初の開催となったAmazonアップフロントで広告対応ストリーミングの未来を描く

Amazonが5月14日にニューヨーク市で開催した初のアップフロントでは、トップクラスのタレントが登場し、またAmazonが顧客向けの広告をどのように変革しているかが紹介されました。Reese WitherspoonとWill Ferrell（You're Cordially Invited）、Jake Gyllenhaal（ロードハウス/孤独の街）、NASCARのスーパースター、Dale Earnhardt Jr.などが登場し、グラミー賞を16回受賞したシンガーソングライター/ミュージシャンのAlicia Keysによるパフォーマンスなど、Amazonはその幅広いエンターテインメントポートフォリオを参加者に披露しました。Amazonは、映画、番組、スポーツなどの分野におけるPrime Videoを中心としたプレミアムコンテンツの配信規模を強調しました。Prime Videoは、広告掲載による月間平均リーチ数が世界中で2億人に達しており、そのうちの1億1,500万人が米国内です。¹

Amazon AdsシニアバイスプレジデントのPaul Kotasはアップフロントのオープニングスピーチで「今日のこのイベントの内容は、Prime Videoの膨大なリーチと、Amazonの何十億ものお客様シグナルを活用するアドテックを組み合わせることに尽きます」と述べました。「Prime Videoで関連性の高い広告を2億人以上のお客様に配信することです。Amazonのストア内のブランドだけでなく、すべてのブランドについて、ファネルの最上部から最下部までの成果を直接測定することです。」

Prime Video、お客様が好むエンターテインメント体験全体にわたるリーチと規模を提供

「アイデア・オブ・ユー～大人の愛が叶うまで～」、「私たちの青い夏」、「リーチャー～正義のアウトロー～」、「フォールアウト」、「ロード・オブ・ザ・リング： 力の指輪」、「Mr. & Mrs.スミス」などのヒット番組やヒット映画を擁するPrime Videoは、米国での広告掲載によるリーチ数が1億1,500万人に達し、最高のエンターテインメントサイトとしての地位を確立しました。Prime Videoは、ヒット映画、名作シリーズ、受賞歴のあるAmazonオリジナル、最高のスポーツ中継を1つのサイトで配信しており、数千ものデバイスに対応した1つのアプリケーションで視聴できます。

「当社ほど多くのお客様にプレミアムエンターテインメントを提供できるストリーミングサービスは他にありません。当社のオーディエンスは単なる数字ではありません」とPrime VideoとAmazon MGM StudiosのシニアバイスプレジデントであるMike Hopkinsは語ります。「私たちはオーディエンスを理解しています。そして皆さんがオーディエンスを理解できるように支援したいと思っています。オーディエンスは非常に熱心な視聴者であり、スポーツ中継、シリーズ、映画など、当社が配信する番組の豊富で幅広いセレクションに夢中になっています。」

Hopkinsが説明したように、Amazonは今後もプレミアム番組に投資していきます。これにより広告主様が視聴者との関係性をより深める機会を提供できます。Prime Videoでは、オーディエンスの間で人気が高いAmazon MGM Studiosのオリジナルシリーズや映画のほか、あらゆるジャンルのライセンス取得済みの人気シリーズや映画、500を超える無料の広告対応チャネル、Academy of Country Music Awardsなどのライブイベント、そしてもちろん、拡大を続けるスポーツ生中継も配信しています。

ステージには、Christopher Briney、Gavin Casalegno、Dale Earnhardt Jr.、Will Ferrell、Roger Federer、Ryan Fitzpatrick、Tony Gonzalez、Jake Gyllenhaal、Jenny Han、Aldis Hodge、Alicia Keys、Patton Oswalt、Keke Palmer、Alan Ritchson、Octavia Spencer、Charissa Thompson、Lola Tung、Hannah Waddingham、Reese Witherspoonなど、Amazon MGM Studios、Prime Video Sports、Amazon Music、Wonderyのスターたちが登場しました。

Amazon MGM StudiosのトップのJennifer Salkeが「Amazon MGM Studiosのこれからの100年へようこそ」と切り出しました。「書籍、ポッドキャスト、音楽、ファッション、ゲームの分野で知的財産を扱い、新たなブームを呼び起こすことができるのは、Amazonだけです。クリエイターがさまざまな方法でオーディエンスとつながることができるスタジオは、他にはありません。これこそが、Amazon MGM Studiosに才能ある人材が集まっている理由です。」

