeスポーツ組織のComplexity Gamingに加わり、業界で重要な発言者になりました。2022年2月、Ninjaylaは、Twitchの黒人歴史月間キャンペーンの一環として、タイムズスクエアの看板に自分の顔がディスプレイされるまでになりました（「タイムズスクエアの変てこな看板に自分が写ってる！！！ママ、やったわ」と、彼女は看板の前で撮った自分の写真と一緒にツイートしました）。
最初にストリーミングを始めたときには、自己表現はあまり見かけなかった、とNinjaylaは言います。「それが、私がストリーミングをやり続けた主な理由の1つでした。私のストリーミングが伸びてきたある時点になると、多くの女性、有色人種、LGBTQIA+コミュニティの人々が私を見て、私を尊敬してくれていることがわかりました。「うわー、彼女ができるなら、私もできる。」という感じです。 自分がどのように見えるか、どのようなアイデンティティを持っているかに関わらず、ショーアップして、オーディエンスがいるということを人々に示すことが私にとって重要でした。」
過去2年間で、ゲーム業界に顕著な変化が見られたとNinjaylaは述べています。
「私はその変化を見てきました」とNinjaylaは言います。「私を見てくれている黒人女性がたくさんいました。彼女たちもストリーミングを始めました。そして、私は彼女たちをサポートするために最善を尽くしています。Twitchにはタグが追加され、有色人種やLGBTQIA+コミュニティの人々を見つけるのがずっと簡単になりました。私は事態が改善されているのを見るだけで、本当に嬉しく感じます。私たちは皆、見られ、聞かれ、評価され、支持されるに値します。」
Ninjaylaは、今後もまだ進展が続くので、これらのコミュニティのメンバーに引き続き可視性を提供し、機会を創出し続けることが重要であると述べています。
ブランドがTwitchの多様なコミュニティをどのようにサポートできるか
フルタイムのストリーミングに思い切って飛び込むことは、Ninjaylaとブランドの連携が助けになり可能となりました。彼女の最初の大きなスポンサーはコカ・コーラでした。「自分がTwitchのトップページにいるなんて信じられませんでした」と彼女は述懐します。「それは私にとって本当に大きな出来事でした。私はとても緊張していて、自分のストリームで初めて20,000人の視聴者を獲得しました。そして、チャットで話しかけたり楽しんだりするだけで、とてもいい仕事をしたように感じました。そしてこう思いました。「私にもできるんだ。」
Ninjaylaは以来、多くのブランドが視聴者を引き付けるのを助けてきました。JBLとともに、Ninjaylaと他の著名な女性クリエイターは、ゲームにおける女性に関するライブディスカッションを主催しました。コンバースの場合、Ninjaylaと彼女のコミュニティはカスタムシューズのデザインを手伝い、幸運な視聴者にプレゼントとして提供しました。彼女はまた、ケイティペリーのシングルのプロモーションを支援し、Crunchyrollでの新しいアニメシリーズの公開を祝うために、ストリームでウォッチパーティーを主催しました。
「Twitchには他の場所にはないコミュニティがあり、[ブランド]は他の方法ではリーチできないオーディエンスにリーチできると感じています。」とNinjaylaは言います。「また、ブランドの顔は多様化しています。これは、私のような見かけの人々、またはLGBTQIA+コミュニティにアイデンティティを持つ人々にとって、これらのブランドが自分たちを気にかけていると感じ、これらのブランドが私をサポートするとともにこのコミュニティをサポートしたいと思っていると感じることは本当に重要です。」
Ninjaylaが説明しているように、ブランドが有色人種、女性、LGBTQIA+コミュニティのメンバーのクリエイターを真にサポートし、協力することは重要です。
「私はブランドに、これらのクリエイターたちに手を差し伸べ、仕事、つまり有料の仕事をともに行うことを奨励したいだけです」と彼女は言います。
Ninjaylaがライブストリーム中にチャットで述べたように、彼女は自分自身働き続けるつもりです。彼女はもっとメイクやファッションのコンテンツを探求することに興味があります。その間、彼女は声優の仕事に挑戦しながら、「好きなものすべてをまとめる」方法を探し続けようとしています。
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