OTT è l'acronimo di "over-the-top" e indica qualsiasi servizio di contenuti che fornisca contenuti video in streaming su Internet senza satellite o cavo. Tutto ciò che serve per guardare i contenuti OTT è una connessione Internet e un dispositivo compatibile.
Amplifica la copertura su contenuti di portata mondiale per raggiungere un maggior numero di segmenti di pubblico rilevanti per il tuo brand. Le nostre soluzioni di pubblicità video combinano dati proprietari, funzioni di misurazione, inventario esclusivo e una relazione unica con Amazon Publisher Services. Utilizza gli annunci video OTT e out-stream per coinvolgere segmenti di pubblico sulle sussidiarie di Amazon come IMDb.com, su dispositivi come Fire TV e su tutto il web.
Annunci video OTT
Gli annunci video OTT (over-the-top) vengono visualizzati prima, durante o dopo i contenuti video OTT. Questi annunci non sempre possono essere ignorati e pertanto in genere vengono visti fino alla fine.
Annunci video out-stream
In genere, gli annunci video out-stream utilizzano lo spazio riservato ad un annuncio display su un sito web o un'app. Vengono visualizzati sulle sussidiarie di Amazon come IMDb e su tutto il web come video a sé stanti.
Perché utilizzare gli annunci video OTT
Con gli annunci video OTT di Amazon puoi mettere in mostra il tuo brand insieme a contenuti di alta qualità, tra cui gli ultimi film e programmi TV, notizie selezionate ed eventi sportivi in diretta. Raggiungi i segmenti di pubblico mentre guardano contenuti su TV connesse, canali e reti di publisher, IMDb e IMDb TV.
Raggiungi i segmenti di pubblico su larga scala in un panorama video frammentato
Negli Stati Uniti, Amazon Advertising raggiunge ogni mese più di 50 milioni di spettatori attivi di contenuti supportati da annunci OTT1 su app di terze parti, durante eventi sportivi in diretta supportati da annunci, nella nostra app di notizie selezionate e su IMDb TV.
Coinvolgi segmenti di pubblico rilevanti per il tuo brand
Con miliardi di segnali di acquisto e segnali di visualizzazione, possiamo offrirti una migliore comprensione dei potenziali clienti prima e dopo la campagna. Le campagne di annunci video OTT che hanno utilizzato i segmenti di pubblico di Amazon hanno registrato un aumento medio del 44% delle visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto rispetto alle campagne che hanno utilizzato i dati demografici.2
Lega i risultati ai dati sul brand
I nostri strumenti di misurazione proprietaria e di terze parti supportati da Amazon collegano i dati a informazioni utilizzabili. Dimostra l'impatto della tua campagna OTT sull'intero funnel con dati come la copertura del brand, il brand lift, l’aumento delle vendite offline e i nuovi clienti.
Ottieni più valore dai tuoi investimenti nei media pubblicitari
Ti forniamo gli strumenti e le funzioni per pubblicare campagne di annunci video OTT intelligenti. La nostra relazione esclusiva con Amazon Publisher Services ti consente di fare offerte su ogni impressione senza alcuna commissione.
1Nielsen Media Impact e Dati interni Amazon, 2020.
2Dati interni Amazon, 2020.
In che modo gli inserzionisti possono utilizzare gli annunci video OTT
Con gli annunci video OTT puoi estendere la copertura della tua campagna per la TV lineare per coinvolgere segmenti di pubblico esclusivi e non duplicati. Puoi aumentare mediamente di oltre il 2% la copertura totale netta dei media senza aumentarne il budget totale; quasi il 40% di questa copertura incrementale non verrebbe raggiunta attraverso la TV lineare.3
Ottieni più valore dalla tua spesa sui media utilizzando i nostri strumenti e dati proprietari per raggiungere un maggior numero di segmenti di pubblico rilevanti per il tuo brand coinvolgendoli su larga scala.
Utilizza i prodotti o i brand presenti negli annunci video OTT di Amazon per sviluppare le campagne focalizzate sulla parte finale del funnel con annunci sponsorizzati e display e contribuire ad aumentare così il coinvolgimento lungo tutto il percorso del cliente.
3Fire TV estende la copertura degli inserzionisti sulla TV lineare ai millennial che sono clienti attivi di Amazon, Nielsen Media Impact, 2019.
Caso di studio
Quest Nutrition
Quest Nutrition ha utilizzato gli annunci video OTT di Amazon per contribuire a promuovere la conoscenza e la considerazione del brand su larga scala e tenere traccia dei risultati misurabili.