Amazonは今後予定されているオリジナルのシリーズと映画の詳細を明らかにしました。

• Elle： Prime Videoは、Reese Witherspoonの制作会社Hello Sunshineによる「キューティ・ブロンド」の前日譚となる「Elle」の制作を発注しました。ショーランナーはクリエイターのLaura Kittrell（High School, Insecure）、エグゼクティブプロデューサーはReese Witherspoon、Lauren Neustadter、Lauren Kisilevsky、Marc Plattです。
• ロードハウス/孤独の街続編（タイトル未定）： Amazon MGM Studiosは「ロードハウス/孤独の街」の続編を制作中であることを発表しました。Jake Gyllenhaalが主人公Daltonを再び演じる予定です。続編のストーリーの詳細はまだ公表されていません。同スタジオはまた、「ロードハウス/孤独の街」の全世界の視聴者数がこれまで8,000万近くになったことを発表しました。
• Noir： MGM+とPrime Videoは、マーベルコミック「スパイダーマン・ノワール」をベースにしたアクションシリーズ、「Noir」の制作を発注しました。オスカー俳優のNicolas Cageが主演を務めます。エミー賞受賞歴のある監督、Harry Bradbeerが、最初の2つのエピソードの監督および製作総指揮を担当する予定です。Oren UzielとSteve Lightfootが共同ショーランナーとエグゼクティブプロデューサーを務めます。UzielとLightfootの他に、Phil Lord、Christopher Miller、Amy Pascalという「スパイダーマン： スパイダーバース」を手掛けたオスカー受賞チームもエグゼクティブプロデューサーとしてこのシリーズの制作に参加します。
• トゥームレイダー： Prime Videoは、Phoebe Waller-Bridgeが脚本兼エグゼクティブプロデューサーを担当する「トゥームレイダー」シリーズの制作を発注しました。このシリーズは、世界的に有名な考古学者で冒険家のLara Croftの冒険を追った有名なビデオゲームシリーズ「トゥームレイダー」をベースにしています。このプロジェクトは、Crystal DynamicsとAmazon MGM Studiosの契約の一環であり、dj2が当スタジオとファーストルック契約を締結しだことから始まりました。この契約は、トゥームレイダーのストーリーをシリーズ化および映画化するというものでした。「トゥームレイダー」はPrime Videoにより世界240以上の国と地域で独占配信されます。
• Mr. & Mrs.スミス： 高い評価を得たテレビシリーズ「Mr. & Mrs.スミス」のシーズン2の制作が決定しました。共同制作者兼エグゼクティブプロデューサーのDonald GloverとFrancesca Sloaneによるもので、2005年の映画をリメイクしたシリーズです。
• Cross： 「Cross」のシーズン2の制作が決定しました。Paramount Television StudiosとSkydance Televisionが手掛ける「Cross」は、James Pattersonのベストセラー、アレックス・クロス・シリーズの登場人物をベースにBen Watkinsが手掛けた、複雑で思いもよらない展開のハラハラするスリラー映画です。シーズン2では、Wes Chatham、Matthew Lillard、Jeanine Masonがキャストに加わります。「Cross」のシーズン1は、今年後半にPrime Videoで独占配信の予定です。
• ザ・ボーイズ： エミー賞を受賞した人気ドラマシリーズ「ザ・ボーイズ」のシーズン5の制作が決定しました。「ザ・ボーイズ」シーズン4では、まず2024年6月13日に3話が一挙配信開始となり、その後は新エピソードが毎週配信され、7月18日（木）に最終エピソードが公開される予定です。
• Pop Culture Jeopardy!： Prime VideoはSony Pictures Televisionの「Pop Culture Jeopardy!」の制作を発注しました。この提携により、SPTのゲーム番組部門は「Jeopardy!」シリーズを配信サービスで初めて公開することになります。これは、Prime Videoの世界中のオーディエンスを対象とした独占配信になります。
• Wish List Games、Buy It Now、Are You Smarter Than a Celebrity?： Prime Videoは、JB Smooveが司会を務める新しい台本なしのシリーズ「Buy It Now」と、Nick Cannonが司会を務めるホリデーイベント「Wish List Games」を発表しました。Prime Videoはまた、スーパーボールを3回制覇したTravis Kelceが司会を務める「Are You Smarter Than a Celebrity?」に登場する予定の有名人の同級生も発表しました。
• The 1% Club： 受賞歴のあるコメディアン兼俳優のPatton Oswalt（「それいけ！ゴールドバーグ家」、「A.P. Bio」、「レミーのおいしいレストラン」）が司会を務める「The 1% Club」の予告映像とキービジュアルが公開されました。この番組では、科学的調査に裏打ちされた質問を通じて、国民の知性をテストします。「The 1% Club」の新エピソードは、6月3日から月曜日9時（米国東部）/8時（米国中部）にFOXで放映され、翌日にはPrime Videoで配信されます。予告編はこちらからご覧いただけます。
• ロード・オブ・ザ・リング： 力の指輪： 近日配信予定のこの人気シリーズのシーズン2のファーストルックが披露され、来場者は中つ国に降り立ったかのような気分を体験しました。このシリーズの最初のシーズンは、前例のない世界的な成功を収め、Prime Videoのオリジナルシリーズの中でもトップクラスのオリジナルシリーズの1つとなりました。世界中で1億人以上が視聴し、リリース期間中には世界中でプライムの登録者数がこれまでのどのコンテンツよりも多くなりました。ティーザーはこちらからご覧いただけます。
• 私たちの青い夏： 作家、クリエイター、ショーランナーのJenny Hanによる若い世代を描いた大人気シリーズのシーズン3は、全編11話で2025年夏に配信予定です。
• You’re Cordially Invited： Reese WitherspoonとWill Ferrellが登場するPrime Videoのコメディドラマのティーザー予告編とファーストルック画像を、本人たちが紹介しました。ティーザーはこちらからご覧いただけます。

