グローバルで多様なストーリーテリングを通じてナラティブを変化させる

Small Axeを構成する5本の映画は、具体性の高い舞台でストーリーが展開します。 1960年代後半から1980年代半ばにかけてのロンドンの西部インディアンのコミュニティです。ただし、オーディエンスの反応により、これらの映画で世界中の視聴者の共感を呼ぶストーリーを発信できることが実証されています。

「ストーリーは非常に強力で、英国の人々だけでなく、世界中の人々にとって非常に関連性があると信じています」と、Ojo氏は述べています。

ストーリーは、ローカルまたはグローバルのどちらかに訴えるものでなければならないという前提は誤りです。または、ストーリーは具体的でありつつ、普遍的な人の真理を表現することはできないと決めつけるのも間違っています。実際には、創造性と信憑性に富む優れたストーリーは、本来の環境をはるかに超えてオーディエンスにアプローチできます。Small Axeの5本の映画集では、英国系黒人の歴史における動きに焦点を当てており、当時と同じようにタイムリーで関連性があります。

McQueen氏は、次のように補足しています。「ローカルはグローバルであり、これが主要な考えになっています。具体的というより、実際にはグローバルで普遍的です。」 葛藤、勝利、そしてコミュニティにまつわるこのストーリーは、具体的かつ普遍的であり、世界中で不正と戦ったことがある人々の共感を呼ぶものです。

ストーリーの発信は、Amazon Studiosでの中心的な取り組みです。「私たちは破壊者であり、革新者です。ストーリーを愛しています」と、Ojo氏は語っています。「そして、世界中の多くの人々にストーリーを届けたいと考えています。そのためには、世界中のさまざまな人々に関連するストーリーを発信しなければなりません[...]人々に、世界中から来たストーリーを聞いてほしいと考えています。」

だからこそ、Amazon Studiosにとって、Steve McQueen氏のような才能あるクリエイターと提携して、クリエイティブビジョンをサポートすることが鍵となります。グローバルなストーリーには、人々に届けるためのサポートが必要です。

「世界中のオーディエンスに語りかける世界的な大ヒット映画を制作する場合でも、ある地域を舞台にした具体性の高い番組や映画を制作する場合でも同じです」と、Salke氏は述べています。「これらのストーリーが本来の領域の外で成長して、世界中の人々の心に触れられるよう目指しています。」

そのリーチを最大化することは、ストーリーを宣伝する方法や、ストーリーの効果に注目して、オーディエンスとつながる方法を理解することです。

「すべての芸術は、何らかの方法で感動を呼ぶために存在すると信じています」と、Ojo氏は述べています。「私たちの仕事の多くは、それを掘り下げて理解しようとすることです。 ここで感情的に人を惹き付けるものは何なのか、その過程で人々に何を感じてほしいのかと自問自答します。」

その理解により、マーケティングの手法を見出すことができます。「最も深い部分でのマーケティングは、大きな共感です」と、Ojo氏は指摘します。「お客様を真に理解するために、[...]その人物を理解するためだけに、多くの時間をかけています。」

マーケティング担当者は、オーディエンスと魅力的な真のつながりを築くために、自社の商品を理解するのと同じようにオーディエンスを深く知る必要があります。Ojo氏は次のように補足しています。「最も効果的なキャンペーンとコミュニケーションは、ブランドと文化の交差点であり、最も効果を生み出す交差点は、私たちが伝えようとしていることと、お客様が本当に大切にしていることの間にあります」

ストーリー中心であり、文化と関連性のある有意義なマーケティングの影響は、軽視できません。「これについて本当に効果があるのは、コミュニティに忠実でありながら、所属する人々を旅に誘うことができるときです。彼らを顧客として獲得できるだけではありません。さらに効果をもたらすこととして、支持者としても獲得できます」と、Ojo氏は語ります。

そして、そのように感じるのは、視聴者だけではありません。ストーリーテラーも同じです。

McQueen氏は次のように述べています。「外の世界から見ている人々にとって、彼のようなストーリーの世界的な成功は、世界中にアプローチする具体的なストーリーを発信することで、自分も同じことができると気付くのに役立ちます。『ああ、私のストーリーも重要なのだ』と考えるようになるのです。」