Perché utilizzare gli annunci video out-stream
Gli annunci video out-stream vengono mostrati sulle sussidiarie di Amazon come IMDb e sul web in vari formati, tra cui video all’interno di feed, articoli o letture, banner e video interstiziali pubblicati su desktop, dispositivi mobili o tablet.
Raggiungi i segmenti di pubblico giusti
Gli annunci video out-stream ti consentono di condividere il messaggio del tuo brand con segmenti di pubblico rilevanti con video riprodotti solo quando sono in vista all'interno e all'esterno di Amazon.
Spingi all'azione
I nostri dati proprietari ti consentono di personalizzare il messaggio video e di fornire contenuti rilevanti in qualsiasi punto del percorso del cliente.
Annunci display complementari
Utilizza gli annunci video out-stream per coinvolgere o informare i clienti con un messaggio abbinato a una campagna display.
In che modo gli inserzionisti possono utilizzare gli annunci video out-stream
Prendi in considerazione l'utilizzo di annunci video out-stream per mettere in mostra il messaggio del tuo brand oppure offrire una dimostrazione dei tuoi prodotti e servizi. Se sei un brand che desidera raggiungere nuovi acquirenti, puoi utilizzare gli annunci video insieme ai segmenti di pubblico di Amazon per promuovere prodotti complementari ai prodotti che hanno acquistato. In alternativa, puoi coinvolgere nuovamente i segmenti di pubblico che hanno già visto il tuo annuncio video in-stream con un annuncio video out-stream secondario.
"Amazon Advertising ci ha consentito di raggiungere una certa copertura e di ottenere dati, ma soprattutto di disporre di strumenti di misurazione grazie ai quali possiamo effettivamente verificare che la nostra pubblicità funzioni."– Suzanne Ginestro, CMO, Quest Nutrition
Chi può utilizzare gli annunci video
Le aziende possono acquistare annunci video anche se non vendono prodotti su Amazon. Gli utenti self-service di Amazon DSP possono acquistare e gestire le proprie campagne video, mentre chi opta per un servizio gestito può lavorare con i nostri consulenti pubblicitari. In genere il servizio gestito richiede una spesa minima di 35.000 $. Contatta un consulente di vendita per maggiori informazioni.
Gli annunci video sono disponibili in:
Nord America
- CA
- MX
- US
Sud America
- BR
Europa
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
Medio Oriente
- KSA
- UAE
Asia Pacifico
- AU
- IN
- JP
Come iniziare a utilizzare gli annunci video OTT e out-stream di Amazon
Contatta un consulente pubblicitario Amazon per avere maggiori informazioni sulle campagne che utilizzano gli annunci video.
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Domande frequenti
Qual è la differenza tra gli annunci video OTT e gli annunci video out-stream?
Gli annunci video possono essere visualizzati all'interno di contenuti video o come elemento del contenuto creativo all'interno di un annuncio display. Gli annunci video visualizzati all'interno di contenuti video over-the-top (OTT) – prima, durante o dopo – sono noti come annunci video OTT. Questi annunci non sempre possono essere ignorati e pertanto in genere vengono visti fino alla fine. Gli annunci video out-stream non vengono visualizzati all'interno di contenuti video e in genere utilizzano lo spazio riservato ad un annuncio display su un sito web o un'app. Vengono visualizzati sulle sussidiarie di Amazon come IMDb e su tutto il web come video a sé stanti.
Come vengono misurati i risultati della mia campagna?
Gli inserzionisti possono accedere alla suite completa di dati proprietari della nostra reportistica oltre che agli studi di misurazione di terze parti supportati da Amazon per misurare l'impatto della propria campagna di annunci video OTT.
I dati disponibili includono la copertura del brand, il brand lift, le visite ai negozi online e l'aumento delle vendite offline.
Cosa succede quando i clienti fanno clic sui miei annunci?
Gli annunci video out-stream su cui è possibile fare clic possono indirizzare a una pagina del prodotto su Amazon, al tuo sito web o a un'altra destinazione.
Come faccio se non ho video per la mia campagna OTT?
Nessun problema. Puoi utilizzare il nostro strumento per la creazione di contenuti creativi video. Puoi provare diversi prodotti, immagini e inviti all'azione per scoprire cosa esercita maggior impatto sugli spettatori e coinvolgere nuovi clienti.
Quali sono le fonti di inventario degli annunci OTT di Amazon?
Gli inserzionisti hanno a disposizione quattro principali fonti di inventario OTT: IMDb TV, le app di emittenti e reti di Amazon Publisher Services, gli eventi sportivi in diretta supportati da annunci e l'app di notizie su Fire TV.
