Amazon初開催のNewFrontsで広告主様がオーディエンスにリーチする方法を再考する

2021年5月3日

長年にわたり、Amazonはお客様に幅広いエンターテインメント体験を提供してきました。ストリーミングデバイスメーカーおよびコンテンツプロバイダーとして、ブランドが見つかりやすくなるように、また有意義な方法でお客様とつながることを可能にする機会を多数提供しています。ストリーミングTV視聴率の継続的な増加により、これらのつながりはかつてないほど重要になっています。

本日初開催のIAB NewFrontsでは、AmazonストリーミングTV広告とTwitchが共同で米国全土にて、月あたり1億2000万人の重複なしの視聴者にリーチしたことを発表しました。1この驚くべき成長は、エンターテインメントにおけるお客様中心のアプローチが、IMDb TV、Twitch、Prime Videoのライブスポーツ、Fire TVでアクセスできるトップクラスのネットワークアプリや放送会社のアプリなど全体で、AmazonストリーミングTV広告オーディエンスをうまく捉えていることを示しています。

このメリットは、優れたカスタマーエクスペリエンスを提供することで、広告主様がより優れた結果を出すようサポートすることです。バーチャルで行ったNewFrontsプレゼンテーション「Reach Reimagined」では、Amazon Adsを使用し、マーケティング担当者がストリーミングオーディエンスにリーチして働きかけることを可能にする方法や、よりスマートでシンプルなストリーミングTVキャンペーンによる広告体験を再考するための方法を強調しました。そこでお伝えした内容について説明します。

Amazonの無料ストリーミングサービス、IMDb TVからの新しいオリジナル

AmazonのNewFrontsプレゼンテーション中に、IMDb TVは多作のTVプロデューサーであるDick Wolfによる新しい30分のドラマシリーズ、On Callの制作を発表しました。プレミアムな無料ストリーミングサービスでは、台本なしの3つのプロジェクトのシリーズ制作も明らかにしました。ドキュメンタリーシリーズのLuke Bryan: My Dirt Road Diary、不気味でゾッとする本物の犯罪シリーズBug Out、素晴らしいインテリアデザイナーのJeff Lewisによるオリジナルの新しいホームデザインシリーズです。さらに、IMDb TVは、プラチナレコード賞を受賞したアーティストのTegan and SaraとエグゼクティブプロデューサーのClea DuVallによる共同制作の新しいオリジナルシリーズHigh Schoolにゴーサインを出したことも発表しました

AmazonのNewFrontsの開始前に、IMDb TVはTop Classのシーズン2にゴーサインを、そして次の5つのプロジェクトの予定が進行中であることを発表しました。 Blessed and Highly Favored、Greek Candy、Primo、The Fed、The Pradeeps of Pittsburghです。 また、ストリーミングサービスでは、待望の犯罪ドラマLeverage: Redemptionのプレミアが7月9日であることを発表し、予告編の動画も公開されました。

この作品のキャストの女性と男性の写真

「IMDb TVは始まったばかりです。現在の状態がヒット映画だとすると、未来は大ヒット作になるでしょう。もっと壮大で素晴らしく、常に楽しめる。しかも無料です。」

– IMDb TV、コンテンツ&プログラミング共同責任者、Ryan Pirozzi

Amazon Prime VideoはNFLのThursday Night Footballのホームに

今年初めに、Amazon Prime Videoはナショナルフットボールリーグと10年契約を結び、2023年からレギュラーシーズン中にThursday Night Footballを15試合とプレシーズンゲームを米国で毎年1回放送することになりました。NewFrontsにおいて、Amazonは1年前倒しで2022年にPrime Videoで試合のストリーミング配信を開始することを発表しました。これにより、何千万人もの新規および既存のAmazonプライム会員が、期待より早く独占アクセスで見逃せないライブ試合を視聴できるようになります。

「Thursday Night Footballは、2020年のすべてのジャンルにわたり、平日のゴールデンタイム番組で最高視聴率を獲得しています。さらにエキサイティングだったのは、この独占的なNFLゲームの平均視聴時間が82分だったことです。昨シーズンのNFLの平均は67分でした。つまり、人々は15分長く当社の配信を見たのです。」

