拡張現実（AR）技術を活用してお客様をカンヌに招待した方法

2021年7月28日 | 投稿者： Heather Eng、シニア編集リーダー

コートダジュールで開かれる毎年恒例のカンヌライオンズは1週間にわたって開催され、世界中のマーケティングリーダーによる盛んな交流が行われています。

しかし、今年のイベントは完全にバーチャルで開催されたため、Amazon Adsはデジタルな方法でお客様をカンヌまで連れて行くことができないかと考えました。担当チームは、お客様を驚かせ、楽しませるAmazonボックスでのAR体験を開発したAmazonの拡張現実（AR）チームからインスピレーションを受けました。

カンヌに向けて、Amazon Adsチームは、ARテクノロジーを活用してお客様のためにワクワクする独自の体験を生み出す機会を見いだしました。「新しくて楽しい方法で南フランスをお客様に届けたいと思っていました」とAmazon Adsの戦略的イベント部長、Diana Ruizは述べています。「拡張現実は、見ている人を別の時間や場所に連れて行くことができる没入型体験を実現する機会を提供します。」

Amazon Adsは、グローバルなブランド体験の代理店Jack Mortonと連携し、Amazon ARチームと相談して、体験を開発しました。その結果、ARポストカードというアイデアにたどり着きました。実際のポストカードをお客様の携帯デバイスで読み込むことによって、シーンが実際に動き出す仕組みになっています。

「ARポストカードは、オーディエンスをカンヌにお連れすることが重要な目的でした」とJack MortonのSVP、エグゼクティブクリエイティブディレクター、グロースであるAlex Esguerra氏は言います。「クロワゼットは特別な空気感で溢れています。お客様が実際にそこにいるような雰囲気を体験できる、シンプルで本格的な方法を模索していました。」

Jack Mortonデザインチームのクリエイティブ、Polly Fong氏は、リゾートタウンのお土産ショップに置かれている手描きのトラベルポストカードに魅了されました。これが体験のイメージ全体の基礎となりました。

「このシーンを生き生きと描くために工夫を重ねる中、ボートが揺れ、ヤシの木が揺れ、バックグラウンドにフランス音楽が演奏されていたら、どのように見えるだろうかと考えました」とEsguerra氏は述べています。

Amazon AdsとJack Mortonは、カンヌライオンズが対面のイベントに戻った際にAmazon Adsの会場となる物理的なスポット、ヴューポールドカンヌ（Vieux Port de Cannes）にポストカードの持ち主が立てるようにしました。

「カンヌらしい背景を使用しました」とEsguerra氏は言います。「カードの持ち主の視点で湾全体を眺めていると、シュヴァリエ山のふもとに広がる旧市街の昔ながらの街並みと着岸しているボートが映り、この景色こそポストカードに描く完璧なシーンのように感じました。」

参加者がカンヌにいる気分を体験できる、イラスト入りのAR対応ポストカード。

Jack Mortonは、デザインに「レスイズモア（少ないほうが豊かである）」アプローチをとりました。「触覚、視覚、聴覚の3つの感覚を活性化しながら、体験をシンプルに保つことにしました」とEsguerra氏は言います。「指先で一般的なポストカードの重みを感じながら、アーティストのBlue Logan氏により描かれた線画がゆっくりと動き始めるのを見ることができます。さらに、海の音、揺れるボートの音、遠くのカモメの鳴き声、そしてバックグラウンドにはフランスのストリートパフォーマーによる音楽の演奏が聞こえてきます。また、近いうちに会えることを願うシンプルな手書きのメッセージも同時に見ることができます。」

Amazon Adsの一部のお客様とAdweek Creative 100の受賞者は、カンヌでの体験を完成させるため、カンヌの景色、味、雰囲気を実感できるアイテム（ロゼのボトル、ビーチトート、日焼け止め、トルコタオルなど）を盛り込んだギフトボックスの一部としてポストカードを受け取りました。

「カンヌでは、ほとんどのブランドが、映像を通した祝典、パーティー、授賞式などで紹介されており、率直に言って、少し圧倒される場合がありました」とEsguerra氏は言います。「私たちは皆、そのような一面も楽しんでいますが、実際の成果につながる良いコミュニケーションや、ブランドの目標達成を後押ししてくれそうな人々と交流を持つために参加しています。そのことを念頭に置いて、会場となるThe Portでは、ビーチでの熱狂的なエネルギーから少し離れている利点を活用して、ここでの体験が特別なものとなるように意識しています。きっとカンヌで落ち着ける場所となることでしょう。リラックスして、潮風を感じながら、仕事に取り掛かりましょう。」