Kaizen Adを使用して効果的な動画広告を作成する方法

2022年8月9日 | Gabriella Kursman、マーケティングマネージャー

Kaizen Ad、戦略的ソリューションとパートナーシップの責任者、Vera Knaus氏

Kaizen Ad、戦略的ソリューションとパートナーシップの責任者、Vera Knaus氏

Kaizen Adは、広告主が魅力的でパフォーマンス重視の動画広告を作成するのをサポートしています。このような動画広告は、あらゆる規模の企業が売上を伸ばし、Amazonストアで楽しいショッピング体験を継続的に提供するのに役立ちます。広告主は、このクリエイティブサービスを活用して、スポンサーブランド動画広告Amazon DSPストリーミングTV広告、商品詳細ページ、ストアの動画広告を大規模にテストおよび最適化することにより、クリエイティブのパフォーマンスを継続的に向上させることができます。Kaizen Adのデザイナーは、クリエイティブのベストプラクティスとインサイトを活用して、画像や動画アセットをモバイル向けに最適化された、成果につながるオリジナルの動画広告に仕上げ、広告主がビジネス目標を達成できるようにサポートすることを専門としています。

Vera Knaus氏は、Kaizen Adの戦略的ソリューションおよびパートナーシップの責任者であり、パートナーシップの拡大とデジタルチャネル向けのカスタムソリューションの構築をグローバルに支援しています。私たちはVera氏を迎えて、広告主にとって高品質の動画クリエイティブを掲載することが重要である理由と、それを実現する方法についてのアドバイスを伺いました。

Amazonストアでビジネスを成長させたいブランドにとって、高品質の動画広告を掲載することがなぜ重要なのでしょうか?

動画クリエイティブは、充実したストーリーテリングの一形態です。現在の世界では、オーディエンスにストーリーを伝えてつながるためのベストプラクティスとして、真の創造性とビジュアルコミュニケーションが急速に重要になってきています。動画広告は、ブランドの認知度を高め、メッセージや感情をオーディエンスに視覚的に伝えるうえで常に重要な役割を果たしてきました。当然のことながらが、これがより良いエンゲージメントにつながっています。高品質の動画は、Amazonストアのお客様とつながるうえで非常に価値のある方法です。

スポンサーブランド動画広告は、Amazonストアでのブランドの全体的なクリエイティブアプローチにどのように活用できるでしょうか?

スポンサーブランド動画広告は、当社が常にクライアントに推奨する優れた広告フォーマットのひとつです。これは、セルフサービスのクリック課金制のプロダクトであり、広告主に大きな可能性をもたらします。スポンサープロダクト広告スポンサーブランド広告だけでなく、この視覚的に豊かなプロダクトにより、各ブランドは自社商品に関する多くの情報を伝えたり、他社ブランドと一線を画したり、お客様が持つ疑問に対応したりすることができます。

スポンサーブランド動画広告の場合、異なるキャンペーンタイプでさまざまなクリエイティブコンセプトを作成することを推奨しています。たとえば、クライアントが複数の重点商品、キーワード、またはカテゴリーに出品している場合は、明確に区別できるクリエイティブを推奨します。商品の特徴や独自のセールスポイントを伝えるさまざまなビジュアルクリエイティブを作成することは、ストーリーを伝え、オーディエンスに情報提供するうえで重要です。次に、スポンサーブランド広告のアセットでは動画マーケティングキャンペーンに類似するディスプレイ画像を使用して、お客様にとってまとまりのある流れを作成することをクライアントに奨励します。

スポンサーブランド動画広告を使用する場合に、クライアント間で見受けられる傾向を共有していただけますか? 業界固有のものやチャネル固有のものはありますか?

スポンサーブランド動画広告では、一般的となりつつある商品の説明的な動画に比べて、広告主がストーリーテリングに焦点を当てる傾向があります。当社の方針としては、A/Bテスト、およびインサイトとオーディエンスシグナルから情報を得て、どのクリエイティブが最高のパフォーマンスを発揮するかを伝えることに重点を置いています。傾向は見え始めたばかりで小さなものですが、広告主はスポンサーブランド動画広告キャンペーンでより多くのクリエイティブを掲載することに積極的です。私たちの発見は、より多くの学び、広告に対する労力の低下、そしてより良いパフォーマンスにつながっています。

Amazonストアで使用する高品質の動画広告を作成して掲載したいと考えているブランドにとってのベストプラクティスを教えてください。

基本的に、商品の位置付けと理想的なオーディエンスを理解することが、オーディエンスの共感を呼ぶより良いメッセージとクリエイティブを生み出すのに役立ちます。私たちはクライアントと緊密に連携して、商品固有のセールスポイントや解決したい課題を特定して、高品質のクリエイティブを作成するようにしています。基準として、クリエイティブの最初の5秒間はオーディエンスの注意を引くことをお勧めします。この5秒間がメッセージをテストする機会となります。Kaizenの専門デザイナーは、Amazon Adsのクリエイティブガイドラインを包括的に理解しており、クリエイティブマネージャーは、当社が作成するクリエイティブが確実にすべての規制に適合するように取り組んでいます。