アレクサンドラとアンドレア・ボテス姉妹はTwitchでチェスをプレイするスーパースターになりました

2022年5月9日 | 投稿者：Matt Miller、シニアコピーライター

もちろん、アンドレアはリラックスしています。聴衆の前でチェスに勝つことは、ボテス姉妹にとって目新しいことではありません。彼女らはこれまでの人生でそれを行ってきました。

26歳のアレクサンドラは、6歳のときにチェスを始めました。

「父は私にチェスのプレイ方法を教えてくれました。家族の出身地であるルーマニアではチェスはとても人気があるので、彼は祖母から学びました」とアレクサンドラはラスベガス旅行前のインタビューで述べます。「私は父と一緒にやってみて本当に楽しかったです」

アレクサンドラは早い段階に大会で成功し、彼女が本当の才能を持っていることはすぐに明らかになりました。6歳半年下のアンドレアは、この頃には、世界ユースチェス選手権やカナダユースチェス選手権などの有名なトーナメントに出場していたと姉や父親に付き合っていたことを覚えています。彼女の姉をこれらのトーナメントで見ることで刺激を受け、アンドレアは6歳のときに真剣にプレイを始めました。

彼女らの子供時代のすべてはチェスに費やされました。トーナメントでの長い週末、学校の合間の学習、準備などです。彼女らはそれが大好きでした。また、彼女らは勝つことも本当に好きでした。

「私の最初の思い出の1つは、最後の国内ラウンドでした。そこで1位を取らなければなりませんでした。ハメ手を使って引き分けを勝利に変えたことを覚えています」とアンドレアは言います。「負けたときはいつも泣いていたことも覚えていますが、たとえ本当に小さいときでも、長い試合の最後に勝利を収めようとしているとき、スリルはその場にありました」

その初期の成功も大きなプレッシャーをもたらしました。アレクサンドラは、8歳のときに国内選手権に勝ち、彼女のコーチが彼女に「トップに立つのは簡単だが、トップを維持するのは難しい」と言ったことを覚えています。 それ以来、彼女はすべての競技でターゲットになりました。それでも彼女は止まりませんでした。アレクサンドラは、5回カナダ女子ナショナルチャンピオンになり、15歳のときにアメリカ女子選手権で優勝しました。そして2013年、18歳になると、彼女は女子FIDEマスターのタイトル基準に達しました。

アレクサンドラが大学に進学したとき、アンドレアはオレゴンでチェスをプレイしていて、そこで高校に通っていました。彼女は高校生活とは別に、チェスの人生を続けました（彼女は2010年にU8女子カナダユースチェス選手権で優勝し、2015年のブリティッシュコロンビア女子チェスチャンピオンになりました）。

「私はオレゴン州にある唯一のチェスクラブの唯一の女子で、他の人は40歳以上です。私は高校に戻る予定で、そのようなことをしている若者は他にいませんでした」とアンドレアは言います。

チェスは歴史的に男性中心のゲームと考えられてきましたが、ポップカルチャーの復活とTwitchのようなライブストリーミングサービスでのアクセシビリティのおかげで人気が高まっているため、その認識は最近では変化しています。

「人気の高まりは、女性の代表を出すことに確実に役立ったと思います」とアンドレアは言います。「私にとって本当に重要だったことは、私のようなコミュニティを持つことでした。以前は、本当に女子はいませんでした。そして今、Twitchで最も人気のあるチェスストリーマーの何人かは女子です」

ボテス姉妹のゲームは、フレモント・ストリートでライブストリーミングしていたときほど落ち着いて収集されているわけではありません。ボテストラベルショーで対面の試合をストリーミングしている世界中の大都市への旅行の合間に、ボテス姉妹は自宅でオンラインでチェスをしたり、Twitchでストリーミングしたりすることが多くなっています。それは物事が少し騒々しくなるときです。これは、ほとんどの人がチェスについて想像しているような集中的なゲームからの脱却です。アレクサンドラとアンドレアは叫んで、冗談を言い、お互いをからかいます。多くの場合、彼女らはChess.comで目まぐるしいほど速い電撃戦をプレイしています。そこでは、各プレイヤーがゲームでプレイできる時間は合計で5分（またはわずか1分）しかありません。時計は残酷です。しかし、ボテス姉妹がプレイしているときは、時間が停止しているかのようになります。Chess.comの上位1%のプレイヤーと対戦しながら、ソーシャルメディアを気軽にチェックしたり、ポップカルチャーについて話し合ったり、ジョークを言ったり、お互いをいらいらさせたりします。

