unBoxed 2023： Amazon Adsがブランドによる優れたクリエイティブの作成をサポートするAI画像生成機能を導入

広告主様はこれまで、新聞、ラジオ、テレビ、デジタル、ストリーミングなど、常に新しいテクノロジーへと巧みに転換してきました。今この業界は、新しい人工知能（AI）機能の登場により、次の大きな進化を遂げようとしています。マーケティング担当者はこれまで、モデリングと効果測定にAIを使用してきましたが、新しいジェネレーティブAIツールは、広告クリエイティブの制作を合理化するのに役立つ可能性を秘めていることから、この1年ほどで関心が高まっています。Amazon Adsはベータ版の画像生成機能の提供を開始しました。これは、クリエイティブに関する障壁を取り除き、ブランドが広告パフォーマンスを向上するのに役立つライフスタイル画像を作成できるように設計された、ジェネレーティブAIソリューションです。

Amazon Ads Products and TechnologyのシニアバイスプレジデントであるColleen Aubreyは次のように述べています。「画像生成をシンプルで容易にするツールを提供することは、広告主様をサポートすると同時に、お客様に表示される広告をより魅力的で視覚的にも優れたものにする新たな方法でもあります。これはジェネレーティブAIの最適な使い方です。つまり、労力を減らして成果を上げることができるのです」

Amazon Adsの主要イベントであるunBoxedで、Aubreyとアマゾンウェブサービス（AWS）のデータベースとAIの著名な科学者兼バイスプレジデントであるSudipta Senguptaは、新しい画像生成ソリューションとAIの進歩が、いかに広告主様と消費者にさらなる可能性をもたらすことができるかについて話し合いました。

AIと機械学習は1950年代から存在していましたが、この数年間でこのテクノロジーは日常のプロダクトやサービスにシームレスに統合されるようになり、ますます注目を集めています。たとえば、消費者がAmazon内でスポンサープロダクト広告を見たり、Alexaに天気を聞いたり、Prime Videoで新しいシリーズを見つけたりするとき、AIや機械学習を利用しています。

Senguptaが説明したように、ジェネレーティブAIは、さまざまな入力に基づいて広告のタイトル、説明、画像などの新しいコンテンツを作成できるため、広告主様に優れた機会を提供します。

「コンテンツ制作は人間の創造性の縮図ですが、生成モデルは、その作業の一部を私たちのために行ってくれる計り知れない可能性を示しています。必ずしも私たち人間に取って代わるわけではありませんが、より早く完成させるのに役立ちます。今や広告主様には、知識と専門性を補強するのに役立つクリエイティブアシスタントがついていると言えます」とSenguptaは述べています。

Senguptaはまた、Amazon Adsのお客様がAWSの新しい技術進歩をどのように活用できるかについても説明しました。

「データベースと機械学習を連携することで、ブログの投稿や商品レビューなどの構造化されていないデータなども含めて、より多くのデータを理解できるようになっています。この種のデータとの関わりは、より自然で会話的になりつつあります。自然言語こそが新しいSQLです」とSenguptaは述べています。

Aubreyが述べたように、Amazon AdsはAWSが提供する200以上のサービスのうち125以上を定期的に使用しています。これにより、プロダクトを構築し、そのプロダクトを広告主様、パブリッシャー、そしてパートナーへと提供しています。

そのうちの1つが「Amazon SageMaker」です。AWS機械学習マネージドサービスであるAmazon SageMakerは、開発者、データサイエンティスト、ビジネスアナリストによる迅速なデータの準備をサポートしています。高品質の機械学習モデルを大規模に構築、トレーニング、展開することで、Amazon DSPのさらなる改善へとつなげています。これらの改善が行われて以降、広告費用対効果は34%増加し、これまでは特定できなかった在庫のインクリメンタルアドレサビリティが20%上昇しました。¹

Senguptaは、今後も広告におけるAIの役割は重要なものであり続けるであろうと述べています。

「企業やブランドがマーケティング投資を最適化し、より迅速でより良い意思決定を行うのをサポートするうえで、AIは極めて重要です。優れたマーケティングチームは、組織全体やデータサイロ全体で連携して、クラウドサービスを活用し、広告の効果を高めるインサイトを収集するでしょう」とSenguptaは述べています。