Amazon、NewFronts 2023でエキサイティングなストリーミングTV、ライブスポーツ、広告テクノロジーを発表

5月1日にニューヨークで開催されたInteractive Advertising Bureauの2023 NewFrontsで、Amazonの幹部と招待された大勢のセレブが、ストリーミングコンテンツと関連広告機能を発表しました。Prime Video、Amazon Freevee、Fire TV、Twitch、Amazon Music、Wondery、Amazon Live、Thursday Night Footballでは、今後エンターテインメントエクスペリエンスの新しい機会が生まれます。これは、Amazonが、お客様がお気に入りのコンテンツを見つけてストリーミングしたり、ブランドがコンテンツを測定可能なコマースの成果に大規模に結び付けたりできる、真のワンストップショップとなったことを裏付けています。

「広告主様は、メディアの断片化、広告識別子の喪失、不完全なインサイト、効果測定の複雑さなど、無数の課題が存在する中で舵取りを強いられています。Amazonでは、ブランドが適切なオーディエンスに簡単にリーチし、成果を正確に測定できるようサポートする、差別化されたコンテンツ、インサイト、機能に根ざしたさまざまなソリューションを開発しています。いずれも1度広告を購入することで実現できます」と、Amazon Adsの広告プロダクト・テクノロジー担当シニアバイスプレジデントのColleen Aubrey氏は語っています。「今夜のNewFrontでは、Amazonの複数のチャネルで提供されるプレミアムコンテンツを、最新のキャンペーンプランニングと効果測定ソリューションとを組み合わせることで、コンテンツをコマースに結び付ける仕組みが紹介されました。これにより、お客様にはお気に入りの映画や音楽を楽しんでいただきながら、気に入った商品やサービスの購入へと簡単に移行できます」

複数のチャネルにわたる広告付きプレミアムコンテンツ

このイベントでAubrey氏は、米国でAmazonのチャネルやAmazon Publisher Directで広告付きストリーミングTVソリューションを利用しているブランドの月間平均オーディエンスが1億5,500万人を超えたことを紹介しました。Amazonのストリーミングサービスやデバイスで提供される、映画、テレビのシリーズ番組、音楽イベント、購入機能付きライブストリーミング、テーマに基づいたチャンネルを含む、エキサイティングな新しいコンテンツのラインナップによる、幅広いリーチが強調されました。

Amazon Freeveeでは、利用者のご愛顧に感謝するため、プレミアムコンテンツ、広告付きオリジナルコンテンツ、新作やそれ以降のシーズンのオーダーが発表されました。

• 無料ストリーミングサービスでは、2024年に公開される新しいオリジナル作品が紹介されました。その中には、エミー賞を受賞したコメディアンのトレバー・ノアと英国アカデミー賞を受賞したエグゼクティブプロデューサーのダン・パターソンが製作した、30分の旬のテーマを扱った風刺パネルショーのモック・ザ・ウィーク、ダニエル・トッシュがホスト役を務め、リアリティ番組の大物14人が精神的、肉体的、社会的な課題に挑む新リアリティコンペティションシリーズThe Goat、人気裁判官ジュディ・シェインドリンと有能な法律の専門家たちが、長期間社会に影響を与えた過去および現在の重要な訴訟を調査する新しい法廷番組Justice on Trialがあります。
• Amazon Freeveeでは、今秋のシーズン2の公開を前に、犯罪ドラマボッシュ：受け継がれるもの のシーズン3や、Judy Justiceの残り2シーズンも特集しています。
• さらに、Amazon Freeveeでは、ジャック・リーチャー～正義のアウトロー、私たちの青い夏、ホイール・オブ・タイム、トゥループ・ゼロ～夜空に恋したガールスカウト、Late Nightなどを含む、Prime Videoの100本を超えるAmazonオリジナルシリーズと映画が年間を通じて提供され、お客様に無料でストリーミング配信されます。

Amazon Musicは、Amazon Music Liveがシーズン2と共に復活することを発表しました。Prime VideoのThursday Night Footballの後に毎週放送されるこの番組では、スポーツと音楽がライブコンサートシリーズの形で融合し、ファンは、音楽界の大物たちが初めて披露する新曲を聞くことができます。昨年には、何百万人ものファンが、エイサップ・ロッキー、リル・ウェイン、ケイン・ブラウン、アニッタ、ミーガン・ザ・スタリオンなど、世界有数のアーティストが毎週新曲を披露するのを視聴しました。

最近、世界中の販売台数が2億台を突破したFire TVは、Fire TVデバイスを持つ人が誰でも無料で利用できる、新しい広告付きTVエクスペリエンスであるFire TV Channelsを発表しました。お客様は、話題のタイムリーなコンテンツにアクセスできるようになり、最も関心のあるジャンルを深く掘り下げることができます。Fire TV Channelsでは、ニュース、スポーツ、ライフスタイルなどのカテゴリーが一か所に集められているだけでなく、旅行専門カテゴリーや、NHL、Xbox、TMZの新しいコンテンツも追加されています。

