Sponsored Display

Sponsored Display è una soluzione self-service di display advertising che può aiutarti a far crescere la tua attività e il tuo brand su Amazon coinvolgendo gli acquirenti durante il percorso di acquisto all'interno e all'esterno di Amazon.

Perché utilizzare Sponsored Display

Raggiungi il pubblico giusto per la tua attività all'interno e all'esterno di Amazon con campagne di display advertising che puoi creare in pochi minuti.

Contribuisci alla crescita della tua attività su Amazon

Raggiungi i segmenti di pubblico rilevanti che navigano, scoprono o acquistano prodotti all'interno o all'esterno di Amazon con annunci che possono apparire nella homepage di Amazon, nelle pagine di dettaglio prodotto, nelle pagine dei risultati di ricerca, o su Twitch, nonché su siti web e app di terze parti.

Accedi alle soluzioni self-service di display advertising

Crea campagne in tutta semplicità: i contenuti creativi generati automaticamente ti aiuteranno a creare annunci display in modo rapido e semplice per ottenere risultati indipendentemente dalle dimensioni del tuo budget.

Tieni sotto controllo i costi grazie ad annunci CPC con retail awareness

Gli annunci Sponsored Display vengono visualizzati solo quando i prodotti risultano disponibili e sono l'offerta in evidenza; inoltre, paghi solo quando i clienti fanno clic sugli annunci. Controlla la spesa impostando il budget e l'offerta per i clic.

Chi può utilizzare gli annunci Sponsored Display

Placement degli annunci Sponsored Display su desktop e dispositivi mobili

Annunci Sponsored Display

Gli annunci Sponsored Display sono disponibili per i venditori professionali iscritti al Registro marche Amazon, per i fornitori e per le agenzie con clienti che vendono prodotti su Amazon.

Gli annunci Sponsored Display sono disponibili in:

Nord America
  • CA
  • MX
  • US
Sud America
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Medio Oriente
  • KSA
  • UAE
Asia e Pacifico
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Nota: la disponibilità delle funzioni varia a seconda dei marketplace

Schermo e telecomando Fire TV

Annunci Sponsored Display su Fire TV (beta)

Promuovi app, film e programmi TV con annunci display self-service su Fire TV. Disponibili per gli sviluppatori di app Fire TV, Prime Video Channels, i publisher di Prime Video Direct e i distributori di film.

Gli annunci Sponsored Display su Fire TV sono disponibili in:

Nord America
  • CA
  • MX
  • US
Sud America
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Medio Oriente
  • KSA
  • UAE
Asia e Pacifico
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Opzioni di targeting degli annunci Sponsored Display

Gli annunci Sponsored Display offrono due opzioni di targeting. La disponibilità varia in base al tipo di targeting.

Placement degli annunci Sponsored Display su desktop e dispositivi mobili

Targeting per prodotto

Se vuoi aumentare la considerazione, il targeting per prodotto può aiutarti in attività di promozione o cross-selling del tuo articolo tra i segmenti di pubblico che cercano attivamente il tuo prodotto o prodotti e categorie simili.

Come funziona

Utilizza come target prodotti o categorie specifici con annunci che possono essere mostrati nelle pagine di dettaglio prodotto su Amazon. Il targeting per prodotto consente di utilizzare come target i prodotti che fanno parte della categoria del prodotto pubblicizzato e di quelle ad essa complementari. Puoi perfezionare il targeting per prezzo, valutazione a stelle, nome del brand e idoneità a Prime.

Idoneità

Fornitori, venditori iscritti al Registro marche Amazon

Dove vengono mostrati gli annunci

Su Amazon (nelle pagine di dettaglio prodotto o nei risultati di ricerca su desktop, dispositivi mobili e app)

Prezzo

CPC (costo per clic)

Una lente di ingrandimento sulla pagina dei risultati

Segmenti di pubblico

Se stai cercando di coinvolgere nuovi clienti o di coinvolgere nuovamente coloro che hanno visualizzato il tuo prodotto, i segmenti di pubblico possono aiutarti a raggiungere acquirenti rilevanti all'interno e all'esterno di Amazon.

