unBoxed 2023： アキュラは、Fire TVとPrime Videoのカスタムスポンサーシップにリワード広告を掲載することで、プレシジョンEVコンセプトの認知度を高めています

今年、Prime Videoのオーディエンスは、同ブランドの「New World.Same Energy.」キャンペーンで紹介したアキュラの車両ラインナップで、爽快な乗車体験を味わっただけではありません。アキュラはAmazon Adsと協力して、オーディエンスにプレシジョンEVコンセプトを紹介する臨場感あふれる体験を構築しました。同時に、ブランドの電動化の未来を描き、リワード広告によるFire TVのランディングページとPrime Videoのカスタムスポンサーシップでエンゲージメントを促進しました。

アキュラは、Amazon AdsのBrand Innovation Labと協力して、プレシジョンEVコンセプトとその高性能車両ラインナップの認知度を高め、アキュラのファンだけでなく、アキュラの新規購入者の幅広いオーディエンスにリーチしました。

このキャンペーンは、2023年のサンダンス映画祭で正式に開始されました。サンダンス映画祭の公式車両であるアキュラは、タレントのインタビューやパネルディスカッション、アキュラのサンダンスイベントスペースでの昼夜のエンターテイメント番組や、映画祭期間中に映画製作者やタレントを送迎するアキュラの車両などにより、映画祭の盛り上がりの中で大きく取り上げられました。

アキュラのマーケティング担当シニアマネージャーであるメリザ・ハンフリー氏は、次のように語っています。「アキュラが最近実施したブランドキャンペーンの目標は、次世代のお客様を含む視聴者やサンダンスフェスティバルの参加者から直感的で感情的な反応を呼び起こし、アキュラのパフォーマンスを祝い、同ブランドの全電動の未来を初お目見えすることでした。「アキュラのサンダンス映画祭のメディア活動の一環として、同ブランドのフェスティバルでの存在感の興奮を誰もが家でも楽しめるように、Amazonを選択しました。」

アキュラは、ブランドキャンペーンのリーチをさらに拡大したいと考えていました。Amazon Adsを活用した、同社の「New World.Same Energy.」キャンペーンメディア戦略では、アキュラと消費者間に強いつながりを築くための体験を生み出すことに重点を置きました。リワード広告は、スクリーンセーバーやインラインディスプレイバナーなど、Fire TVのネイティブ広告掲載枠に掲載したアキュラのキャンペーンコンテンツに反応した、アキュラの潜在顧客にPrime Videoのクレジットを贈ることで、その体験を強化するのを促進しました。消費者はクリックすると、カスタムランディングページに誘導されます。ランディングページでは、アキュラとサンダンス映画祭との長年にわたるパートナーシップと注目の映画タイトルを紹介しました。

カスタムランディングページにアクセスすると、視聴者はアキュラのプレシジョンEVコンセプトを360度体験できます。視聴者がページの特集動画を視聴すると、サンダンス映画祭でプレミア上映された作品を含め、Prime Videoのあらゆる作品をレンタルまたは購入できるPrime Videoクレジット3ドル分が贈られます。

「フェスティバル期間中に掲載されたAmazon内のカスタムランディングページは、サンダンス映画祭中の現地でのアクティビティを強化し、Fire TVを通じて自宅の最も大きな画面でアキュラの車両ラインナップを紹介しました」とハンフリー氏は言います。「大きなキャンバスの環境でキャンペーンを紹介することは、アキュラが当社の高性能製品を紹介すると同時に、サンダンスの長年のパートナーシップと関連性の高いオーディエンスをつなぐユニークな方法でした。」

史上初めて、カスタムのFire TVランディングページが英語とスペイン語の両方で利用できるようになりました。これにより、消費者は簡単に切り替えることができ、消費者にとってはるかに有利なエクスペリエンスが提供されました。その結果、キャンペーンのページビューの25%はスペイン語のエクスペリエンスに関連付けられていました。¹

アキュラのFire TV体験は、関連性の高いオーディエンスのエンゲージメントと認知度を高めました。9週間にわたるキャンペーン全体でのインプレッション数は7,600万回でした。² また、Amazon Adsチームは、Fire TVでのリワード広告は、アキュラがディスプレイクリエイティブにPrime Videoクレジットの提供を含めることで、クリックスルー率がベンチマークを75%上回ることに役立ったことも発見しました。³ お客様は平均46秒間エクスペリエンスにとどまり、キャンペーンのエンゲージメントは7%でした。⁴ 最後に、このキャンペーンにより、広告を7回以上閲覧した人のブランドの認知が8.1%増加し、ブランド好感度が4.5%向上しました。⁵

最終的に、このキャンペーンはアキュラにとって、成功となりました。

ハンフリー氏はこう語っています「Amazonのカスタムランディングページでは、消費者の関心を維持する堅調なエンゲージメントが見られ、Amazon内での自動車業界のベンチマークを上回りました。また、ビデオレンタルの利用数も喜ばしいものでした。これは、アキュラの新規潜在顧客にサンダンス映画祭との関係を紹介するのに役立ちました。」