最近はチェスだけではありません。彼らのチャネルは、さまざまな情熱と趣味を含めるように成長しました。時々彼女らはポーカーをプレイしたり、騒々しいレッスンをしたり、料理をしたり、ルームメイトとジェンガで遊んだりします（ボテス姉妹は最近、仲間のTwitchストリーマーであるJustaMinxとCode Mikoと一緒にロサンゼルスの新しい家に引っ越しました）。彼女らはまた、世界中の都市（パリ、ロンドン、オスロ、ドバイ）を探索してプレイヤーに会い、大会に参加し、チェスの最高の戦略を学ぶために、ボテストラベルショーを開始しました。

彼女が大学に入学したときに（最初はフルライドチェス奨学金でテキサス大学に、次はスタンフォード大学に）、アレクサンドラはプロのチェスのいくつかの現実を学びました。

「世界のトップ10プレイヤーでなければ、誰もチェスで良い生活を送れることはありません」と彼女は言います。「私はこれらのチェスの実績を使って私の夢の大学に入りたいと思っていて、それはスタンフォード大学でした」

彼女は学校に焦点を当てていましたが、趣味としてチェスに関わり続けて、オンラインでコミュニティを見つけ、chess.comのコンテンツを作成しました。何人かのチェスの友人を通してTwitchについて学んだ後、アレクサンドラは2017年に定期的にストリーミングを開始しました。

「ネットにつなぐだけで、本当に速い電撃戦で自分のレベルの人と対戦したり、それについて話したり、音楽を聴いたり、人々と交流したりしていました」とアレクサンドラは言います。「正直、ただの楽しい趣味でした」

大学を卒業したアレクサンドラは、シリコンバレーを離れる前に「コンピューターからチェスをストリーミングする」ために技術系ベンチャー企業の立ち上げを手伝いました。「これは、当時私が多くの抵抗を受けたものでした」と彼女は言います。「チェスは、爆発するのに本当に良い位置につけていると感じるゲームでした」

そして、まさにそれが起こったのです。チェスは長年にわたってオンラインでの人気が高まっていましたが、2020年のパンデミックの始まりでチェスは驚異的なブームを迎えました。

「そのとき、私たちの平均視聴者数は10倍に増加しました」とアレクサンドラは言います。「人生で数少ない喜びの涙を流したときのひとつだったと思います。興奮してただ震えていました」

アンドレアは常に姉のストリームには欠かせない存在でしたが、彼女はパンデミックによって高校の最後の年が短くなったため、番組の2番目のスターになりました。「アレクサンドラが何年もこれをやっていたので、本当にラッキーでした。チェスが本当に人気になり、数字が上がるわずか2、3か月前に、ちょうどいいタイミングで参加できました」とアンドレアは言います。

大学を休学したアンドレアは、ニューヨーク（当時アレクサンドラがいた場所）に移り、それが彼女らのブランドの始まりでした。

最初の頃は、BotezLiveストリームには数百人の同時視聴者しかいなかったかもしれません。現在、特定のストリームで平均して1万人近くの視聴者がいて、ピークでは一度に30,000人以上に達します。

ボテス姉妹のどちらも、チェスをプレイするフルタイムのキャリアを持つことを期待していませんでした。

「プライベートチェスのレッスンをして、多くても、1時間に20ドル稼いだことを覚えていますが、これ以上先に進むとは思っていませんでした」とアンドレアは言います。「私たちはチェスで生計を立てる方法はないと本当に思っていました。今、私のようなチェスストリーマーの19歳の若い女子で、Twitchチャネルによって自分のアパートを購入した人が他にもいます」