Come funziona

Raggiungi gli acquirenti utilizzando segmenti di pubblico personalizzati o i segmenti di pubblico Amazon. I segmenti di pubblico personalizzati, ad esempio il remarketing delle visualizzazioni, ti consentono di raggiungere acquirenti con un'elevata intenzione di acquisto o di coinvolgere nuovi clienti utilizzando controlli personalizzabili come i perfezionamenti delle valutazioni a stelle. I segmenti di pubblico Amazon, tra cui i segmenti di pubblico Lifestyle, In-market e per interesse e fase della vita, ti consentono di raggiungere segmenti di pubblico con segmenti predefiniti in base a una serie di segnali diretti di acquisto e streaming provenienti da Amazon, Twitch, IMDb e Prime Video.

Idoneità

Fornitori, venditori iscritti al Registro marche Amazon

Dove vengono mostrati gli annunci

All'interno di Amazon (nella homepage di Amazon, nelle pagine di dettaglio prodotto o nelle pagine dei risultati di ricerca) oppure all'esterno di Amazon su siti web e app di terze parti (al momento non disponibile in Australia, India, Giappone, Messico o Paesi Bassi)

Prezzo

CPC

Una donna sul divano che ride mentre utilizza un tablet Fire di Amazon

Modalità di utilizzo di Sponsored Display

Se in passato hai considerato il display advertising, ma avevi bisogno di più tempo, investimenti o risorse per iniziare, Sponsored Display è un'opzione semplice e di facile utilizzo che non richiede un budget elevato né capacità di progettazione per i contenuti creativi degli annunci. Puoi inoltre utilizzare Sponsored Display come una soluzione rapida e flessibile per pubblicizzare un intero catalogo di prodotti.

Gli annunci Sponsored Display sono un'ottima soluzione complementare per gli inserzionisti che utilizzano già il display advertising. Ad esempio, se utilizzi una DSP per raggiungere nuovi segmenti di pubblico con il display advertising programmatico, puoi estendere la copertura a specifiche pagine di dettaglio prodotto di Amazon utilizzando il targeting per prodotto di Sponsored Display.

Il 64% degli acquirenti utilizza più canali per effettuare un singolo acquisto.1 Gli annunci Sponsored Display possono aiutarti ad aumentare la tua presenza su più canali per mantenere top-of-mind il tuo brand e i tuoi prodotti con gli utenti che desiderano fare acquisti.

1Report 2019 The State of the Connected Consumer, Salesforce, 2019

Caso di studio

Come Osmo ha utilizzato Sponsored Display

Scopri in che modo un'azienda di giochi educativi ha utilizzato gli annunci Sponsored Display in combinazione con altre soluzioni Amazon Advertising per contribuire a raggiungere segmenti di pubblico rilevanti creando una strategia di marketing full-funnel.

Sponsored Display e Amazon Advertising sono una parte fondamentale della creazione della nostra brand awareness e dell'acquisizione di nuovi clienti.- Ram Sharan, Responsabile marketing digitale, Osmo

Come creare una campagna di annunci Sponsored Display

1

Seleziona la strategia di targeting (per prodotto o per segmenti di pubblico).

2

Imposta l'offerta e il budget giornaliero.

3

Scegli i prodotti che desideri promuovere o seleziona i segmenti di pubblico che vorresti raggiungere.

4

L'annuncio viene creato automaticamente e viene mostrato all'interno o all'esterno di Amazon a seconda della strategia di targeting.

Domande frequenti

Dove vengono mostrati gli annunci Sponsored Display?

Gli annunci possono essere mostrati all'interno e all'esterno di Amazon (al momento non disponibile in India e Giappone) su desktop, siti per dispositivi mobili e app in base alla strategia di targeting prescelta (per prodotto o per segmenti di pubblico).

Quanto costa la pubblicità Sponsored Display?

Gli annunci Sponsored Display hanno un prezzo basato sul modello CPC (costo per clic) e non è richiesto alcun investimento pubblicitario minimo. Sono gli inserzionisti a scegliere l'offerta e il budget giornalieri: le offerte vengono regolate automaticamente in base alla probabilità di conversione, ma è comunque possibile modificare l'offerta o mettere in pausa la campagna.

