あるコンテンツクリエーターはスランプに陥ったとき、「ザ・シムズ」からクリエイティブな「ひらめき」を得ました

2024年4月25日 | 投稿者：Justin Kirkland、コピーライター

真っ白なキャンバスからひらめきを作り出す方法があったらどうしますか？

実際の完成品やブレインストーミングについて言っているのではありません。自分が何か大事なことに本当に気付いたということを実感した瞬間について言っているのです。それは、キャンバス、何もない部屋、空白のページといったものを、新しい視点で見ることができるようにする細かなことです。それは、いうなれば「ひらめいた」瞬間です。

それがまさに、新進気鋭のコンテンツクリエーター兼映画製作者であり、自分の想像力を探求する中でさらなるインスピレーションを求めていたAmanda Maryannaの物語を追った「Not Creative」ドキュメンタリーシリーズの制作時に「ザ・シムズ」とAmazon Ads Brand Innovation Labが始めたことです。この3部構成のシリーズでは、「ザ・シムズ」を通じて独自の「ひらめき」を見出した3人のクリエイターの協力のもと、公開から約25年経った今でも、「ザ・シムズ」がどのように文化にインスピレーションを与え、変化させているかを説明しています。

「ザ・シムズ」を1、2時間（あるいは5時間）プレイしたことのある人なら誰でも、レガシービデオゲームにはプレイヤーが独自の世界を作るための完全に自由なアプローチが提供されていることを知っています。マウスをクリックするだけで、プレイヤーは自分が作った世界の人、場所、出来事をコントロールできます。「ザ・シムズ」は四半世紀にわたって絶大な人気を誇るビデオゲームであり続けてきましたが、このチームは次の世代の暮らしの中における適用性について伝える方法を見つけたいと考えていました。もちろん、「世界を作ること」がゲームの中心ではありますが、「ザ・シムズ」はクリエイティブのインスピレーションツールとして進化してきました。

「ザ・シムズ」の開発チームは、Brand Innovation Labと連携して、ゲーム本来のクリエイティブな側面をキャンペーンに適用する方法を検討したいと考えました。具体的には、ゲームを強調し、成功したクリエイターたちが自身のクリエイティブな可能性をどのように活用し、自分のキャリアを前進させる「ひらめき」を発見したかを示すキャンペーンがどのようなものになるか知りたいと考えました。ドキュメンタリーシリーズでは、各クリエイターがAmandaに協力しています。Amandaは、クリエイティブのスランプに陥り、そのせいで自分の安全地帯に留まっていると説明しています。各クリエイターは、インテリアデザイン、グラフィックアート、世界を作ることにおいて、クリエイティブの取り組みに「ザ・シムズ」の汎用性をどのように活用してきたかをエピソードごとに紹介しています。各エピソードでは、クリエイターが独自のプロセスに取り組み、Amandaが自分の限界を押し広げることができるようにAmandaに「クリエイティブの課題」を与えている場面を紹介します。

Brand Innovation Labは、ブランドが自社のブランドを最もよく定義するものに焦点を当てることができるタイプのキャンペーンを専門としています。「ザ・シムズ」そのものと同様、パーツはすでに存在していました。それらのパーツをまとめるときに起きる魔法のようなものでした。Brand Innovation Labと「ザ・シムズ」が展開したのは、クリエイターとしての生活に少しの後押しを必要としていたAmandaのニーズに焦点を当てたキャンペーンでした。

彼女に協力するのは、それぞれインテリアデザイナー、ミュージシャン、グラフィックアーティストとして活躍するFrancesca Grace、Cale Tyson、Brielle Jenkinsという3人のクリエイターです。3人のシムズプレイヤーの指導のもと、Amandaは彼女自身のクリエイティブを探求する主人公となります。各クリエイターに語りかけて彼らが「ザ・シムズ」の中でどのようにひらめきを得たかを聞き、「ザ・シムズ」を使って発見と革新の場に飛び込む方法をAmandaに教えるというものです。

「『Not Creative』は、私がいとこと『ザ・シムズ』をプレイした大切な思い出から生まれたもので、それが単なるゲームではなく、情熱を発見するための入り口でもあるという奥旨を強調しています」と、Amazon AdsのシニアアートディレクターRoxy Daltonは言います。「私のいとこが『ザ・シムズ』のプレイに夢中になったことがきっかけで、法律の勉強からインテリアデザインのキャリアへと転向したことは、そのことを証明しています。単なるエンターテイメントではなく、クリエイティビティと自己発見のきっかけとなるものです。Amazon Adsのキャンペーンでは、『ザ・シムズ』がいかに想像力を育み、個人的にも専門家としても成長するための無限の手段を提供しているかを強調しています。」

