Prime Video広告のプレミアムストリーミングコンテンツを通じて、ブランドがオーディエンスとつながるのを支援する仕組み

近年、リニアTVからストリーミングTVへの移行により、お客様にはより多くの選択肢が提供されましたが、同時にデジタルエンターテイメント全体の断片化も進みました。Marine氏が説明したように、Prime Videoはオーディエンスが新しい映画、ライブ スポーツ、お気に入りのテレビ番組を一か所で見つけるための場所を作ることに取り組んできました。ここでは、「ロード・オブ・ザ・リング： 力の指輪」などの独占シリーズを視聴できます。または、「Thursday Night Football」などのスポーツの生中継を観戦したり、「バービー」などの新作をレンタルまたは購入したりできます。

「1つのアプリ、1つの場所というのは、誰でも検索する時間を減らして、視聴に多くの時間をかけられるということです。視聴者にとって有益なことから始めれば、広告主にとっても有益になると信じています」と、Marine氏は語ります。「米国では、[Prime Video広告]は毎月推定1億1,500万人の視聴者にリーチできる見込みです」 ¹

これらのオーディエンスはAmazonの購入者でもあります。 Prime Video利用世帯の84%が過去1か月間にAmazonで買い物をしました。²また、Prime Video利用世帯は、Prime Videoを利用していない世帯に比べ、世帯年収が15万ドルを超える割合が25%高くなります。³

2023年、Amazon MGM Studiosは、「ジュリー・デューティ ～17日間の陪審員体験～」で、最優秀コメディシリーズを含む68のプライムタイム・エミー賞にノミネートされました。今年、「マーベラス・ミセス・メイゼル」は、5シーズンで80件ノミネートを獲得し、エミー賞ノミネート最多のストリーミングコメディとなりました。一方、作家Jenny Han氏のベストセラー書籍三部作を基にした「The Summer I Turned Pretty」はシーズン2を開始し、Prime Videoのシリーズの中で視聴回数最多の10シーズンのうちの1つとなりました。この成功により、Amazonは音楽、ポッドキャスト、書籍、映画、テレビなどの分野で影響力のあるクリエイターの拠点としての地位をさらに確立しました。

Sanders氏は次のように語りました。「本好きのユーザーとテレビシリーズのつながりを築くことから、連動するポッドキャストでAmazon Musicと提携し、Amazonでタレントのファッションラインを掲載することまで、当社のコンテンツクリエイターやタレントがAmazon MGM Studiosに注目するのは、当社だけがコンテンツをコマースに結びつけることができると知っているからです。そして、当社のストリーミング視聴者も、このように包括的な360度の要素に魅力を感じています」

Sanders氏は、Amazonがメディア全体でコンテンツをどのように統合しているかの一例として、「デイジー・ジョーンズ・アンド・ザ・シックスがマジで最高だった頃」を例に挙げました。

「このシリーズは、週末にプレミア公開されると、米国のPrime Videoで1位のシリーズになりました。さらに、このタイトルに関する話題性と期待から、架空のバンドのサウンドトラック・アルバム「オーロラ」が誕生しました。iTunesでは1位のアルバムとなり、Amazonでレコードの売上も1位になりました」と、Sanders氏は述べています。「そして、2019年にAmazonでベストセラー1位になった原作への関心が再び高まりました」

Prime Videoでは高品質のコンテンツが最終的な目標であり、広告はオーディエンスに愛される番組や映画をより多く制作するのに役立つと、Marine氏は説明しました。
「常にお客様を起点に考え、行動しています」と、Marine氏は述べました。「そして、この変更を行うことで、ヒット映画やテレビ番組の他にもスポーツ中継など、より多くの優れたコンテンツに投資し続けることができます。プライム会員にさらに優れたサービスを提供するために、こうした投資は時間の経過とともに増加し続けるでしょう」
Amazonでは、リニアTVや他のストリーミングTVプロバイダーよりも広告の数を大幅に減らすと同時に、リーチとフリークエンシー、メッセージを調整する機会を広告主様に提供できるよう目指しています。お客様は広告なしのオプションにサインアップすることもできます。⁴

「当社がサービスを開始すればすぐに、米国だけでなく、カナダ、英国、ドイツを含め、事業を展開するほぼすべての国において、最大規模のプレミアム広告サポートサービスの一つとなるでしょう」と、Marine氏は語りました。「つまり、広告主様に比類のないリーチとフリークエンシーを同時に提供できるようになります」 ⁵

Prime Videoでは、「ジャック・リーチャー ～正義のアウトロー～」の新シーズン、ジェイク・ギレンホール主演の「ロードハウス/孤独の街」のリメイク、ニコール・キッドマン主演の「Expats」、人気ビデオゲーム「Fallout」の映画化など、大規模なリリースが目前に迫っています。