テニス界の巨匠Roger Federer、NASCARのレジェンドでありPrime Videoの新たなアナリストのDale Earnhardt Jr.の出演や、「サーズデーナイトフットボール」のCharissa Thompson、Ryan Fitzpatrick、Tony Gonzalezという顔ぶれから、Prime Videoが今後も継続してスポーツ中継へ注力していることが分かります。

「サーズデーナイトフットボール」の過去2シーズンを独占配信してきたPrime Videoは、受賞歴のあるこの中継番組を、AIを採用した画期的なイノベーションを取り入れて毎週1,000万人を超えるオーディエンスに配信してきました。Prime Videoの副社長兼スポーツ担当グローバル責任者であるJay Marineが登壇し、TNFの成功について語りました。TNFの視聴者はNFLの従来の視聴者よりも平均して7歳若く、より多くの試合を観戦しています。さらに、昨シーズンの視聴率は前年比で24％増加しました。2023年にPrime VideoはNFL初のブラックフライデーフットボールの試合を配信し、ホリデーシーズンの新たな恒例スポーツイベントを打ち出しました。Prime Videoはまた、シーズンを締めくくる史上初のNFLプレーオフゲームを配信し、1月にはワイルドカードの対戦も独占配信する予定です。今年、Prime Videoで3シーズン目となるTNFは、9月12日にマイアミ・ドルフィンズが本拠地でバッファロー・ビルズを迎え撃つ試合から始まります。

「Amazonでは、スポーツ中継で得られる幅広いリーチと熱心なファン層が、顧客インサイトや広告イノベーションのインテリジェンスと組み合わせられます。これは、従来の放送局にはできないことです」とMarineは述べます。

Prime VideoはTNFの成功を踏まえて、魅力的なスポーツ番組のラインナップを拡大しており、大勢の視聴者の中で決まった時間に視聴する視聴者がさらに増えています。この拡大には、WNBAやナショナル・ウィメンズ・サッカーリーグなどの女子スポーツへの投資が含まれます。

Marineは「今週の木曜日、Caitlin Clarkの初のWNBAホームゲームをPrime Videoで独占配信することをとても誇りに思います」と述べました。

さらに2025年には、Prime VideoはNASCARカップシリーズの5レースを独占配信する予定です。プレゼンテーションに登場したEarnhardtは、来年5月にPrime Videoがレース中継を開始するにあたって自身がアナリストに就任したことを祝いました。