Amazon Liveは、人気インフルエンサーのコンテンツに加え、パブリッシャーやメディアブランドと共に購入機能付きのライブストリームコンテンツを制作する予定です。現在、お客様はStruggle Mealsのエピソードを含むTastemadeの購入機能付き独占コンテンツをご覧になれます。5月下旬からは、視聴者はショーン「ディディ」コムズのマルチプラットフォームメディア企業であるREVOLTの独占コンテンツを視聴しながらのライブショッピングが可能になります。

Amazon Adsでは、適切なメッセージで適切なオーディエンスに適切なタイミングで継続的にリーチでき、シームレスなコンテンツコマースエクスペリエンスの創出をサポートすることを目的に設計された、ブランド向けの新機能や今後導入される機能が数多く取り上げられました。

• VideoAmpとiSpotが、新しいストリーミングTV効果測定プロバイダーとして発表されました。広告主様は、これらのソリューションを使用して、Amazon Adsのファーストパーティ効果測定ソリューションを補完する形で、外出先やローカルステーションも含め、クロススクリーンのインプレッションやリーチを測定できます。
• Amazon Marketing Cloud（AMC）Audiencesが世界中で公開されます。AMCは、広告主様が独自のインプットとAmazonのシグナルを組み合わせて、チャネルや購入段階全体でカスタマージャーニーの全体像を把握できる、安全でプライバシーに配慮したクリーンルームです。AMC Audiencesを使用すると、ブランドはAMC内でAmazon DSPオーディエンスを作成および更新し、数回クリックするだけでAmazon DSPでオーディエンスをアクティブ化できます。サードパーティ広告代理店であるBuy Box Expertsは、この機能を利用してクライアントのSimpliSafeがオーディエンス戦略を精緻化するのをサポートすることで、ブランドの広告費用対効果を109%向上させ、ブランドの販売単位当たりのコストを65%削減しました。
• Thursday Night Football内で新たに導入されたオーディエンスベースのクリエイティブにより、広告主様は、NFLを視聴するオーディエンスをカスタムコホートにセグメント化し、広告の関連性を高めるというこれまでにない機能が導入されます。これは、11月24日（金）に予定されているNFL初のブラックフライデーゲームの広告主様に、特に大きなインパクトを与えるでしょう。広告主様は、地理的、人口統計的、行動学的シグナルに基づいて、各コホートに合わせたクリエイティブを提示できます。たとえば、自動車メーカーは、スポーツカーの広告を若年層のオーディエンスに、SUVのスポットをスポーツやアウトドア愛好家の視聴者に、その他のすべてのThursday Night Footballの視聴者には総合的なブランドスポットを掲載できます。これらすべてを同じ30秒の広告位置で同時に掲載できます。
• NFLの広告主様向けのもう1つの新機能として、Amazon Adsでは、ファンがThursday Night Footballストリームから離れずに広告を操作する方法がさらに導入されました。2023年には、インタラクティブ動画広告にFire TVデバイス上でクリック可能な新しい広告フォーマットが含まれるようになります。Fire TVの視聴者は、リモコンで「携帯電話に送信」または「メールに送信」ボタンをクリックすると、ブランドのAmazonストアページまたは商品ページに直接リンクするプッシュ通知またはメールをトリガーできます。


Amazonは、2023 NewFrontプレゼンテーションで、初めてとなるブラックフライデーゲームを含む2023年のThursday Night Footballの新しい広告機能を発表しました。

• 2023年には、オムニチャネル指標はCPGだけでなく、自動車、ソフトライン、ハードラインの広告主様にも拡大され、より多くのブランドがAmazonのチャネルやサードパーティストア全体でキャンペーンの成果を包括的に計画、最適化、測定できるようになります。たとえば、ある飲料ブランドは、Amazon外での売上が81％を占めており、1つの広告クリエイティブがエンゲージメントを高めていることに気付きました。そこで、同ブランドはキャンペーンを途中で最適化し、広告費用対効果を30%向上させることができました。
• また2023年には、Amazon Freeveeで新ブランドのストーリー性のある広告がベータ版として公開されます。これにより広告主様は、複数の連続したコマーシャル時間で、より没入感のあるストーリーを伝えることができます。

月曜日の夜、大勢の俳優、クリエイター、ストリーマー、受賞歴のあるアーティストがAmazonのNewFrontステージに参加し、最新のAmazonプロジェクトを共有しました。

それ以外にも、Wonderyネットワークで提供されるThe Old Man & the Threeポッドキャストから元NBAのシュートの名手、JJ レディックとトミー・オルター、Thursday Night Footballのオンエアチームからホストのカリッサ・トンプソンと元アメフトスターのライアン・フィッツパトリック、アンドリュー・ウィットワース、トニー・ゴンザレス、そしてAmazonの長年のサポーターであるマーサ・スチュワートがFire TV Channelsに関するビデオメッセージで登場しました。