AWSとAMCは、広告主様がマーケティングチャネル全体でインサイトを活用するのに役立つ
2023年1月20日 | 投稿者：Jareen Imam、コンテンツおよび編集シニアマネージャー。Marisa Levine、商品マーケティングシニアマネージャー
このブログ投稿は、CESでのAmazon Adsによる取材の一部です。2023年1月5～8日にラスベガスで開催されたこのカンファレンスにおいて、Amazonはブランドのマーケティング戦略の強化とビジネスの成長に役立つ新鮮なインサイト、傾向、プロダクトを紹介しました。
オーディエンスが細分化され、経済が不透明になり、テクノロジーが混乱する中、広告主様は投資した広告費とマーケティングキャンペーンの効果性を確実に高めたいと考えています。アマゾンウェブサービス（AWS）とAmazon Adsは、マーケティングチャネルと広告チャネル全体でインサイトを活用することにより、広告主様のビジネス成果の向上をサポートします。
世界で最も影響力のあるテクノロジーカンファレンスの1つであるCESで、Amazon Adsはコンテンツスタジオでブランドリーダーや代理店パートナーと対談し、オーディエンスとつながり、常に最初に思い浮かべるブランドであり続け、ブランドへの愛とロイヤルティを刺激する方法について話し合いました。2023年のカンファレンスでは、Amazon AdsのAmazon Marketing Cloud（AMC）の成長と収益化担当ディレクターであるMiranda Chenにインタビューしました。彼女は、パートナー、新商品、革新的なカスタマーソリューションを通じてAMCの成長と普及の促進に取り組んでいます。
対談の中でChenは、AWSとAmazon AdsがAMCを活用することが広告主様の目標達成にどのように役立つかを語りました。詳細については、以下のインタビューをご覧ください。
クロスメディア投資の測定において、広告主様が直面する最大の課題は何ですか？
オーディエンスにリーチすることは、かつてないほど困難になっています。新しいメディアチャネルは、シグナルの断片化や断絶という結果になっています。カスタマージャーニーが複数のデバイスの画面に渡る複雑なものになったため、関連性の高いエクスペリエンスをパーソナライズすることや配信することが難しくなっています。そして、プライバシーの保護は広告主様にとってもAmazonにとっても最優先事項です。また、マーケティング担当者は、クロスメディア投資の効果を証明しなければならないというプレッシャーにますますさらされています。
Amazon Adsはそれらの問題の解決をサポートする、どのような取り組みをしていますか？
Amazon Marketing Cloud（通称AMC）は、この戦略の中核部分です。AMCは、新しいインサイトを発見し、マーケティングパフォーマンスを最大化し、クロスメディア投資がAmazon Adsの広告主様に及ぼす影響を把握するのに役立つように設計されたクリーンルームソリューションです。
AMCは、広告主様がAmazonからの豊富なシグナルを活用し、Amazonのイベントシグナルと広告主様独自のファーストパーティのインサイトを組み合わせ、お客様が時間を費やすあらゆる場所でのマーケティングへの影響を包括的に把握できるよう支援します。*
AMCはAWS上に構築されており、広告主様はファーストパーティのシグナルをAWSに保存することを選択できます。Amazon AdsとAWSは協力して、広告主様がオーディエンスからのシグナルを集め、それらのシグナルを分析してビジネス成果を高め、マーケティングや広告チャネル全体でインサイトを有効活用できるようサポートします。
Amazon AdsとAWSを併用することについて、広告主様はどのように考えるべきでしょうか？
AWSにインサイトを保存している広告主様は、AMCを通じてAmazon Adsのシグナルを分析してインサイトを引き出すための効率的な方法を探しています。現在、そのために役立つ共同ソリューションが2つあります。
- AWSのAMC アップローダーは、Amazon Adsの広告主様がアップロードワークフローの構築とサポートにITリソースを費やさずに、Amazon Adsの顧客シグナルをAMCインスタンスにシームレスにアップロードするのに役立ちます。
- AWSのAMCインサイトは、Amazon Adsでキャンペーンを実施している広告主様や代理店様が、AWSサービスを簡単に導入して、AMC APIのレポートを分析および視覚化するのに役立ちます。
これら2つのソリューションを組み合わせるなら、広告主様が導入時間を短縮し、AMCへの統合を効率化するうえで役立ちます。
AMC、そしてAmazon AdsとAWSのパートナーシップの今後はどうなるのでしょうか？
AMCは、広告主様に代わってより多くの共同ソリューションを構築することに加えて、AWSクリーニングルームを使用して既存の機能を強化します。AWSクリーニングルームの幅広いプライバシー強化管理により、マーケティング担当者はAMCで独自のシグナルを使用することができます。AWS環境の外にシグナルのコピーを保存したり管理したりする必要はありません。
* AMCは、匿名化された情報のみを受け入れます。広告主様のAMCインスタンス内にあるすべての情報は、Amazonプライバシー規約に厳密に従って取り扱われ、Amazonが広告主様のシグナルについて、エクスポートやアクセスを行うことはできません。広告主様は、AMCの集約され匿名化されたアウトプットにのみアクセスできます。