ブランドがファンダムの刺激的な広告に関わる方法
2024年5月14日 | Robert Norman、シニアコンテンツマーケティングマネージャー
誰もが何かのファンです。グッズを集めるファンもいれば、ミームを作成して共有するファンもいます。コンサートのチケットを購入したり、限定版のスニーカーを手に入れるために夜明けから並ぶファンもいれば、ライブストリームを視聴したり、オンラインディスカッションに参加したりすることに喜びを感じるファンもいます。一つはっきりしているのは 私たちはみんな何かのファンです。
ブランド戦略コンサルタントのCrowd DNAと協力し、刺激的な広告がどのように生まれるか、ファンダムが私たちの生活の中でどのような役割を果たしているか、ブランドがファンと本物の関わりを持つにはどうすればよいかについてさらに学ぶことを使命としています。明らかになったインサイトには次のようなものがあります。
情熱は私たちに目的を与えてくれます
多くのファンにとって、エンターテイメントはファンダムに参加することのメリットの1つにすぎません。ファンダムに参加することは、安心感、帰属意識、自尊心を与えるなど、私たちの感情的および社会的ニーズを満たすのに役立ちます。これらのニーズは、私たちが世界にどのように存在し、どのように世界をナビゲートしているかを理解するのに役立ちます。
調査では、調査対象のファンの64％が、ファンダムがアイデンティティの決定的な部分であると報告していることがわかりました。1ノスタルジアを求めているのか、必要な逃避を求めているのかに関わらず、ファンダムにはそれぞれ独自のメリットがあります。たとえば、音楽、ビデオゲーム、SFやファンタジーのファンダムに参加することで、リラックスできるといった感情的なニーズをよりよく満たすことができます。一方、スポーツやストリートウェア、スニーカーのファンダムに参加すると、コミュニティでのイメージ確立などの社会的ニーズをより満たすことができます。
私たちが何に情熱を注いでいるかに関わらず、ファンであることは私たちに目的を与えます。
ファンがコミュニティを体験する方法は1つだけではありません
ファンダムの大部分を占めるのは共通の体験であり、オンラインでもオフラインでも、例えばある映画の放映が終了したり、ホームチームの連勝が終わったりした後であっても、他の人とのつながりは、ファンダムを存続させるのに役立ちます。
コミュニティはファン体験に欠かせないものですが、その形はファンごとに異なります。レポートでは、「流動的ファン」と呼ばれる新しいタイプのファンを発見しました。 流動的ファンはコミュニティを新しい視点から見ています。ファンコミュニティ内で共有される文化は、彼らが育むつながりと同じくらい重要です。
流動的ファンの台頭により、ブランドはファンダムに見られる刺激的広告の一部になる機会が増えています。
ブランドは関与可能であり、関与すべきです
今日のファン文化を定義するものはそこに見られるインクルージョンであり、この姿勢はブランドにも同様に向けられています。調査によると、調査対象のファンの63%は、ファンダムを理解しようとする努力さえあれば、どのブランドでもファンダムに参加できると答えています。2
今日のファンは、ファンダムと関わり合い、つながるための新しい方法を模索しており、自分の情熱に価値をもたらすブランドを歓迎しています。調査したファンのうち、半数以上が、自分のファンダムに関連するコンテンツに出資するブランドを検討する可能性が高いと回答しています。しかし、ファンが実際に求めているものは何でしょうか？ 調査対象の音楽ファンは、ブランドがアーティストとのより深い交流、より多くのコンサート、舞台裏へのアクセスを提供する方法を見いだした場合に、それらを高く評価しています。一方、ストリートウェアのファンやスニーカーマニアは、ブランドがお気に入りのスタイルアイコンからヒントやコツを提供したり、次の大ヒット商品への独占アクセスを提供したりすると喜びます。
ブランドにはファンダムと関わる許可があるだけでなく、そうするよう促されています。レポート全文では、ブランドがファンコミュニティを活用し、ファンが情熱に没頭できるようサポートし、刺激的宣伝に参加するためのさまざまな方法を探っています。
1-2 Twitch広告とAmazon Ads（Crowd DNAと共同）、2022年9月から2023年2月、オーストラリア、ブラジル、カナダ、ドイツ、スペイン、フランス、イタリア、日本、メキシコ、韓国、英国、米国。合計n=12,000、国あたりn=1,000