IMDb創設者兼CEOのCol Needhamが最高のアドバイスを語る。映画から学びました。

2022年3月17日 | 投稿者：Matt Miller、シニアコピーライター

この「私の最高のアドバイス」というシリーズでは、広告の専門家から、キャリアジャーニーで得た重要な知識、これまでに受けた中で最高のアドバイス、ブランドやビジネスの成長に役立つインサイトを教えてもらいます。

1980年1月、Col Needhamは視聴したすべての映画の手書きデータベースを作り始めました。当時12歳でした。

「とてもたくさんの映画を見ていたので、どの映画を見たか覚えられなくなりました」とNeedhamは振り返ります。それ以来、彼はこの映画日記をつけています。1980年代初頭の紙の雑誌の多くを衝撃的な「片付け事件」で失ったとはいえ、彼は1990年からの映画の記録を、はっきりとラベル付けされた小さな黒い本の形で今も持っています。

紙の記録の一部が時間とともに失われたものの、幸いなことに、Needhamの映画のデータベースは現在も残っており、映画、テレビ、有名人のコンテンツの世界で最も人気があり信頼されるソースであるIMDbへと拡大しました。

映画への関心とともに、Needhamはテクノロジーにも強い興味を抱くようになりました。1981年、彼は数十キロバイトのメモリを備えた古いIBM PCを使用して、視聴した映画と俳優のクレジットを記録していました。彼はVHSテープを一時停止し、俳優と監督の名前をコンピューターデータベースに入力しました。

「あれは自分だけで使うためのものでした。Cary Grant氏主演のアルフレッド・ヒッチコックの映画を何本見たか？といったレポートを書くことができました」と彼は言います。答えは4本。4本しかないからです。

1980年代に、彼はほとんどテキストベースだったWeb以前のインターネットで、同じ考えを持つ人々のグループを見つけました。そして1990年10月17日に、彼は最初のIMDbソフトウェアを書いて投稿しました。90年代半ばまでに、Webサイトには主要な映画の広告が掲載されるようになり、NeedhamはIMDbを本業にするときが来たことを理解しました。現在IMDbは、800万本を超える映画、テレビ番組、その他のエンターテイメントタイトル、1,100万人以上の有名人、映画製作者、クルーを含む数億のデータ項目の検索可能なデータベースを提供しています。IMDbコンシューマーサイトは、Webとモバイルを合わせた月間ビジターが2億人を超えるオーディエンスのいる、世界一の映画Webサイトです。iOSとAndroid向けのIMDbアプリは2億5000万回以上ダウンロードされており、IMDbのソーシャルメディアチャネルは1500万人以上の熱心なファンにフォローされています。¹

Needham自身も14,000本以上の映画を見てきました。これは約3年間、ノンストップで映画鑑賞を続けるくらいの長さです。以下では、NeedhamがAmazon Adsと、広告主、ブランド、ビジネスリーダーに対する最高のアドバイスについて話します。そうです、映画から学んだものです。

最高のアドバイスについて詳しくお聞きする前に、アカデミー賞が近づいているので、作品賞でお気に入りの作品があれば教えてもらえますか？

本当にいい映画ばかりですね。作品賞の候補の中では、私は個人的に「DUNE/デューン砂の惑星」を推しています。「ナイトメア・アリー」は本当に素晴らしい作品でした。「コーダあいのうた」は輝いていました。「リコリス・ピザ」は、脚本が大好きです。「パワー・オブ・ザ・ドッグ」と「ベルファスト」は素晴らしかったです。いい候補がたくさんありますね。しかし、私のベストは「DUNE/デューン砂の惑星」です。

期待していなかったんですが、ぜひ「DUNE/デューン砂の惑星」に受賞してほしいです。わかりました。では、アドバイスに入りましょう。今まで受けた中で最高のアドバイスは何ですか？

まず、ここでコンテキストを設定する必要があります。技術的なアドバイスではなく、私のお気に入りの映画からの引用です。そして、それが私の人生の指針になっています。[1991年のLawrence Kasdanの映画]「わが街」からの引用で、次のセリフです。「人生の謎の答えは映画で見つかる。」これは映画のSteve Martin氏のセリフで、IMDbで調べることができます。

