Amazon AdsからFire TV動画在庫を購入するべき3つの理由： Ryan Maywardとのインタビュー

Amazonでは、今年初めにAmazon AdsでストリーミングTV広告を開始し、ブランドはテレビの視聴者にアプローチできるようになりました。Amazon Adsの広告セールス担当ディレクターであるRyan Maywardは、広告主様がOTT（オーバーザトップ）動画とも呼ばれるストリーミングTVのメリットを実感できるようサポートすることに重点を置いています。今回は、ブランドがストリーミングTVを使用してお客様にリーチする方法と、Amazon AdsとAmazon Publisher Servicesのユニークな関係が代理店と広告主様にどのように役立つかについてRyanに話を聞きました。

世界中で毎月3,700万人以上のアクティブなユーザーがFire TVを利用しています。¹ これにより、昨年、広告をサポートするFire TVアプリの使用が300%以上増加しました。² 広告主様は、当社の広告サポートコンテンツを使用して、従来のケーブル視聴から新しい視聴スタイルへとシフトした若いオーディエンスにリーチしています。

現在、ストリーミングTVが提供する大部分は、Prime VideoでのNFL Thursday Night Football、PlutoやAMCのような50以上のサードパーティ製広告対応ストリーミングTVアプリ、Fire TVですべてのユーザーが利用できる無料のストリーミング動画サービスであるIMDb TV、Prime Videoアプリ、数百万のデバイスにわたるIMDb Webサイトおよびアプリで構成されています。

当社は、Amazon Publisher Services（APS）との独自の関係を通じて、サードパーティのストリーミングTV広告在庫にアクセスします。APSのストリーミングTVアプリとの直接統合により、仲介者や手数料が不要になります。つまり、広告主様はメディア費の透明性を維持しつつ、支出を管理できます。

最初の点として、メディア費を増やすにつれて、より多くの入札を獲得できることです。APSを使用する場合、Amazon DSPでは15%のサプライ側の手数料はかかりません。さらに、Fire TVの在庫最適化ポリシーにより、広告対応アプリにはAmazonの広告インプレッション全体の30%が約束されます。したがって、Amazon DSPを使用するとより多くの在庫にアクセスでき、「テクノロジーコスト」のかからない、より効率的な供給経路の恩恵を受けることができます。

もう1つのメリットは、IMDb TVなどの独占広告枠とAPSを組み合わせることで、固有のリーチを65%以上増やすことができることです。³ これら2つの広告枠ソースはオーディエンスがわずかに重複するもので、IMDb TVとAmazon Publisher Servicesを通じて利用可能なパブリッシャーの両方を訪問した固有オーディエンスの合計はわずか12%です。つまり、高い頻度で少しのオーディエンスにリーチする代わりに、より多数のオーディエンスにリーチすることができます。

最後に、Amazonのインサイトはキャンペーンの関連性を高めるのに役立つため、広告主様はブランドとかかわる可能性の高いオーディエンスにリーチできます。たとえば、自動車保険会社は、自動車部品を購入するオーディエンスにリーチできます。これは、単なるテレビの視聴者だけでなく、ブランドと関連性の高いオーディエンスにリーチできることを意味します。そして、適切なお客様にリーチすることは、最終的に広告効果を高めることにつながります。

¹.Amazon社内データ、2019年8月。「月間アクティブユーザー」は、該当の月にFire TVを使用したAmazonのお客様アカウントを表します。
².Amazon社内データ、2019年6月。
³.Amazon社内データ、2019年10月。