Amazon Studiosの女性たちがもたらすグローバルエンターテインメントの変化
2021年6月21日 | 投稿者： Heather Eng氏、シニア編集リーダー
ストリーミング動画は、視聴者にとってコンテンツの世界を旅するためのパスポートとなりました。
「多様な文化や言語に強い関心を抱いている人々からの大きな需要は常にありました」と欧州Amazonオリジナルシリーズのディレクター、Georgia Brown氏は言います。「ただ、それにアクセスするすべがありませんでした」。
しかし、この5年間でグローバルストリーミングが台頭し、仮想の国境が開かれました。「お客様は突如として、インドやメキシコ、イタリア、ドイツのコンテンツを観ることができるようになりました」とブラウン氏は言います。「当時、私たちのローカルコンテンツに対して、それぞれ地域からだけでなく、それ以外の地域からも素晴らしい反応がありました。私は今、インドとブラジルの素晴らしい番組を見ていますが、これは数年前にはできなかったことです。そしてそれは、すべてのお客様にとっても同様です」。
代表例： Amazon Prime Videoのインドオリジナルズ責任者、Aparna Purohit氏によると、Amazonインドオリジナルズの視聴者の5人に1人は外国から視聴しています1。
Purohit氏は次のように述べています。「ローカルであればあるほど、グローバルであると心から信じています」。「地元の文化を反映した本格的で説得力のあるストーリーが、私たちの秘伝のソースでした」。
世界中の視聴者は、魅惑的な新しいストーリーと、さまざまな文化について学び、没頭する機会を求めています。この需要はオプションの増加につながり、コンテンツの利益が上昇しています。
「お客様は現在、本当に高品質なローカルコンテンツを求めています。間違いありません」とBrown氏は言います。「私たちは、多くの時間、リソース、情熱を投資し、クリエイターと協力して最高のコンテンツを作製しています。ヨーロッパの私たちの作る番組が世界中のすべての番組の品質基準となり、すべてのお客様に最高の体験を提供していることを確認することが重要です」。
カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル2021では、Amazon StudiosのVP/責任者であるJennifer Salke氏が中心となり、Brown氏、Purohit氏、Amazon Studiosのラテンアメリカスペイン語圏オリジナルズの責任者であるJaviera Balmacera氏、Amazon Studiosのブラジルオリジナルズ責任者のMalu Miranda氏、そしてAmazon Studiosのアジア太平洋オリジナルズの責任者Erika North氏といった、Amazon Studiosのリーダーが審査員団を務めました。男性が圧倒的多数を占める業界で、この女性たちがエンターテインメントの世界の顔を変えています。
左上から時計回り： Amazon Studios VP/責任者Jennifer Salke氏、Amazon Studiosブラジルオリジナルズ責任者Malu Miranda氏、ヨーロッパのAmazonオリジナルシリーズのディレクターGeorgia Brown氏、Amazon Prime Videoインドオリジナルズ責任者Aparna Purohit氏、Amazon Studiosアジア太平洋オリジナルズ責任者Erika North氏、Amazon Studiosラテンアメリカスペイン語圏オリジナルズ責任者Javiera Balmacera氏
「私たちの成功にとって非常に重要であり、組織のさまざまな部分を運営しているこれらの女性リーダーは皆、多様性、才能の発見、そして聞くべき声に耳を傾けることに対して、本質的な鑑識眼を持っています」とSalke氏は言います。「コンテンツが本物でオリジナルだと感じられ、世界中のオーディエンスとつながっている限り、それは本当に大変革をもたらします」。
世界がストリーミングするストーリーに変えるために、これらのリーダーがコンテンツにアプローチしている方法をご紹介します。
ローカルのストーリーやストーリーテラーへの投資
Purohit氏によると、インドはストーリーテラーの宝庫です。
「インドには、どんな出来事や感情に対しても、ありとあらゆるストーリーがあります」と彼女は言います。「インドは均一化された場所ではありません。好みや文化的嗜好は州ごとに異なります。Prime Videoでは、共存する多様なインド人に応えています。私たちは一つの明確な使命を持っています。私たちの土壌に定着している本物のストーリーを語ることです」。
PuroHit氏のチームは、開発、ライターのための部屋の設置や、魅力的なストーリー制作に必要なツールとリソースをクリエイターに提供するために、多額の投資を行ってきました。
「私たちは、奥地の物語から都会の女性たちの友情の世界の物語、ミュージカル、戦争ドラマ、ホラーまで、幅広いコンテンツをオーディエンス向けにカスタマイズする素晴らしい機会を得ました」とPurohit氏は言います。「私たちは実験をし、大胆な賭けをして、真のインドの多様性を反映することに果敢に取り組んでいます」。
