The Hershey CompanyがストリーミングTV広告でより多くのオーディエンスを獲得し続けている方法

2020年2月6日

Kat Vasilopoulos
シニア商品マーケティングマネージャー

The Hershey Companyは、125年前、人と人とのつながりの力を信じていたMilton Hershey氏によって設立されました。Milton Hershey氏の時代からさまざまなものが変わりましたが、一つ変わっていないのは、このブランドが顧客とのつながりに今も重点を置いているということです。

長年にわたり、The Hershey Companyは主にリニアTVを使ってメッセージを配信してきました。しかし、視聴の消費が断片化し始めた今、同社は、リニアTVだけではオーディエンスにリーチできないことに気づきました。これらの届きにくいオーディエンスに、季節ごとの重要な時期にブランドのストーリーを伝える新しい方法を見つける必要がありました。

quoteUp現在のメディア環境における私たちにとっての課題は(中略)リニアTVのリーチをどのように拡大するかです。quoteDown
– The Hershey Company、統合メディアおよびコミュニケーション計画担当責任者、Charlie Chappell氏

The Hershey Companyは、オーバーザトップ(OTT)動画とも呼ばれるAmazonストリーミングTVとの連携を開始し、Amazonのファーストパーティインサイトに基づいて関連性の高いオーディエンスを引き付けながら、ブランド認知度を大規模に高めることができることを発見しました。また、IMDb TVなどの独占広告在庫へのアクセスにより、リニアTVキャンペーンの範囲を、リニアTVだけではリーチすることのできなかったオーディエンスにまで広げることができました。

quoteUpAmazon「ストリーミングTV広告」を利用することで、リニア配信のテレビだけでは到達できない、より多くのオーディエンスに「リーチ」することができています。quoteDown
– The Hershey Company、統合メディアおよびコミュニケーション計画担当責任者、Charlie Chappell氏

以下の動画では、The Hershey CompanyがAmazonストリーミングTV広告を使用してより多くのオーディエンスを獲得し続けている方法と、同社のブランドストーリーをご覧いただけます。

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