Prime Videoのスポーツエンターテインメントのラインナップには、Federerの長編ドキュメンタリーや、4部構成のDale Earnhardt Sr.のドキュメンタリーなど、試合の裏側を描いたスポーツドキュメンタリー番組やドキュメンタリーシリーズも含まれています。FedererとEarnhardtがプレゼンテーションに登場し、進行中のプロジェクトを紹介しました。

プレミアムコンテンツとオーディエンスからなる確固とした世界を形作るうえで、Amazon Adsには、ブランドにとっての成果を出すための規模、インサイト、そしてアドテックがあります。その他のストリーミングサービスと比較したPrime Videoの平均ユニークオーディエンスは47%²であり、18～49歳の成人では従来のテレビと比較して56%のインクリメンタルリフトを実現しています。³

Amazon Ads米国広告営業担当副社長であるTanner Eltonは、「Prime Videoは、他のストリーミングサービスや従来のTVがリーチしていない視聴者にリーチしています」と述べています。

Amazonで商品やサービスを販売していないブランドでも、このプレミアムコンテンツの世界を通じてお客様とつながることができます。Amazon Marketing CloudはAmazon Adsのクリーンルームソリューションです。広告主様はAmazonストアで商品を販売しているかのように、顧客のコンバージョンがどこで発生したかにかかわらず、支出を測定して最適化できます。Amazon Adsは、広告主様自身のシグナルに加えてファーストパーティシグナルを活用して、メディアキャンペーン全体に広告を配信します。

Amazon Adsのグローバル広告営業担当副社長、Alan Mossは「Amazonで販売しているかどうかは関係ありません」と述べます。「クリーンルームやその他の最先端のアドテックにより、すべての広告主様が認知度やブランド目標を売上の成果やカテゴリの成長に直接結び付けることができるようになりました。」

アップフロントプレゼンテーションに先立ち、Amazon Adsはリビングルームのデバイスで操作できるリモート対応機能を備えたPrime Video向けのインタラクティブで購入可能な新しい広告フォーマットの拡張スイートを発表しました。この広告主様向けの新しいフォーマットには、購入可能なカルーセル広告（Prime Videoでの広告配信中にお客様がAmazonで複数の関連商品を簡単に閲覧して購入できる）、インタラクティブな一時停止広告（お客様がストリーミング中の番組や映画を一時停止する際にブランドを見つけてかかわることができるようにする）、インタラクティブなブランドトリビア広告（広告主様が自社ブランドに関する情報を伝えることでストーリーテリングを向上させると同時に、Amazonで買い物をしたり、サービスや商品について詳しく学んだり、特典を獲得したりする機会をお客様に提供できるようにする）があります。

番組、映画、スポーツ以外にも、Amazonのエンターテインメントの世界は音楽、ゲーム、デバイス、ポッドキャストまで広がっています。

「当社のお客様はPrime Videoだけにとどまりません。当社のストリーミングTVサービス全体を見ると、Amazon AdsのストリーミングTVサービスの月間平均リーチ数は1億7,500万を超えています」と、Amazon Adsの米国代理店開発およびTwitch担当ディレクターであるSarah Ioossは述べます。⁴

ストリーマーたちが共通する情熱を通じてコミュニティを築いているTwitchで、Amazonは現在、The Glitchというブランドがカスタマイズできるプレイ可能なワールドを開発しています。これはTwitchのゲームコミュニティ専用に開発され、フォートナイトで配布されます。

オープニングパフォーマンスでは、Alicia KeysがAmazon Musicによる素晴らしいセットを披露し、Amazonが限定コンテンツを通じて自身の音楽カタログを世界中のオーディエンスに提供してきたさまざまな方法、自身が設立したライフスタイルビューティーブランドのKeys Soulcare、そしてAmazon顧客向けの同ブランドの商品について話しました。Amazon Musicは、Prime Videoで「サーズデーナイトフットボール」の後に配信されるAmazon Music Liveというコンサートシリーズが、今秋シーズン3を迎えることを発表しました。このライブストリームイベントは、試合の後にアーティストが新たなカルチャーを代表する新しい音楽を披露する大きなステージとなりました。Amazon Music Liveを視聴するためにPrime VideoやTwitchにアクセスするファンが増えています。視聴者数はシーズン1と比較して313％増加し、初回の3つのエピソードでシーズン1の総視聴者数を上回りました。Amazon Musicは、Primavela SoundやStagecoachなどの世界最大級の音楽フェスティバルのライブストリーミングも引き続き配信し、またアーティストによるくつろいだ雰囲気でシンプルな編成でのパフォーマンスを披露する独占シリーズ「City Sessions」も配信します。

