Amazon AdsとPublicis Mediaが前払い方式のOTT広告と提携

2021年5月11日

OTT(オーバーザトップ)ストリーミング(ストリーミングTVとも呼ばれる)の視聴者数が増え続ける中、Amazon AdsとPublicis Mediaは、今年後半から、前払い方式の年額料金で提携する意向を発表しました。これにより、さらに多くのブランドがリーチしにくいストリーミング中のオーディエンスに働きかけられるようになります。AmazonストリーミングTV広告を使用すると、ブランドはIMDb TV、Twitch、Prime Videoでのライブスポーツ、トップレベルのネットワークおよび放送局アプリ、Fire TVの厳選されたニュースアプリのコンテンツと並べて広告を表示できます。AmazonストリーミングTV広告とTwitchなら、全米1億2,000万人の重複しない月間オーディエンスにリーチできるため、広告主様は大規模なオーディエンスに働きかけることができます。視聴者数増加の傾向に応じて、多くのマーケティング担当者がOTTへの投資を優先している現在、この前払い方式の年額料金のパートナーシップは大きな役割を担います。

広告代理店であるPublicis Mediaのクライアントは、Amazon Adsと提携して、IMDb TV向けに新しい動画広告体験を展開する機会があります。IMDb TVは、最新のテレビネットワークとして、大掛かりなオリジナル作品や、幅広い層にとって魅力的なヒット映画やテレビ番組(常時更新)など、通常は有料サービスで視聴されるコンテンツを提供しています。

Publicis Mediaの多くのクライアントは、Amazon Adsの新しい実用的な動画広告も利用できるようになりました。この広告は、ベータ版で最近リリースされました。このソリューションにより、視聴者は視聴体験を損なうことなく、Fire TVのIMDb TVアプリでブランドとの関係を構築できます。こうした広告を見た時に、視聴者は音声やFire TVのリモコンを使用して、Amazonでショッピングをしている時のように「カートに入れる」、「Alexaショッピングリストに追加する」、「今すぐ購入」、「今すぐチェック」といった操作を広告から直接行うことができます。

さらに、Publicis Mediaのクライアントは、Amazonのファーストパーティのストリーミングおよびショッピングシグナルに基づいて視聴中のオーディエンスとつながり、Amazonの一連のフルファネル効果測定ソリューションを使用して、キャンペーンパフォーマンスを分析できます。

先週、Amazonは初となるNewFrontsに参加し、Amazon Adsを使用してマーケティング担当者が大規模なオーディエンスにリーチしてエンゲージメントを可能にする方法や、よりスマートでシンプルなOTT動画広告キャンペーンによる広告体験を再考する方法をアピールしました。

Publicis Mediaは、Publicis Groupe [Euronext Paris FR0000130577, CAC 40]の一部門です。Starcom、Zenith、Spark Foundry、Performicsで構成され、デジタルファーストでデータ主導型のグローバルな取り組みにより、クライアントの価値とビジネス変革を実現しています。Publicis Mediaは、現代のメディアを取り巻く状況をクライアントが乗り越えられるようサポートしています。

詳細については、AmazonストリーミングTV広告をご覧ください。