人生の謎の答えは映画で見つかる。
— 映画「わが街」、Steve Martin氏

ええ、あれは素晴らしいシーン、セリフです。では、そのセリフをどう解釈しましたか？

私にとってこのセリフは、オーディエンスに情報を伝えて楽しませるという、映画やテレビのパワーを強調しています。映画や番組を見ると、別の文化、別の国に連れて行ってもらうことができ、別の言語での生活を体験でき、歴史をさかのぼって物事の様子を見ることができます。今いる場所にいて、将来物事がどうなるのか見ることができます。そして、まだ存在していない世界を想像できます。というわけで、人生の謎の答えは映画で見つかるのです。それで、そのアドバイスに耳を傾けて、そのアドバイスに沿って自分の人生を生きてきました。だから私はできるだけ多く映画を見ようとしてきました。またこれが、IMDbでファンが視聴するものを見つけて決定しやすくすることに情熱を注いでいる理由の1つでもあります。私たちは生まれつきストーリーテラーであり、ストーリーの消費者でもあります。すべてが本当にストーリーです。そして、このセリフはそれを完全に体現しています。

では、このセリフは、IMDbの初期の頃やキャリアを通じて、どのようにインスピレーションを与えてきましたか？

私が実践しているのは、「映画のセリフによる経営」と呼んでいるものです。そのため、チームミーティング、ブレーンストーミングセッション、お客様とのミーティングで、関連性の高い映画のセリフが突然思い浮かびます。映画とテレビは、文化を横断できる共通言語のようなものです。映画や番組を見たことがありさえすれば、セリフを引用することができ、関連付けることができます。ビジネスのコンテキストでよく使われる私のもう1つのお気に入りのセリフは、「夢なんだから、でかくいこうぜ」です。これは、「インセプション」のTom Hardy氏の言葉です。Amazon社員のリーダーシップの原則である「大きく考える（Think Big）」と似ています。

ブランド、事業主、広告主は、映画にインスパイアされたこのような考え方をどのように活用できるでしょうか？

広告は、映画制作と同様、ストーリーテリングの冒険です。説得力があり、オーディエンスをジャーニーに誘うことができる世界とキャラクターを作ることをお勧めします。IMDbのお客様がストーリーテリングとエンターテイメントに情熱を注いでいるように、私たちはブランドと協力して、オーディエンスと関わる魅力的な機会を創出しています。影響力の大きいサイト買収、エミー賞、アカデミー賞、サンダンス映画祭などのビッグイベントのIMDb取材のスポンサーシップから、オリジナルの動画やポッドキャストの制作まで、何でもあります。消費者が商品を映画に関連付けたり、好きな男優、女優や監督を見つけたりするといったコンテキストの中で、ブランドメッセージを伝えることが重要です。そうすれば新しいストーリーテリングの冒険が織り交ぜられます。それと並んで、ブランドのストーリーテリングの冒険があります。それは魔法です。

消費者が商品を映画に関連付けたり、好きな男優、女優や監督を見つけたりするといったコンテキストの中で、ブランドメッセージを伝えることが重要です。
— IMDbの創設者兼CEO、Col Needham

すでに素晴らしい映画をいくつか教えてくれましたが、広告業界の人に特にすすめる映画やセリフはありますか？

それなら間違いなく「ラ・ラ・ランド」のセリフです。「人は情熱を持って取り組んでいる誰かの姿に惹かれるもの。」私のアドバイスは、ブランドや広告のコンセプトに対する情熱が、キャンペーンで明確に伝わるようにすることです。それが大きな違いを生みます。絶対に大きな違いです。

映画に対する情熱がはっきりと伝わってきます。そして、広告に関する映画をすすめると思っていました。

情熱がすべてです。それが「わが街」のセリフの美しさです。物語に対する人々の結びつきです。映画、テレビシリーズ、または広告クリエイティブのどの形をとっていても、人はストーリーを聞くのが大好きです。それがストーリーテリングの素晴らしさです。

