Amazon Advertising: ブランドを統一し単一化しました

2018年9月5日

Amazonには、ビルダーとパイオニアの文化があります。当社は、広告商品とツールの包括的なポートフォリオを迅速に構築し、広告主様に代わってさまざまなニーズに対応するための革新を行い、お客さまが新しいブランドと商品を発見できるようサポートしてきました。

この事業では、Amazonの出品者様向けのクリック課金制広告やAmazonのお取引会社様向けのeコマース対応ディスプレイ広告など、特定の広告主セット向けの商品の開発から始めました。当社は商品とツールセットの構築に集中して取り組んできました。現在では、スイート内で複数の商品を使用するさまざまな広告主様と協力して、eコマースマーケティング戦略の一環としてビジネスを成長させています。当社では、広告主様や代理店様のために商品やサービスの規模を拡大してきましたが、その過程で、広告ブランドや商品ポートフォリオに複雑さが生じたことも認識しています。そのため、広告主様により良い体験を提供するために、どのように改善を加え、簡素化できるかを考えてきました。

ブランドの再導入

これからは、このサービスはシンプルに「Amazon Advertising」という名称になります。これにより、Amazon Media Group（AMG）、Amazonマーケティングサービス（AMS）、Amazon Advertisingプラットフォーム（AAP）という名称が廃止されます。この変更は、今回統一されたブランドと事業の方向性を反映した当社のウェブサイト、簡易化された名称を持つサービス内で確認できます。

quoteUp商品サービス名を「Amazon Advertising」に統一しました。 これは、当社の商品を使用してビジネスの成長を促進する数十万人の広告主様に、シンプルで直感的な広告ソリューションを提供するという目標に向けたステップのうちのひとつです。quoteDown
Paul Kotas氏、SVP、Amazon Advertising

変更は一度に行われるわけではありません。従来のブランド名（AMG、AMS、AAP）は、今後数か月かけて段階的に廃止される予定です。

シンプルな商品ポートフォリオ

また、商品の機能とサービス名がより明確に一致するように、ポートフォリオ全体の名称を簡略化しました。

数週間前、当社はヘッドライン検索機能の拡張を発表しました。これにより、お客さまは商品検索結果を通じてブランドや商品をより簡単に見つけられるようになりました。この機能セットをより適切にサービス名に反映するために、「ヘッドライン検索広告」の名称を「スポンサーブランド広告」に変更しました。

また、このプログラマティック広告購買ツールの機能をより正確に表すために、Amazon AdvertisingプラットフォームをAmazon DSPに名称変更しました。

一部のサービスでは名称が変更されますが、当社の商品とツールの使用方法、およびAmazon Advertisingとの連携方法は変わりません。

Amazon Advertisingは、当社のすべての商品ポートフォリオを網羅しています。

  • スポンサープロダクト広告とスポンサーブランド広告を使用すると、広告主様は、自分の商品やブランドを宣伝し、お客さまがAmazonで商品を見つけて購入しやすくすることができます。
  • ディスプレイ広告は、カスタマイズ可能なブランドまたはeコマースクリエイティブと実用的なインサイトを使用して、広告主様がAmazon内およびサードパーティのサイトとアプリで関連性の高いオーディエンスにリーチし、さまざまな目標を達成するために広告を最適化するのに役立ちます。商品ディスプレイ広告を使用すると、Amazon内で商品を出品する広告主様が商品詳細ページにトラフィックを誘導することもできます。
  • 動画広告では、広告主様はブランドストーリーを伝え、AmazonやIMDbなどの信頼できるチャネル、Fire TVやFireタブレットなどのAmazonデバイス、サードパーティのサイトやアプリなどのブランドセーフティな環境を通じてお客さまを引き付けることができます。
  • ストアでは、お取引会社様と出品者様は、自社ブランドのURLを使用してAmazon内で独自のウェブサイトを作成できます。お取引会社様と出品者様は、ストアを使用して、厳選されたお客さまに向けてブランドストーリーと商品ポートフォリオを紹介できます。
  • キャンペーンレポート、リテールインサイト、サードパーティレポートなどの当社の効果測定ソリューションは、企業がお客さまの行動に対する広告の影響を把握するのに役立ちます。Amazonでも、サードパーティのサイトやアプリでも、マーケティング戦略を最適化して目標を達成できます。
  • Amazon DSPは、広告主様がAmazonのサイトやアプリ、およびパブリッシャーとの直接的な関係性とサードパーティのアドエクスチェンジを通じて、プログラマティックにオーディエンスにリーチできるようにするデマンドサイドプラットフォームです。広告主様は、Amazon DSPコンソールを介して、運用型ディスプレイ広告キャンペーンと動画キャンペーンを管理、最適化、レポート化できます。

連携して成果を発揮する

当社は成長してきましたが、まだまだ成長の余地があると考えています。当社では、お客さまと広告主様に代わってまだ多くのものを革新できると考えています。優れたカスタマーエクスペリエンスを実現し、ブランドに最適な成果をもたらす技術、商品、効果測定ソリューションを構築し続けます。

Amazon Advertisingについてさらに質問がある場合は、アカウントエグゼクティブにお問い合わせください。

*商品ディスプレイ広告のオーディエンスや商品ターゲティング機能がスポンサーディスプレイ広告内で利用できるようになりました。