Devo aggiungere delle parole chiave alla mia campagna Sponsored Display?

No. Sponsored Display utilizza segnali di navigazione e acquisto per raggiungere automaticamente i segmenti di pubblico potenzialmente interessati al prodotto che stai promuovendo. Inoltre, con il targeting per visualizzazioni, Sponsored Display promuove in modo dinamico il prodotto più rilevante che ha la massima probabilità di conversione all'interno della lista dei prodotti che aggiungi alla campagna.

Devo creare io il contenuto creativo del mio annuncio?

Offriamo due formati del contenuto creativo di un annuncio. Il primo viene generato automaticamente e comprende un'immagine del prodotto, il prezzo, i badge di offerte e sconti, la valutazione a stelle e il pulsante "Acquista ora" che reindirizza alla pagina di dettaglio prodotto. Per questa opzione, gli inserzionisti possono anche scegliere di aggiungere un logo personalizzato e, volendo, un titolo per i contenuti creativi di targeting per prodotto. Offriamo una seconda opzione di contenuti creativi che supporta un'immagine personalizzata del prodotto, consentendo ai brand di caricare la propria grafica per trasmettere più facilmente il proprio brand e la storia del prodotto, compresi quelli con colori di sfondo personalizzati e art direction.

Come vengono misurati i risultati della mia campagna?

Gli inserzionisti possono utilizzare le metriche standard sulle campagne disponibili per gli annunci sponsorizzati, tra cui l'ACOS (costo pubblicitario delle vendite), gli ordini, le visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto e le visualizzazioni a colpo d'occhio. Gli inserzionisti vedranno presto altre metriche sugli annunci display di Amazon Advertising.

Cosa significa possedere la "retail awareness"?

Gli annunci Sponsored Display possiedono la "retail awareness" in quanto vengono mostrati solo quando i prodotti risultano disponibili e sono l'offerta in evidenza. La pubblicazione degli annunci si interromperà automaticamente se i prodotti sono esauriti o non sono l'offerta in evidenza. Le strategie di remarketing di Sponsored Display escludono i segmenti di pubblico che hanno già acquistato i prodotti pubblicizzati; inoltre, i nostri algoritmi di apprendimento automatico regolano le offerte tenendo conto delle promesse di consegna.

Qual è la differenza tra il targeting per prodotto e quello per segmenti di pubblico di Sponsored Display? Come posso utilizzarli insieme?

Il targeting per prodotto consente di utilizzare come target determinati articoli e/o categorie delle pagine di dettaglio prodotto presenti su Amazon per aiutarti a raggiungere nuovi clienti. Il targeting per prodotto può essere utilizzato in combinazione con i segmenti di pubblico Sponsored Display. Utilizza il targeting per prodotto per contribuire a generare traffico verso la pagina di dettaglio prodotto. Utilizza invece il remarketing delle visualizzazioni dei segmenti di pubblico Sponsored Display per cogliere nuovamente eventuali opportunità di vendita perse.

Qual è la differenza tra Sponsored Display e Amazon DSP?

Sponsored Display è un prodotto pubblicitario self-service in cui il contenuto creativo dell'annuncio viene generato automaticamente e le singole campagne possono essere lanciate rapidamente. Gli annunci Sponsored Display si pagano su base CPC. Amazon DSP è una demand-side platform che consente agli inserzionisti di acquistare annunci su larga scala in modo programmatico. Il prezzo degli annunci display acquistati tramite Amazon DSP varia in base a formato e placement.

Qual è la differenza tra Sponsored Display, Sponsored Brands e Sponsored Products?

Tutti e tre i prodotti sono soluzioni pubblicitarie self-service. Gli annunci Sponsored Display vengono visualizzati in posizioni diverse e differiscono dagli annunci Sponsored Brands e Sponsored Products perché raggiungono segmenti di pubblico all'interno e all'esterno di Amazon in base a una varietà di segnali di acquisto.

Risorse didattiche per gli annunci Sponsored Display