キャリアの中でもらった最高のアドバイスは何ですか？映画から得たものですか？

私が頼りにしているもう1つのセリフは「フィラデルフィア物語」のセリフです。Katharine Hepburn氏の次のようなセリフです。「人のことを決めつけて構わないときなどない」このセリフは人に適用することができますが、映画やテレビなどのエンターテイメントにも適用できます。私はファンの皆さんに、自分が探して楽しんでいるエンターテイメントについて、できるだけオープンマインドになるように勧めています。映画、シリーズ、音楽、ビデオゲーム、ポッドキャストなど、あらゆるストーリーテリングのジャンルや形式に、途方もない創造性、想像力、卓越性があります。IMDbは、ファンやブランドが新しいことを受け入れるのをお手伝いしています。

ブランドがIMDbのエンターテイメントとどのように統合されてきたかについて教えてください。

私たちはオンライン広告の真のパイオニアの1つでした。IMDbで最初に映画が宣伝されたのは1996年です。

当ててみてもいいですか？「インディペンデンス・デイ」ですか？

「インディペンデンス・デイ」です。あの映画が、アルバイトを辞めて本業としてこれをやるきっかけになりました。それ以来、ずっと楽しい過程を経験してきました。というのも、私たちが目指してきたのは、オーディエンスを惹きつけるカスタマー機能や、ブランドや広告主がIMDbを利用している間にお客様とつながるのを支援する方法に関して、常にイノベーションの最前線にいることだからです。私たちはDisney、HBO Max、Apple TVなどのエンターテイメントブランドと協力してきました。彼らはコンテンツにネイティブなキャンペーンを実施しています。しかし同様に、MicrosoftやAcuraのようなエンターテイメント以外の広告主からのキャンペーンも実施しています。これらの広告主は、モバイルアプリ、ウェブサイト、ソーシャルチャネルなど、IMDbのオーディエンスがどこにいても、IMDbの2億人以上の月間ビジターにリーチしています。

今日、私たちはブランドとエンターテイメントのファンを結びつけています。これにより、信頼できるブランドセーフな環境の中で、ユニークで人口統計学的に多様なエンゲージメントの高いお客様のオーディエンスにリーチすることができます。私たちは常に新しいアイデアを生み出し、主要ブランドと協力して、適切なお客様に適切なタイミングで商品を提示することを目指しています。私たちは、没入感の高い広告体験から、パフォーマンスベースの広告に至るまで、あらゆるものを生み出しています。これもそうです。少し待ってください...

[Needhamは画面の外に出て「ボバ・フェット」のウォッチキットを持って戻ってくる]

これは私たちがスポンサーをしているウォッチキットの1つです。ポップコーン、チョコレート、靴下、IMDbのマグカップが手に入ります。IMDbウォッチキットは、広告主が商品を重要なインフルエンサーやファンに適切なタイミングで直接届けるための独創的な方法です。2021年のアカデミー賞を祝うために、私たちはドクター・ペッパー、トヨタと協力してウォッチキットを作りました。その中には、ドクター・ペッパー、シャンパングラス、ドクター・ペッパーブランドのアカデミー賞の投票用紙とアカデミー賞のビンゴ・カード、気持ちのよいブランケットや、自宅で見るアカデミー賞を特別で楽しいものにするためにデザインされたお菓子を入れました。

当然のことながら、アカデミー賞の期間中はとても忙しくなります。お客様はセレモニーをフォローして、受賞者についてもっと詳しく知るために検索し、IMDbのウォッチリストに作品を追加するからです。お客様や私たちにとってビッグイベントですが、広告主にとっても、エンゲージメントが非常に高いオーディエンスが素晴らしい映画を発見し、候補者についてもっと知りたいと思っているときににリーチできるビッグイベントです。

人々は新しいことを試して学ぶのが大好きです。IMDbは、ファンがスマホ、ノートPC、テレビなどさまざまなデバイスで、ファンが視聴するものを見つけて決定できるように設計されています。IMDbでは、アカデミー賞などの重要なエンターテイメントイベント中、そして毎日、情報を探し、お勧めを求めるマインドセットを持つエンゲージメントの高いお客様に、ブランドが自社の商品やサービスを簡単に提示できます。IMDbで広告を出すブランドは、消費者が次のお気に入りの番組を見つけたり、お気に入りの男優や女優を調べたり、評価やレビューを通じて意見を共有したりするときに、最初に思い浮かぶのがブランドになります。IMDbは、広告主とファンをユニークで特別な方法で結びつけます。これがIMDbのストーリーです。

¹Amazon internal、2022年