Amazon Marketing Cloudを使用して、インサイトとオーディエンスをよりよく理解する方法を見つける

AMCはアマゾンウェブサービス（AWS）上に構築されており、広告主様がAmazonのメディアと独自のシグナルの両方を使用して、キャンペーンを計画、測定、最適化するのを支援します。Sharmaは、ブランドがAMCを使用して、お客様とのつながりを育成し、分析チームが便利な機能を使用してマーケティングファネル全体でインサイトを活用する方法を説明しました。

「AMCは、セキュリティとプライバシー面の安全性を考慮した環境を提供し、集約された匿名での情報のみを生成します。これは、AmazonのメディアシグナルをAMCに統合し、イノベーションを可能にするサービスです」とSharmaは語りました。

AMCは、Amazon DSPを通じてメディアを購入できる広告主様であればご利用になれます。過去2年間で、1,000を超えるブランドがAMCを使用するために招待され、使用している広告プログラム全体の関係性を理解し、パフォーマンスを調整し、シグナルを使用してより多くのインサイトとカスタマイズを活用しています。

まず、AMCでは、すべてのAmazonメディアをシンプルに表示できるため、広告主様はニーズに合わせてカスタマイズされたインサイトを構築できます。そして広告主様は独自のクエリを作成することや、Amazon Adsのテンプレートを使用することもできます。次に、AMCでは、広告主様はAmazonメディアを一元的に表示できるため、それぞれの広告プログラムが相互にどのように補完し合うかをより深く理解することができます。最後に、AMCを使用すると、広告主様は独自のシグナルを使用して、独自のお客様インタラクションやその他の関連する情報をもとに広告費の影響を把握できます。

Sharmaは基調講演で、世界有数のメディア投資管理会社であるGroupMがAMCを使用して同社のビジネスとお客様をサポートする方法を紹介しました。GroupMの最高イノベーション責任者であるKrystal Olivieri氏は、基調講演でSharmや聴衆と対話しました。Olivieri氏は、AMCがGroupMが広告主の顧客をより深く理解するうえでどのように役立つかについて語りました。

「AMCを使用すると、代理店は当社のクライアントが対象とする消費者についての新しいインサイトを活用できます。これは当社がクライアントに対して、お客様を理解し、パフォーマンスを測定し、キャンペーンを最適化するための革新的でカスタマイズされた具体的な方法を提供するのに役立ちます」と、Olivieri氏は述べています。

また、GroupMは消費者にとってより効果的な広告を掲載することにも取り組んでいます。同社は、インサイトに基づいたキャンペーンを開発および測定するうえでより良い方法を実現でき、プライバシー優先の機能を支援していると、彼女は説明しました。また、AMCのプライバシー面の安全性を考慮した環境により、GroupMは同社の広告主がお客様のプライバシーを保護しながら、お客様の行動やメディアのパフォーマンスを理解できるように支援することができます。

Olivieri氏は、ブランドがお客様のプライバシーを十分に尊重しつつ、広告をより関連性が高く効果的なものにするために、独自のインサイトを活用することが重要であると強調しました。

「AMCのようなツールは、Amazon Adsのシグナルのより詳細で充実したインサイトを利用可能にするため、お客様に直接アプローチするブランドにとって非常に役立ちます。結果として、当社がブランドにとって関連性の高い効率的な広告を促進するのに役立ちます」と、彼女は述べています。

OlivieriはSharmaとの対話で、広告の新しいトレンドに関して、予測分析においてはさらなる革新と進歩が見られると確信していると語りました。この進歩は、ブランドがお客様の傾向をよりよく理解し、将来の変化を予測し、より適切なキャンペーンを計画するのに役立つ可能性があります。

「そして、AMCによって、私たちは未来と可能性に一歩近づくことができます」と、彼女は語りました。