Amazon Adsは「ザ・シムズ」と協力して、若いコンテンツクリエーターが「ひらめき」を見つけられるように支援しました。

Amandaの状況は、ベテランプレイヤーにとっても、ゲームに慣れていない初心者にとっても、「ザ・シムズ」がいかに汎用性に優れているかを示すのに役立ちます。Amandaのクリエイターとしての道のりに焦点を当てることで、「ザ・シムズ」は、ビデオゲームのタイトル自体で話題作りをすると同時に、Amandaのクリエイティブブロックからアイデアを得たドキュメンタリーシリーズの視聴者向けに、トップオブファネルのキャンペーンをブランドストアで買い物ができる瞬間につなげる機会も作りたいと考えました。シリーズを制作した後、Brand Innovation Labと「ザ・シムズ」は2023年の年末に協力してキャンペーンを盛り上げました。

Fire TVとブランドストアでのエピソード公開に先立ち、ブランドはAmazon内の「ザ・シムズ」ブランドストアでティーザー、Alexa対応音声広告、カウントダウン時計を公開しました。ブランドストアへの誘導により、あともう1、2回クリックでビデオゲームのタイトルを購入できるところまでお客様を連れてくる、購入可能な瞬間を生み出すのに役立ちました。しかし最も重要なのは、キャンペーンの第1フェーズで「ザ・シムズ」がファン層にはたらきかけることができると同時に、新規プレイヤーにゲームの概要を紹介できたことです。

第2フェーズでは、シリーズは各4分程度の3つのエピソードで始まります。このキャンペーンは、「ザ・シムズ」の美学（親しみやすさ、シムズの不可解な言葉など）に全面的に傾倒し、完全にカスタマイズされたランディングページを通じて実現します。これにより、お客様はAmanda、Francesca、Cale、Brielleにより親しみを感じることができます。クリエイターについて、また彼らがどのようにゲームを使ってクリエイティブプロセスを進めているかについての詳細を学びながら、お客様は各プロフィールの下にあるアンカーリンクをクリックしてお気に入りのゲームパックを購入することもできます。

キャンペーンでは、カスタムランディングページに加え、オムニチャネルアプローチに完全に乗り出し、Fire TV経由で利用可能なカスタムハブや、すべてのエピソードを配信する自社のFire TVチャネルも用意しました。キャンペーンには、Fire TVコンポーネントに加えて、ストリーミングTV広告、リテール掲載枠、音声広告、ランディングページに戻るソーシャルメディア投稿も含まれていました。また、ひらめきを与え、その場でプレイヤーと交流できるよう支援するため、キャンペーンではTwitchでのエピソード形式のウォッチパーティも実施しました。

キャンペーン後の結果は、「Not Creative」が全面的に視聴者の心に響いたことを示しています。4億900万の広告インプレッション数、世界中で7,200万人を超えるお客様へのユニークリーチ数が示すとおり、2か月にわたるキャンペーン期間中に「ザ・シムズ」が大勢のオーディエンスの目に留まりました。ブランドの向上率調査では、ブランドの認知が米国では24ポイント上昇し、英国では30ポイント上昇しました。米国では、アンケートに回答した視聴者の71%が、「ザ・シムズ」を使ってクリエイティビティがどのように刺激されるかや、ゲームがどのように実生活において応用されているかを具体的に評価し、ポジティブな感想を示しました。

このキャンペーンは、ゲーム自体と同様に、あらゆる年齢層の幅広いクリエイターを対象としています。それらのクリエイターは、コンピューターの前に座り、私たちが毎日住んでいる世界とは別の世界を作る過程で、自分自身のパーツを発見した人々です。それでも、「ひらめき」が出るたびに、それらの世界との境界は少しぼやけます。ザ・シムズの有力者が確信しているように、ロングランゲームの背後には常に可能性がありました。プレイヤーは時々、イノベーションの泉がワンクリック先にあるということを少し思い出させてもらう必要があります。

クリエイティブ、カスタム広告ソリューションについての詳しく知りたい場合は、Amazon Adsに問い合わせて、お客様のブランドで利用可能なクリエイティブサービスを確認してください。