Amazon Adsが、初のアップフロントプレゼンテーションに先立ち、3つの新しいストリーミングTV広告フォーマットを発表

5月14日にニューヨーク市のピア36で行われたAmazon初のアップフロントプレゼンテーションに先立ち、Amazon Adsはリビングルームのデバイスで操作できるリモート対応機能を備えたPrime Video向けのインタラクティブで購入可能な新しい広告フォーマットの拡張スイートを発表しました。これらのフォーマットはQRコードの枠組みをはるかに超えるもので、視聴者はお気に入りのプレミアムストリーミングエンターテイメントコンテンツを楽しみながら、ブランドと簡単につながることができます。

次の放送年度には、ブランドは購入可能な広告を使用して、Prime Videoの番組や映画の広告配信中に視聴者がAmazonで複数の商品バリエーションを閲覧したり購入したりできるようサポートします。ブランドは、Prime VideoのTV番組、映画、スポーツ中継で、インタラクティブな一時停止広告やブランドトリビア広告を使用することもできます。リビングルームのリモート機能の導入により、どこでストリーミングされているかに関係なく広告主がPrime Videoのコンテンツの大部分でインタラクティブなフォーマットを使用できる機会が大幅に拡大します。Amazonが実施した調査¹によると、Amazonの出品商品にインタラクティブ動画広告と非インタラクティブ動画広告の両方を掲載している広告主は、インタラクティブ広告の方がお客様のショッピングジャーニー全体のエンゲージメント率を高めるのに効果的であり、非インタラクティブなフォーマットに比べて商品ページビューとコンバージョンが10倍増加することに気付きました。

「Amazon Adsは、シームレスに買い物ができて広告主がお客様と有意義につながるのに役立つインタラクティブな広告フォーマットにより、ストリーミングTVの体験を再構築し続けています」と、Amazon Adsのグローバル広告セールス担当副社長であるAlan Moss氏は述べています。「私たちは、リーチ、ファーストパーティシグナル、アドテックの差別化された組み合わせを通じてストリーミング広告の変革に取り組みながら、ブランドがお客様とより深くかかわるのに役立つ革新的な体験を開発しています。Prime Videoの広告は、認知、検討、コンバージョンなど、フルファネルのマーケティング目標を達成するうえで、広告主にとって他に類を見ない体験を提供します」

広告主向けのインタラクティブで購入可能な新しいフォーマットについての詳細：

Omnicom Media Group北米の最高投資責任者であるGeoffrey Calabrese氏は、「ファネル全体を通して、Amazonの消費者とのかかわりはユニークです」と語ります。「ストリーミングサービスの内部から見られる広告のイノベーションにより、クライアントはストリーミングTVの真の力を大規模にテストし、学ぶことができるようになりました」

Prime Videoでは、広告によるお客様への月間リーチが世界中で平均2億人を超えています。Amazonのお客様がPrime Videoでコンテンツを視聴しながらショッピングをするため、Amazon Adsでは、Amazonのアドレサブルなシグナルやファーストパーティオーディエンスを利用してコンテンツとお客様を結び付けます。こうした一連の革新的なSTV広告フォーマットとインサイトへの継続的なアクセスにより、引き続き何十億ものシグナルがブランドの広告パフォーマンスとキャンペーン戦略の改善に役立ちます。

Amazon Adsは、2021年にTVリモコンを使用したインタラクティブな動画広告を初めて導入し、Prime Video、Twitch、Fire TVチャネル、サードパーティのストリーミングTVアプリでの番組、映画、スポーツ中継など、ストリーミングTVポートフォリオの大部分でフォーマットを拡大し続けてきました。