ニューオーリンズのBoost with FBAからのご挨拶

2018年7月18日

Lauren Tran
コンテンツマーケティングマネージャー

6月20日、ニューオーリンズのMardi Gras Worldで、1,500人以上の出品者様がBoost with FBAに参加しました。参加者の人数が昨年と比べてほぼ倍となったこのイベントでは、インスピレーションを受けたAmazonの出品者様が1対1で専門家のサポートを受け、Amazonのリーダーの話を聞き、他の出品者様とのネットワークを作りました。

広告ライフサイクルのあらゆる段階で出品者様をサポート

現場では、出品者様が最初のキャンペーンを開始し、パフォーマンスを改善する機会を見つけるのをAmazonスポンサー広告の専門家がお手伝いしていました。また、全体的なビジネス戦略の一環としての広告の重要性を把握するために、Amazonでの過去のキャンペーンの成功体験などについて出品者様と話しました。

「当社は少なくとも2年半の間Amazonで広告を掲載しています。当社は、Amazonを信頼しています。スポンサープロダクト広告は、投資した分だけ売上も増加します。スポンサープロダクト広告は、他の広告ソリューションとは異なり、買い物をしているお客さま向けに配信されます。それは、当社にとって非常に重要な価値があります」–Jamie Montz氏、Plant Therapy

「ストアの作成は当社のブランドに素晴らしい結果をもたらしました。お客さまは商品を操作し、探しているものを見つけることができます。特別なコーヒーを試そうとしているお客さまにとって、これは特に重要な機能です。ストアは、何を検索していいかまだわからないお客さまのサポートとなるものです」-Aaron Contreras氏、Volcanica Gourmet Coffee

出品者様の商品の見つけやすさを向上し、ビジネスをよりすばやく成長させるのを支援する

スポンサー広告チームのシニアセールスマネージャーであるMauricio Guerra Escamezは、プレゼンテーションを主導し、ショッピングジャーニーの各行程で広告をお客さまに配信することで、いかに商品の認知度を高めることができるかについて話しました。また、出品者様がブランドの認知度を高め、Amazonでの売上を促進するのに役立つ、当社の主要な戦略のいくつかについても説明しました。

Mauricioのセッションから、広告主様のキャンペーンに適用できる重要なポイントをご紹介します。

  • スポンサープロダクト広告を使用して商品検索結果画面で商品を宣伝する
    スポンサープロダクト広告を使用すると、出品者様は商品検索結果内に表示されるキーワードターゲット広告で商品を宣伝できます。これらの広告は数分でセットアップでき、お客さまを商品詳細ページに直接誘導できます。出品者様は、キャンペーンに費やす金額を設定することができ、広告がクリックされたときにのみ課金されます。
  • スポンサーブランド広告(旧称ヘッドライン検索広告)で売上とブランド認知度を高める
    登録済みブランドの所有者様は、検索結果の上、下、および左側に表示するキーワードターゲット広告を使用したスポンサーブランド広告キャンペーンを作成することもできます。スポンサーブランド広告には、カスタム見出し、ブランドロゴ、複数の商品画像を掲載できます。ブランドの所有者様は、広告から購入者をストアまたはカスタムランディングページに誘導できます。
  • ストアでブランドのショーケースを作成する
    ストアは、登録済みブランドの所有者様がブランドストーリーを伝え、お客さまに商品ポートフォリオを紹介するのに役立ちます。ストアビルダーツールを使用すると、ブランド所有者様はカスタマイズされた無料のストアを数分で作成できます。ウェブサイトの経験は不要です。出品者様がストア全体のパフォーマンスを測定・分析できる、インサイトダッシュボードが利用可能になりました。
  • 広告の最適化戦略を活用する
    出品者様は、ベストプラクティスに従って広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます
    (以下のリンクにアクセスするにはサインインが必要です)。

    • 商品を商品タイプ、ライフサイクル、あるいは価格で戦略的にグループ化する。
    • オートターゲティングキャンペーンを設定し、成果をあげた新しいキーワードを把握する。次に、パフォーマンスの高いキーワードと競争力のある入札額を使用して、マニュアルターゲティングキャンペーンを実行します。
    キーワードのマッチタイプ(部分一致、フレーズ一致、完全一致)を組み合わせて適用する。除外キーワードでキャンペーンを絞り込み、掲載結果の低い検索ワードを削除します。
    • マニュアルスポンサープロダクト広告キャンペーンでBid+を有効にし、検索結果が売上につながる可能性が高い場合に検索結果の上位に入札額を最適

    化する。
    • 予算の更新やBid+の有効化など、一括操作を使用してキャンペーンを大規模に変更する。

検索広告チームが参加する他のイベントにもご期待ください。その他のベストプラクティスについては、動画シリーズをご覧ください