Amazon Marketing Cloudを最大限に活用するのに役立つ4つのポイント
2021年12月9日 | 投稿者：Matt Miller、シニアコピーライター
多くの広告主様は、検索、ディスプレイ、動画、音声全体におけるマーケティングのパフォーマンスを理解する上で、透明性と柔軟性を求めています。そのため、Amazon Adsは、AdTechスイートの主要な分析エンジンであるAmazon Marketing Cloud（AMC）を提供しています。これは、広告主様がメディア投資の計画、測定、最適化においてより高度なレベルを達成するのに役立ちます。
「AMCは、分析の分野におけるさまざまな願望をサポートし、効果測定を強化できる強力なツールです。このツールがブランドや代理店にもたらす価値にワクワクしています」と、Amazon AdsのシニアテクニカルプロダクトマネージャーであるCrystal Astrachanは10月にunBoxedで語りました。「AMCはカスタム分析をサポートするように設計されており、ブランドや代理店が創意工夫を凝らして冒険できることを意味しています」
unBoxedの期間中、AstrachanはAMCを深く掘り下げ、ブランドがこのプロダクトを最大限に活用するのに役立つベストプラクティスをいくつか紹介しました。
学習がカギ
Astrachanが説明したように、Amazon Adsはすべての関係者にAMCのユースケースとシグナルに精通することを勧めています。まず、AMCユーザーインターフェイスのインストラクショナルクエリを読むことから始めてみましょう。
「実際に運用する方でなくても、AMCについてよく理解するようにしてください」とAstrachanは述べています。メディアプランナー、ブランド戦略の担当者、その他のビジネスリーダーを含むすべての関係者に、AMCのシグナルとユースケースについてよく理解していただくことをおすすめします。この方法は、すべての関係者が関連性の高い質問を共有するのに役立ち、データアナリストチームに正しい方向性を示すことができます」
— Crystal Astrachan、シニアテクニカルプロダクトマネージャー、Amazon Adsメディアプランナー、ブランド戦略の担当者、その他のビジネスリーダーを含むすべての関係者に、AMCのシグナルとユースケースについてよく理解していただくことをおすすめします。
逆算してみる
Astrachanは、AMCを使用している広告主様が、目標から逆算してみることを提案しました。
「つまり、答えを出したいビジネス上の質問を考案することから開始し、このインサイトをどのように使用できるかを予測する必要があります」とAstrachanは述べています。
— Crystal Astrachan、シニアテクニカルプロダクトマネージャー、Amazon Ads結末を想像してみることから始めると、目標から逆算して、明確な目的を持ってAMCを使うことができます。
コラボレーションを意識する
AMCを最大限に活用するには、マーケティングチームとアナリティクスチーム間で協力関係が構築されていることが重要であるとAstrachanは述べています。マーケティングチームは効果測定のニーズを求め、AMCからのインサイトを活用してキャンペーン戦略の開発に役立てる一方、AMCの実践的なユーザーであるアナリティクスチームは、クエリを作成してAMCで生成されたレポートから調査結果を導き出すことができるとAstrachanは説明しました。
— Crystal Astrachan、シニアテクニカルプロダクトマネージャー、Amazon Adsエンドツーエンドのインサイトの計画、検出、および適用をスムーズに行うために、さまざまなチーム間でのコミュニケーションとコラボレーションが不可欠になってきます。
必要に応じて調整する準備を整える
Astrachanが説明したように、インサイト開発は反復的なプロセスであり、ブランドは先入観を持たず、敏捷性を維持することが重要です。
Astrachanは、広告主様がAMCと協力して戦略を策定する際に、目標を達成するために好奇心を持ち続けて実験を続けるようブランドに勧めました。「いくつかの質問を考え出してください。学習した内容に基づいて積極的に繰り返しましょう。そして、探検と学習を楽しんでください」とAstrachanは述べています。
Amazon Marketing Cloudの詳細を確認するか、Amazon Adsのアカウントエグゼクティブに問い合わせて、利用を開始してください。