エミー賞を受賞し、マルチな才能を発揮するアーティスト、Keke Palmerがアップフロントのプレゼンテーションでステージに登場し、自身のWonderyポッドキャスト「Baby, This Is Keke Palmer」を紹介しました。55を超える世界No.1の番組と数々の受賞歴を誇るWonderyは、ポッドキャストチャートのトップを飾り、世界中のリスナーの心をつかむストーリーを配信しています。Wonderyは先週、俳優/コメディアンのNick CannonとCourtney Beeが、人気ポッドキャスト「We Playin’ Spades」の第2シーズンのホストを務め、またソーシャルメディアでセンセーションを巻き起こしたAnnie Agarの新しいスポーツポッドキャスト「The Offensive Line」がネットワークに加わることを発表しました。Wonderyはこれまで、ネットワーク、スタジオ、ストリーマーにプロジェクト（「Dr.Death」、「WeCrashed」、「Joe vs.Carol」など）を販売しています。また、あらゆる角度で展開する効果的なフランチャイズを構築しており、フランチャイズでは書籍、ボードゲーム、グッズなどを販売してファンのコミュニティを促進しています。Amazon Adsにより、Wonderyはポッドキャスト、デジタルビデオ、ストリーミングTVの間のギャップを埋め、オーディオ/ビジュアル広告の機会を提供できるようになりました。

米国のお客様は、Prime VideoとFreeveeで配信されるAmazon Liveの新しいインタラクティブでショッピング可能な無料広告付きTV（FAST）チャネルで、Lala Kent、Kandi Burruss、Paige DeSorboといったお気に入りのクリエイター、ブランド、有名人とともにショッピングを楽しむことができます。2023年には、米国とインドで10億人以上のお客様がデスクトップ、モバイルデバイス、Fire TVでAmazon Liveのストリームを視聴しました。今回のリリースでは、米国内のお客様がAmazon Liveのクリエイター、ブランド、有名人とともにショッピングできる方法がさらに増えました。新しいチャネルはAmazonの「ショップ・ザ・ショー」テクノロジーを採用しており、お客様はモバイルデバイスからシームレスに閲覧、ショッピングでき、またテレビ画面で視聴しているコンテンツへのエンゲージメントを高めることができます。

Palmerが壇上で述べたように、Fire TVチャネルには毎日5,000本以上の動画が追加されています。Fire TVはさらに、スペイン語でコンテンツを視聴することを好むお客様向けにサービスを拡大しています。米国でFire TVをご利用のお客様は、Fire TVチャネルアプリ、 En Españolで、スペイン語のコンテンツをお楽しみいただけます。スペイン語のニュースやエンターテインメントのほか、Univision、Telemundo（地方および全国チャネル）、AFV Españo、Bloomberg en Español、Estrella、The Weather Channel en Español、WAPA+、Hemisphere Media、Xiteなどのプロバイダーによるラテン系文化の英語放送も配信される予定です。また、People en Español、Tastemade en Españolなどのコンテンツプロバイダーが近日追加される予定です。昨年リリースされたこのFire TVチャネルアプリにより、米国のお客様は、ダウンロード、登録、手数料なしで、トレンドのトピックを取り上げた短いライブ動画やオンデマンド動画コンテンツにすぐにアクセスできます。

¹ Amazon Internalデータ、米国、2023年第2四半期～2024年第1四半期
² GWI、米国18～64、2023年第1四半期～第4四半期、比較対象にはDisney+、Hulu、Peacock、Max、Paramount+、Netflixが含まれます。
³ MRI-Simmons、米国18～49歳、2024年1月
⁴ Amazon Internalデータ、米国、2023年第2四半期～2024年第1四半期