『ファミリー・マン』のWasim Khan。国家調査庁で働きながら、他人には明かせない、重圧の多い低賃金の仕事の影響から家族を守ろうとする中流階級の男性を題材としたアクションドラマシリーズ。
伝統的に過小評価されてきた声をくみ上げる
地元のプロダクションへの投資に加えて、すべてのAmazon Studiosのリーダーは、地域全体にわたって、主流の映画やテレビでこれまで長い間注目されていなかった声を汲み上げることに取り組んでいます。
「Amazonがスペイン語圏のラテンアメリカで制作している作品で最もエキサイティングなところは、身近に感じる本物のストーリーを語り、チリ、コロンビア、アルゼンチン、メキシコで起こるさまざまな体験をすべて見せる機会を生み出している点です」と、ラテンアメリカスペイン語圏のオリジナルズ責任者であるBalmacera氏は言います。
「私たちは、本物のブラジルを代表するお客様にストーリーを提供するよう努めています」と、Amazon Studiosのブラジルオリジナルズの責任者、Miranda氏は同意します。「ブラジルは大きな国で、民族や文化が異なる2億人を超える人々が住んでいます。私たちは、これらの多様な文化の多くを活用し、ストーリーテラーが初めて自分のストーリーを伝え、お客様に提供するコンテンツを充実させることに力を入れています」。
こうした例の1つが「9月の朝～カサンドラの物語～」です。あるトランス女性の自由で独立した生活が、古い友人と自分の息子だと言う10歳の子供が彼女を見つけたときに一変するというストーリーです。脚本チームにはトランス作家で女優のAlice Marcone氏が参加し、「9月の朝～カサンドラの物語～」はブラジルで有名なトランスミュージシャン、Linikerの俳優としてのデビュー作となりました。
「愛、インクルージョン、家族についての美しいストーリーです」とMiranda氏は言います。「世界中のオーディエンスにお届けすることができて、とても興奮しています」。
「9月の朝～カサンドラの物語～」は、自分の息子だと言う子供が突然彼女の玄関に現れたときに人生が中断されるトランス女性のストーリーを語ります。
クリエイターが眠れなくなるストーリーを見極める
優れたストーリーは言語を越えて物語ります。Amazon Studiosのリーダーは強い魅力と普遍的な心を持つストーリーを常に探しています。
「すべてのクリエイターに対する私の会話の糸口は、『あなたが眠れなくなるストーリーを持って私のところに来て』です」とPurohit氏は言います。
それから彼女はこう尋ねます。 誰の話ですか？ そのストーリーの何がそんなに魅力的ですか？ なぜそれを伝えなければならないのですか？ そして、なぜ今伝えるのですか？
「今提供されている数あるストーリーの中で、お客様は、登場人物とつながりがあり、共鳴できて、自分との関連が感じられるストーリーを観たいと思っています」と彼女は言います。
「Four More Shots Please!」は、自己評価が低く不完全な4人の女性が、ミレニアル世代のムンバイの友情とテキーラを通して、生きて、愛して、戸惑いながらも、自らを突き動かすものを探すストーリーです。
地域ごとに翻案しながらシリーズをグローバルに拡大する
コメディなどの文化的ニュアンスが染み込んだ一部のジャンルで、Amazon Studiosのリーダーはシリーズを地域に合わせて翻案することに成功しています。
「Last One Laughing」の略である「LOL」は、コメディゲームのテレビ番組です。番組の設定： 10人のコメディアンが1つの部屋に6時間閉じ込められています。その間、彼らは他の人を笑わせるために何をやってもかまいません。最後まで笑わなかった人が勝者です。
「LOL」は2016年に日本で公開されました。それ以来、Amazon Studiosはこの番組をグローバルに拡大し、メキシコ、インド、オーストラリア、イタリア、ドイツ、フランス、スペインでも展開しています。バージョンごとに、地元のコメディアンと司会者が取り上げられています。
「これはグローバルなテレビシリーズを支援し、ローカライズできることの証明です」とAmazon Studiosのアジア太平洋オリジナルズの責任者であるNorth氏は言います。
前途有望なオーディエンスを見据える
Amazon Studiosのリーダーは、コンテンツの将来において立ち居振る舞いや価値観が強い役割を果たす次世代の視聴者を見据えています。
「Z世代が投資しているものを見ると、彼らがフランス、スペイン、イタリア、英国、米国のどこにいるかは関係ありません。彼らは非常に賢明で、非常に洗練されたオーディエンスです」とBrown氏は言います。「彼らは今後2年、3年、4年、5年でどのようになるのか、そしてこれらの大きく大胆で普遍的なアイデアを展開し、その地域のレンズを通して具体的で純粋なものにするにはどうすればよいのか、私たちは考えようとしています」。
Amazon StudiosとストリーミングTVソリューションの詳細をご覧ください。
参照元
1 Amazon Studios社内。