– Amazon、グローバルスポーツ動画担当部長、Marie Donoghue

Thursday Night Footballバナー

ストリーミングTV広告をよりスマートに、シンプルに、より訴求能力の高いものにするソリューション

Amazon Adsは、新しい実用的な動画広告ソリューションを発表しました。これにより、視聴者は視聴体験を損なうことなく、Fire TVのIMDb TVアプリでブランドに関心を示すことができます。こうした広告を見た時に、視聴者は音声やFire TVのリモコンを使用して、Amazonでショッピングをしている時のように「カートに入れる」、「Alexaショッピングリストに追加する」、「今すぐ購入」、「今すぐチェック」といった操作を広告から直接行うことができます。現在、この商品はベータ版に参加している限られたグループでのみご利用いただけます。

また、セルフサービスの広告主様がオーディエンス保証付きのAmazon DSPを通じて保証付きのストリーミングTV配信を購入する、新しい直感的な方法も発表しました。このツールを使用すると、メディア購入者は固定価格でストリーミングTV広告キャンペーンを作成できます。支払いはオーディエンスにリーチしたインプレッションに対してのみ発生します。さらに、広告主様は保証付きのストリーミングTV広告の購入を30分足らずで作成して開始できます。キャンペーンの管理もセルフサービスのAmazon DSPアカウントを使用して簡単に行えます。

広告掲載枠

「お客様がTVの視聴方法を変えているため、ブランドがリーチする方法を変えました。まず、当社のオーディエンスの4分の3には、リニアTVキャンペーンの広告が表示されていません。当社は、広告主様に、数十億ものショッピングやストリーミング信号に基づいてオーディエンスにリーチし、よりシンプルでスマートな方法でアクションを起こすためのツールを提供しています。」

– Amazon AdsのストリーミングTV、ブランド広告およびIMDb TV担当部長、Mark Eamer

Twitchのインタラクティブなライブ配信エンターテインメント

Twitchは、毎日何百万人もの人々が集まり、チャット、交流、そしてライブエンターテインメントを一緒に作る場所です。このサービスはAmazon AdsのストリーミングTV広告サービスの一部であり、ブランドが異なるクリエイティブな関心を持つ幅広い視聴者にリーチできるようにします。

NewFrontsにおいてTwitchは同社のプレミアムパートナーシップチャンネルのいくつかを紹介しました。そうしたチャンネルでは、ゲーム、ミュージック、スポーツ、ライフスタイル、エンターテインメントなど、幅広いカテゴリーにわたる、人気メディアブランドのコンテンツをライブストリーミングしています。たとえば、Twitchはニュース、インタビュー、興味深いトーク、コンサートなど、アーティストとの音楽体験シリーズでローリングストーン誌と提携しています。Twitchはまた、AMCと提携して、インタラクティブなファン向けチャンネルを作成しました。Twitchでのオリジナルプログラムを独占でライブストリーミングすることで、ウォーキングデッドユニバースを取り上げて、エンゲージメントを高めました。

「Twitchはゲームだけのものではありません。
それは同じ情熱を持つ仲間を見つける人気の場所になっています。ユーザーの目的はコンテンツかもしれませんが、クリエイターやコミュニティとのつながりが、Twitchを継続的に使用する理由になっています。そして、そのつながりはとてもリアルです。Twitchの上に築かれた関係性は、あらゆる場所に広がっています。」

– Twitch、最高執行責任者、Sara Clemens

TWD広告掲載枠

AmazonストリーミングTV広告の今後

展開を続けるストリーミングの状況は、可能性とチャンスに満ちています。Amazonのコンテンツ、サービス、デバイスなど、NewFrontsでお知らせした最新情報について期待を寄せていますが、まだ成し遂げるべき多くの仕事があります。Amazonは優れたカスタマーエクスペリエンスを提供しつつ、ストリーミングTV広告をよりスマートかつシンプルにすることによって、ブランドがより優れた結果を達成できるようサポートするために革新を続けてまいります。

「Reach Reimagined」はこちらから、6月30日までオンデマンドで視聴できます。

参照元

1リーチとは、Amazonの広告サポート対象のストリーミングコンテンツとTwitchにおいて、どのデバイスについても重複しない米国視聴者と定義されています。