Com2usはプログラマティック広告でゲーマーを召喚する
2017年6月29日
ブランディングとダイレクトレスポンスのギャップを埋める
プログラマティック購買ソリューションは多くの場合、ダイレクトレスポンスのマーケティング戦略に分類されますが、多くの広告主様が気付いていないのは、これはブランディングにおいても非常に効果的なツールであるということです。ますます分割されるカスタマージャーニーの中、プログラマティックソリューションは発見・エンゲージメントから検討・購入にいたるまでの間、適切なメッセージをいつでも提供することで、マーケティング担当者が購入者に働きかけやすくするようにサポートします。
ここでは、モバイルゲームアプリ開発を手がけるCom2usが、Amazonのプログラマティック広告ソリューション（Amazon DSP）を使用して、新しいゲームSummoners Warの認知度を21%、プレイ人口を73%上昇させるという結果を収めた方法についてご説明します。1
状況
これはまったく新しいゲームであったため、Com2usはゲーマーの間で認知度を高め、同時にダウンロード目標を達成することを目指していました。
comScoreは、Amazonのお客様を以下のように分析しています。
- 月に8個以上のアプリをインストールする可能性は、平均的なモバイルユーザーよりも57%高い2
- モバイル広告を介して新しいアプリを発見する可能性は、平均的なモバイルユーザーよりも70%高い2
ソリューション
Com2usはAmazonのプログラマティックチームと協力して、発見とダウンロードという二つの目標を達成することを目的とした、2部からなる2週間のキャンペーンを作成しました。
1部では、Com2usはプレロール動画とインパクトの高いディスプレイ広告を組み合わせて、リーチとエンゲージメントを最大化するために、関連性の高い幅広いオーディエンスセグメントをターゲットにしました。このフェーズでは、Nielsen Brand Effectを使用してブランドの向上率指標をリアルタイムで共有し、キャンペーンのパフォーマンスを最適化しました。
:30プレロール動画広告
ビルボード970x250
2部では、Com2usは、Amazonのフルスクリーンモバイルアプリダウンロードユニットを使用して、動画広告が表示された購入者に順番にメッセージを送りました。
全画面モバイルアプリのダウンロード広告
Com2usのマーケティング責任者、Eric Cho氏は「幅広いオーディエンスターゲティングとインパクトのある広告フォーマットを効果的に組み合わせて新規ユーザーを獲得するAmazonの能力に感心しました。ブランドの効果測定、動画を配信されたお客様へのシーケンシャルメッセージング、およびインパクトのあるディスプレイクリエイティブの組み合わせは、非常に効果的であることが証明されました」と話しています。
重要なポイント
- 動画とインパクトのあるディスプレイを使用して注意を引き、認知度を高める。
- すでに広告を目にしたオーディエンスと再びエンゲージメントを図ることでエンゲージメント率を高め、明確なCTA（コールトゥアクション）を促す。
Amazonのプログラマティックソリューションがブランドの成功をサポートする方法についての詳細は、Amazon Adsアカウントエグゼクティブにお問い合わせいただくか、こちらからお問い合わせください。
1 参照元： Nielsen Digital Brand Effect 2016年9月
2出典： ComScore 2017年4月