ストリームの最初の頃、アレクサンドラには専任のスポンサーとコミュニティのメンバーがいて、フルタイムのチェスコンテンツクリエーターとしての生活を経済的に支えてくれたと彼女は言います。ブランドとの彼女の最初のコラボレーションは、ニューヨークに引っ越したときにベッドを持っていなかったために彼女が探していたマットレス会社のHelix Sleepとのものでした。

現在、ブランドとの協力により、ストリーミング中にいくつかのお気に入りの瞬間が生まれました。姉妹はCash Appが主催するLAで開催されたUnoトーナメントに参加し、そこで他のTwitchストリーマーと直接会ってゲームをプレイしました。アンドレアのお気に入りの1つは、メイクアップブランドが主催するストリームで、そこで姉妹がお互いのメイクを行いました。

Chess.comは、姉妹に創造的な自由を与えたため、主要な支持者でもあります。「多くの伝統的なブランドには、台本のようなものが登場します。しかしTwitchでは、それは機能せず、確かなものではありません。Twitchを理解し、クリエイターにコントロール権を持たせているブランドは、はるかに優れたパフォーマンスを発揮する傾向があります」とアレクサンドラは述べました。

彼女らのスターの座が成長するにつれて、ボテス姉妹には今、どのブランド取引が自分のに適しているかを選ぶ余裕があると彼女らは述べます。「私たちにはより多くのオーディエンスと、デューデリジェンスを行う責任があり、ブランドが社会的責任を持ち、顧客や他のストリーマーを大事にしていることを確認する責任があります」とアンドレアは言います。

現在、ボテス姉妹はこれらのブランドスポンサーシップからの多くの資金を自分のチャネルに投資することができます。
アレクサンドラは、これらのスポンサーシップは、ビジネスのニーズに合わせて調整できる柔軟なキャンペーンを実施できるブランドにとっても素晴らしいものだと言います。

「[私たちのスポンサー] は通常、ブランドの認知度を高めたり、ブランドから何らかのクリエイティブを得たり、ダイレクトクリックを求めたりします。ブランドが最適化できるものはたくさんあります」とアレクサンドラは言います。「ブランドは成長する方法を常に探しています。従来のマーケティングを通じて、またはテレビやソーシャルメディアの広告でそれを行うことができます。しかし、インフルエンサーマーケティングは非常に大きなカテゴリーです。Twitchの素晴らしいところは、オーディエンスが他の [サービス] よりもはるかにエンゲージメントが高く、ロイヤルティのある視聴者がいることです。そのため、ライブであるという事実にどれだけ多くの視聴者が専念しているかを考える必要があります。つまり、ストリームでブランドスポンサーシップを行うとき、人々があなたのためにいる場合は、彼らはあなたのコンテンツをスキップしないでしょう」

ボテス姉妹はコミュニティに関連するブランドを見つけることができるため、これは視聴者にもメリットがあります。開始したクリエイターにとって、アレクサンドラは、その最初のスポンサーシップを他の潜在的なブランドに対して見せつけることの重要性を強調しています。これらの小規模なクリエイターは、協力するブランドにとっても有益です。なぜなら、「マイクロインフルエンサーは、エンゲージメント率が直線的に変化しないため、実際には非常に高いエンゲージメント率を持っています」と彼女は言います。

一方で、ボテスブランド自体は成長を続けています。彼女らは独自のチェスボード（リサイクルアルミニウム製で、購入ごとに木が植えられる）やその他の商品を発売しています。彼女らはまた、カジュアルで競争力のあるチェスから他のチェス以外の興味に至るまで、独自のコンテンツを拡大し続けたいと考えています。しかし最近では、フレモント・ストリートでのような対面のチェスストリームがチェスコミュニティで非常に人気があります。ボテス姉妹は、対面式のチェスイベントやその瞬間を探索する新しい方法を見つけることにワクワクしています。

恐らく誰かが最終的に彼女らを倒してその100ドルを勝ち取るでしょう。