スポンサーディスプレイ広告の一般提供に関するご案内

2020年8月31日

Starry Peng（シニアプロダクトマネージャー）
およびRich McMahon（シニアプログラムマネージャー）

米国、カナダ、英国、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、日本、アラブ首長国連邦（UAE）のAmazonブランド登録に登録している取引会社様と出品者様向けに、スポンサーディスプレイ広告の新しい商品ターゲティング機能を公開しました。今回のリリースは、広告コンソールとAmazon Ads APIの両方でご利用になれます。このリリースにより、Amazon内で類似する商品や補完的な商品およびカテゴリーを閲覧している購入者に広告を表示し、商品の認知度を高めることができます。スポンサーディスプレイ広告の広告掲載枠は、カスタマーレビュー、商品検索結果ページのほか、商品詳細ページの右端に表示されます。広告掲載商品の広告は、特定の商品の商品詳細ページに表示するか、カテゴリー内の関連性の高い商品の商品詳細ページに表示するかを選択できます。この場合、掲載枠はアバブザフォールドに表示されます。

商品ターゲティング広告では、セールや割引バッジも表示されるため、購入者は特典をより簡単に見つけることができます。広告を掲載するには、広告対象商品がおすすめ商品である必要があります。

これは広告主様にとってどのような意味があるでしょうか。スポンサーディスプレイ広告の商品ターゲティング機能がビジネスの成長に役立つ3つの方法を紹介します。

傾向が似ているオーディエンスにリーチする

たとえば、テントなどのキャンプ用品を販売しているとします。商品ターゲティングを使用すると、ハイキング用バックパックや電動ランタンなど、関連性の高い用品の補完的な商品ページを閲覧している購入者に検討を促すことができます。

商品の発見を促す

類似商品の商品詳細ページを閲覧している購入者の認知度を高めるために、商品ターゲティングを選択することもできます。さらには、より広範なキャンプ用品やアウトドアカテゴリーの購入者へのリーチに重点を置くこともできます。広告を表示する商品詳細ページをさらに管理するには、レビューの星の数、プライスポイント、Amazonプライム配送の有無など、商品属性の絞り込みを使用できます。

1つのキャンペーンで複数の商品の広告を掲載する

同じキャンペーン内でご希望の数のASIN（最大10,000件）を宣伝できます。たとえば、販売価格が同じのデスクランプを複数販売しているとします。これらの商品はすべて同じキャンペーンに追加して、同じ入札額を設定して管理できるため、アカウントの複雑さと運用コストを軽減できます。

詳細なレポートや、ターゲットごとに個別の入札額を設定できる機能により、キャンペーンを最適化

広告対象商品ごとのパフォーマンス、および各商品ターゲットを個別に表示できます。Amazon内で新商品が数点販売されており、広告掲載商品を使用して、その商品詳細ページをターゲットに設定したいと考えています。これらの商品をターゲット対象商品リストに追加すると、ターゲット対象商品ごとに広告のクリック数や注文数を確認できます。

また、ターゲット対象商品とカテゴリーごとに個別の入札額を選択することで、キャンペーンをさらに最適化することもできます。これにより、広告目標に対するターゲット対象商品のパフォーマンスに応じて、各入札額を変更できます。たとえば、特定のターゲット商品の入札額を引き上げることで、パフォーマンスの高い商品やカテゴリーのトラフィックを最大限増やすことに集中できます。他の入札額やターゲットは影響を受けません。

在庫切れ商品、およびおすすめ商品の識別

スポンサーディスプレイ広告の商品ターゲティング広告は、在庫切れになった場合など、Amazon内で商品を購入できなくなると自動的に配信を停止します。つまり、すぐに注文につながることがない広告に対してはクリックが発生しないため、在庫数が少ない場合や、現在在庫切れになっている場合でも、安心してキャンペーンに商品を追加できます。

また、スポンサーディスプレイ広告の商品ターゲティングでは、各商品に対する現在のおすすめ商品のサプライヤーを識別します。つまり、出品用アカウントにおいて、商品詳細ページでおすすめ商品の出品者として表示されない場合、広告は掲載されません。また、取引会社のアカウントにおいては、Amazonがおすすめ商品の出品者として表示されない場合、広告は掲載されません。

取引会社様として、お客様に直接販売している商品、またはサプライヤーとして出品している商品で、最終的にAmazonが発送（FBA）している商品の広告を掲載する場合は、出品用アカウントでスポンサーディスプレイ広告キャンペーンを作成する必要があります。

このサービスの開始により、取引会社様はスポンサーディスプレイ広告で従来の商品ターゲティングまたはカテゴリーターゲティングのキャンペーンを作成できなくなりますが、これらの広告は引き続きこれまでの機能を維持しながら配信されます。新しい機能を活用するために、従来のキャンペーンのコピーを作成することができます。広告コンソールで古いキャンペーン名の横にある「コピー」ボタンを使用して新しいキャンペーンを作成すると、古い設定が自動的に適用されます。新しいキャンペーンのパフォーマンスを確認した後、古いキャンペーンを非表示に設定できます。

Amazon Ads APIでスポンサーディスプレイ広告の商品ターゲティングが利用可能に

スポンサーディスプレイ広告の商品ターゲティングは、世界各国においてAmazon Ads APIで利用できるようになりました。Amazon Ads APIは、広告を自動化、拡張、最適化する方法を提供します。スポンサーディスプレイ広告の商品ターゲティングのキャンペーンとパフォーマンスデータはAPIから入手でき、プログラムを介してキャンペーン管理とレポート作成を行うことができます。このAPIで自社のニーズや目標に合わせて柔軟にソリューションを開発し、より高度にAmazon Adsに統合することができます。APIは、広告コンソールのほとんどの機能を提供すると同時に、プログラムを介した管理を可能にします。これにより、広告主様は事前に定義された条件に基づいて広告や広告グループを管理することができます。

スポンサーディスプレイ広告での商品ターゲティングが、商品の見つけやすさの向上と、キャンペーンの最適化にどのように役立つかについては、こちらをご覧ください。詳細については、取引会社様向けサポートセンターまたは出品者様向けヘルプファイル、およびAPIリリースノートをご覧ください。