Amazon Adsパートナーを活用してブランドの成長をサポート

2021年12月27日 | 投稿者：Rebecca Fontana、シニア編集マネージャー

Amazon Adsパートナーは、ブランドが目標の達成と戦略の策定に向けて取り組めるようサポートします。コンサルティングのアドバイスやレポートの自動作成など、さまざまなサービスを提供しているため、ブランドは成長やお客様へのエンゲージメントを高めることに集中できます。Amazon Adsでパートナー開発マネージャーを務めるIvey Lee氏は、パートナーと協力して広告サポートを受ける方法について説明しました。

Amazon Adsパートナー検索ディレクトリの使用

Amazon Adsパートナー企業の主なカテゴリーは、代理店、コンサルタント、ツールプロバイダーの3つです。これらのパートナータイプが提供するサービスについて広告主様がサポートを必要としている場合は、Amazon Adsパートナー検索ディレクトリでニーズに対応できるパートナーを見つけることができます。

パートナー検索ディレクトリを利用することで、広告主様はキャンペーンレポートや在庫管理などのサービスを参照できます。このディレクトリには、世界各地のパートナーが登録されています。また、商品、サービス、価格設定モデルで絞り込み、ビジネスに最適なパートナーを見つけることができます。

Amazon Adsパートナーがブランドと連携する仕組み

Lee氏は、台所用品ブランドを一例に、Amazon Adsパートナーによる成功事例を説明しています。Amazon Adsパートナーと連携してグローバル戦略を策定することで、ブランドは既存のキャンペーンの広告費用対効果（ROAS）を改善し、売上を伸ばすという目標を達成できました。また、新規顧客によるブランドの認知度を高めることもできました。

これは、代理店パートナーと連携して、どのキャンペーンが最も収益性が高いかを判断し、それらに優先順位を付けることで実現しました。ブランドはスポンサープロダクト広告キャンペーンからスポンサーブランド広告キャンペーンに拡大し、購入者が購入可能な商品をすべて確認できるようにしました。最後に、ブランドは季節性に基づいてキャンペーンを決定し、広告をさらに最適化しました。

これらのフルファネル戦略は、広告による売上が前年比で2倍増加するなど、売上の成長を促すのに役立ちました。
— Ivey Lee氏、パートナー開発マネージャー、Amazon Ads

「このブランドはまた、露出度と認知度を高めることができました。実際、480万回のスポンサー広告のインプレッションを獲得し、前年比で合計1.5倍に増加しました」と、Lee氏は述べました。¹

もう1つの例は、マーケティング代理店と提携している印刷・スキャン・コピー印刷会社です。両社は、Amazonブランド分析、スポンサープロダクト広告、スポンサーブランド広告を利用して、印刷会社のストアの改善に取り組みました。動画広告を追加するなど、企業のストアと商品詳細ページにいくつかの変更を加えることで、印刷会社は当初の目標の122%という、6.7倍の広告費用対効果（ROAS）を達成できたと、Lee氏は語ります。²

これらの例は、Amazon Adsパートナーがビジネスに提供できる価値を実証するのに役立ちます。理想的なAmazon Adsパートナーを見つけたら、キャンペーンの自動化、メディアと売上評価、キーワードの最適化など、ブランドはさまざまなサービスの利用を開始できます。

キャンペーン戦略の策定、ビジネスの成長、お客様とのつながりを模索しているブランドは、ぜひAmazon Adsパートナー検索ディレクトリをご覧ください。

^1～2 Amazon社内データ、米国、2021年