Che cos'è Amazon Marketing Cloud?
Amazon Marketing Cloud (AMC) è una soluzione di camera bianca protetta, sicura per la privacy e basata sul cloud, in cui gli inserzionisti possono facilmente eseguire analisi e creare segmenti di pubblico in base a segnali pseudonimizzati, inclusi quelli di Amazon Ads e i propri input.
Misurazione olistica
AMC è basato su Amazon Web Services (AWS) e può aiutare gli inserzionisti nella misurazione delle campagne, nell'analisi del pubblico, nell'ottimizzazione dei media e altro ancora.
Analisi flessibile
Struttura query personalizzate per esplorare quesiti di marketing unici e affrontare le principali priorità aziendali. Utilizza le nostre query didattiche per crearne di nuove più rapidamente.
Dati sui vari media
Effettua analisi con i segnali su annunci video, audio, display e di ricerca per ottenere una comprensione olistica e approfondita del percorso del cliente.
Segmenti di pubblico personalizzati
Utilizza i segnali di coinvolgimento e di conversione degli annunci su tutti i canali e le fonti per creare segmenti di pubblico personalizzati da attivare direttamente tramite Amazon DSP.
Espansione dei dati
Iscriviti alle funzionalità a pagamento (beta) offerte da Amazon Ads e dai fornitori di terze parti per ampliare l'ambito di applicazione e il dettaglio dei dati.
Ambiente sicuro per la privacy
AMC accetta solo dati pseudonimizzati. Tutte le informazioni contenute nell'istanza AMC di un inserzionista vengono gestite in stretta conformità all'informativa sulla privacy di Amazon e i segnali non possono essere esportati, né sono accessibili da parte di Amazon. Gli inserzionisti possono accedere solo ai risultati aggregati e anonimi provenienti da AMC.
Risorse didattiche
Corso
Sviluppa le tue conoscenze di base sulla camera bianca o segui corsi di formazione specializzati progettati per professionisti dell'analisi, sviluppatori e amministratori, in base al tuo ruolo e ai tuoi interessi.
Certificazione
La nostra Certificazione AMC gratuita aiuta gli inserzionisti con esperienza in SQL a imparare ad analizzare le attività di marketing nei vari canali e a generare dati utili in merito, per poi convalidare la conoscenza di AMC.
In che modo gli inserzionisti possono utilizzare Amazon Marketing Cloud
Approfondimento sulle campagne
Controlla la copertura, la frequenza e l'impatto totale della campagna lungo l'intero funnel di marketing.
Analisi del media mix
Comprendi il valore incrementale di un canale media e l'efficacia delle diverse combinazioni di media.
Dati sul pubblico
Scopri la composizione dei segmenti di pubblico esposti agli annunci e gli attributi per il coinvolgimento di gruppi di pubblico.
Valutazione del percorso
Analizza la sequenza, la frequenza e i tipi di interazioni con il pubblico lungo il percorso verso la conversione.
Attribuzione personalizzata
Personalizza il modo in cui attribuisci credito ai diversi touchpoint per comprendere il pieno contributo dei diversi media e delle campagne.
Impatto omnicanale
Valuta in che modo le campagne Amazon Ads favoriscono il coinvolgimento e le vendite ovunque i clienti trascorrano il loro tempo.
Caso di studio
Goodway Group ha utilizzato Amazon Marketing Cloud per aiutare SpoonfulONE ad approfondire la comprensione degli investimenti nei media e identificare le opportunità di crescita dell’azienda.
Caso di studio
Buy Box Experts ha aiutato un'azienda produttrice di impianti per la sicurezza domestica a raggiungere nuovi acquirenti e a migliorare il ROI pubblicitario utilizzando Amazon Marketing Cloud.
Inizia ora con Amazon Marketing Cloud
Contatta il tuo account executive di Amazon Ads per maggiori informazioni.
Domande frequenti
Gli inserzionisti possono accedere a centinaia di campi relativi alle loro campagne Amazon Ads tramite Amazon Marketing Cloud, tra cui impressioni, clic e conversioni attribuiti agli annunci. Gli inserzionisti possono anche scegliere di caricare i propri input pseudonimizzati in una camera bianca dedicata di Amazon Marketing Cloud e unire gli input ai segnali delle campagne di Amazon Ads per l'analisi.
Amazon Marketing Cloud è progettato per dare priorità a privacy e sicurezza. AMC accetta solo input pseudonimizzati e tutte le informazioni nella tua istanza AMC vengono gestite in stretta conformità alle politiche sulla privacy di Amazon. Puoi accedere solo ai risultati aggregati e anonimi provenienti da AMC. Le informazioni che scegli di caricare rimangono all'interno della tua istanza AMC dedicata e non possono essere esportate, né sono accessibili da parte di Amazon.
Amazon Marketing Cloud può generare report sulle performance dei media cross-channel e integrare le funzioni della reportistica disponibili in Amazon DSP. I report AMC sono output di analisi basate su query SQL. I risultati vengono restituiti tramite un file CSV scaricabile e/o inviati al tuo bucket S3 di Amazon Web Services. La reportistica di Amazon DSP contiene dati standard pre-aggregati, forniti su richiesta tramite la console o l'API di Amazon DSP, e può contenere report sulle performance degli acquisti e delle operazioni inerenti ai media in Amazon DSP.
AMC consente agli inserzionisti di espandere e personalizzare le opzioni del pubblico, oltre a utilizzare i segmenti di pubblico di Amazon DSP. Per creare segmenti di pubblico in AMC, gli inserzionisti possono utilizzare i segnali provenienti da diverse fonti e diversi media, ad esempio i segnali di coinvolgimento degli annunci e quelli propri degli inserzionisti, relativi a un periodo di riferimento pari a un massimo di 12,5 mesi. Gli utenti dispongono del controllo su come creare query personalizzate e della flessibilità necessaria per generare segmenti di pubblico che soddisfino al meglio le loro esigenze pubblicitarie e i loro obiettivi commerciali.
Consigliamo agli inserzionisti di iniziare esplorando le opzioni dei segmenti di pubblico di Amazon DSP e di utilizzare AMC per creare segmenti di pubblico personalizzati che affrontino casi d'uso più complessi relativi a pubblicità multicanale, considerazioni sul coinvolgimento degli annunci, una segmentazione più dettagliata o altri casi d'uso personalizzati.
L'attribuzione personalizzata di Amazon Marketing Cloud si concentra sulla valutazione delle performance delle campagne Amazon Ads, mentre Amazon Attribution misura l'efficacia dei media all'esterno di Amazon nel promuovere il coinvolgimento su Amazon. Consideriamo queste soluzioni complementari e consigliamo di utilizzarle insieme per una visione più completa dell'attribuzione del marketing.