Amazonの広告主様は、Fire TVで最大5,000万人のアクティブな月間ユーザーにリーチ可能に

2020年12月21日

6年前のリリース以来、AmazonはFire TVをエンターテインメントの目的地として打ち出しています。何千もの映画やテレビ番組にすぐにアクセスでき、お客様は視聴したいコンテンツを簡単に見つけられます。今年、Fire TVの月間アクティブユーザーは世界中で5,000万人を超え、毎月数十億時間のコンテンツをストリーミングしています¹。

Fire TV広告は、ブランドがこの大規模な、エンゲージメントの高いオーディエンスとつながり、広告効果をさらに高めるのに役立つことを期待できます。仕組みは次のとおりです。

あらゆる種類のコンテンツを宣伝できる広告オプション

eMarketerによると、ケーブルテレビを解約した米国の世帯は3,120万を超え、前年比より27%増加しています。これは、2024年までに4,660万世帯に増えると予測されています。ケーブルテレビを解約する動きは加速し続けており、Fire TVの成長は世界中で見られるメディア消費の傾向と同じペースで進んでいます。特に自宅のリビングがジム、教室、エンターテインメントの中心となっている現在、消費者はアプリケーションを使用して、これまで以上に多くの動画コンテンツを視聴しています。フィットネスアプリケーションだけでも、利用率が2倍になりました²。

Fire TVは、コンテンツプロバイダーやブランドが、特に断片化されたメディア環境において、見込み客に効果的にリーチできるようサポートします。

Fire TV広告は、自宅でのエンターテインメントに最適なエクスペリエンスを実現し、テレビにネイティブな広告オプションを提供しながら、広告主様のコンテンツを強化します。スポンサースクリーンセーバーからインラインディスプレイバナー、スポンサータイルに至るまで、6つのお客様向けのディスプレイ製品を提供しており、認知度、コンバージョン、リエンゲージメントに関する広告主様の目標達成を後押しします。

一方、オプションを用意するだけではなく、有意義な結果をもたらすことを目的としています。社内の分析結果によると、Fire TVのFeature Rotatorのクリックスルー率は、業界標準の^{バナー広告}より3倍高いことがわかりました3。

広告対応動画の増加

現在、米国の7,000万世帯がOTTサービス（ストリーミングTVとも呼ばれる）を利用しており、月平均102時間コンテンツを視聴しています⁴。さらに、AmazonストリーミングTV広告は、リニアTVと比較して平均的により多くのリーチを配信しており、オーディエンスの70%はAmazonストリーミングTV広告のみを閲覧しています⁵。つまり、これらのオーディエンスには、ブランドのリニアTVキャンペーンは表示されていません。

OTTの成長に伴い、広告対応の動画コンテンツも爆発的に増加しており、Fire TVも例外ではありません。無料コンテンツは、追加料金やサブスクリプションが不要で、優れたカスタマーエクスペリエンスを提供します。消費者の76%は、無料ストリーミング（IMDbテレビ、Pluto、Tubi、Crackleなどのアプリ）を利用する代わりに、広告を表示してもよいと考えています⁶。

広告対応のコンテンツでは、新しい方法で表示モデルを試すこともできます。その一例として、無料のニュースアプリがあります。これらのアプリでは、広告を表示しながら、多数の大手プロバイダーのコンテンツをまとめて掲載しています。このようなアプリは、すぐにFire TVで主要なニュースアプリになると同時に、ニュースのコンテンツプロバイダーについても、スタンドアロンのニュースアプリのインストール数が平均4倍増加しました⁷。

ストリーミングの未来を見据えた開発

現在、幅広いコンテンツが利用でき、毎月何百もの新しいアプリがFire TVに追加されるため、お客様に働きかけるための新しい方法が必要です⁸。お客様がFire TVの利用体験を最大限に活用するのをサポートするために、Amazonは継続的にイノベーションを実施し、コンテンツの見つけやすさとユーザーエクスペリエンスの向上を図っています。

先週、Fire TV Stick（新世代）とFire TV Stick Liteデバイスに、史上最大のソフトウェアアップデートを世界中で実施しました。ユーザープロフィール、コンテンツの見つけやすさの向上、Alexa音声ナビゲーションなどのアップデートにより新しくなった利用体験は、さらにパーソナルで直感的に使用できるようになりました。広告主様にとっても、新しい検索機能は、広告掲載枠の一貫性を維持しながら、エンゲージメントを高め、コンテンツの表示回数をアップするのに役立つでしょう。来年も引き続き、Fire TVバージョンとFire TV Editionで新機能を導入する予定です。

今年はまた、クリック課金制の料金設定やセルフサービスなど、キャンペーンを管理するための新しい方法を導入することで、Fire TVキャンペーンの柔軟性と最適化を向上させることができました。

Amazonはお客様の期待に応えるため、常にフィードバックを取り入れ、改善に努めています。今後も、さらに多くの機能、グローバルリーチ、新しい広告機会にご期待ください。

^1～3Amazon Internalデータ、2020年
⁴Comscore State of OTT、2020年
⁵Amazon Internalデータ、2020年
⁶US Integral Ad Science survey、2020年3月
^7～8Amazon Internalデータ、2020年