「今すぐ始めてコミットしてください」 Assemblyがデジタル広告でブランドの成長を拡大させる
2022年11月21日 | 投稿者：Jareen Imam、シニアコンテンツおよび編集シニアマネージャー
このブログ投稿は、Amazon Adsの年次カンファレンスunBoxedの内容の一部です。2022年のカンファレンスでは、広告業界のリーダーが集まり、当社の最新プロダクトを見ながら、ブランドがお客様のために生み出している方法について議論しました。
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新規企業であれ既存ブランドであれ、効果的なデジタルマーケティングによってビジネスを拡大することは、複雑な課題です。広告業界とテクノロジーの変化に伴い、マーケティング担当者はブランドを成長させ、お客様にサービスを提供するための新しい方法を常に模索しています。
10月25日から27日までAmazon Adsの年次カンファレンスであるunBoxed 2022が、ニューヨーク市のJacob Javits Centerで開催されました。そのカンファレンスにおいて、Publicis Commerceの最高執行責任者Rahul Choraria氏に話を伺いました。Amazon AdsのアドバンスパートナーであるAssemblyは、Helium 10とPacvueを提供するグローバルなリテールソフトウェアおよびデータ企業です。Helium 10はAmazon出品者向けのオールインワンのソフトウェアツールで、データに基づいたソリューションを出品者様に提供します。Pacvueは、お客様が時間を過ごすあらゆる場所でクライアントにサービスを提供するオンラインリテール広告、販売、インテリジェンス用のエンタープライズサービスであり、統合されたリテール分析と、推奨アクションを実行するのに必要なツールを組み合わせものです。
話し合いの中でChoraria氏は、変わりゆく広告業界における経済が不確実な時代に、大小さまざまなブランドがどのように成長し繁栄できるか、また、お客様が必要な商品を見つけるのをどのようにサポートできるかについて説明しました。
貴社の使命は何ですか？
Assemblyの使命は、オンラインリテールをシンプルにすることです。それは、起業家がビジネスを始める時にも、中小企業がマーケティングを拡大する時にも、また企業ブランドがそのカテゴリーでリードする場合にも役立つことです。たとえば、Helium 10では、起業家や中小企業にソフトウェアスイート、トレーニング、コミュニティを組み合わせて提供し、デジタルリテール分野で成功できるよう支援しています。
ブランド成長における最大の課題は何ですか？
ブランド成長における最大の課題はトラフィックです。トラフィックを増やす主な方法は3つあります。オーガニックトラフィック、広告トラフィック、外部トラフィックです。ブランドは、ビジネスを成長させるために、限りある重要なリソースと資金をこれら3つのチャネルにどのように最適に配分すべきでしょうか？ この配分を動的に変更して効率的で収益性の高い成長を促進するために、どのようなデータとインプットを使用しますか？ 優れたブランドは、トラフィックと成長を促進するこれらすべての要因に優れている傾向があります。
Amazonストアでのブランドの成長をどのようにサポートされていますか？
私たちは、オーガニック、有料、外部のトラフィックチャネルを通じてお客様と効率的につながり、コンバージョンの向上という最大の課題に取り組むことでブランドの成長を支援しています。これらのチャネルにリソースと資本を投入して、各チャネルでの投資収益率を最大化できるよう支援しています。そのために、クラス最高のソフトウェア、トレーニング、コミュニティを提供し、ブランドがAmazonストアで成長できるよう支援しています。
今、デジタルマーケティング分野に参入するブランドに対して、何かアドバイスがありますか？
今すぐ始めてコミットしてください。よく言われるように、何かを始めるのに次善なのは今日です。Amazon Adsのスポンサー広告を使い始めると、最初は複雑に感じるかもしれませんが、特にキャンペーンを最適化する際には、非常に報われたと感じるでしょう。私たちはトレーニングやソフトウェアでブランドの立ち上げを支援し、すばらしいコミュニティによって継続的にマーケティング担当者を指導することにより補うことができます。
特に不確実な経済状況の中で、中小企業の成長をどのように支援していますか？
不確実な時代には、企業は集中力を高め、支出額をすべて分析する必要があります。なにも無駄にできません。ブランドには適応性と柔軟性が必要です。私たちは、お客様がそれぞれのカテゴリーで優位に立つために、常に工夫を凝らしています。その一例が、Helium 10のAdtomicにある「スケジュール」機能です。この機能はAmazon Marketing Stream（ベータ版）を使用して、時間ごとの分析に基づくデイパーティング機能を提供しています。中小企業はAdtomicを使用して、お客様の共感を呼ぶ可能性が最も高い特定の時間帯に広告を掲載しています。
今後の広告の展開について期待していることは何ですか？
この分野でのイノベーションのスピードは、私たちの活力となっています。特に、ポッドキャストから実店舗にいたるまで、当社のお客様が新規オーディエンスにリーチできるようにする新しい掲載枠にたいへん期待しています。当社のお客様は、改善された費用対効果を自社のビジネスに再投資しています。これによって新たな成長の波が巻き起こることを待ち望んでいます。