MISURAZIONE E ANALISI

Amazon Attribution

Le tue campagne all'esterno di Amazon, misurate.

Con Amazon Attribution puoi misurare e ottimizzare il modo in cui le strategie di marketing all'esterno di Amazon aiutano i clienti a scoprire, prendere in considerazione e acquistare i tuoi prodotti su Amazon.

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Computer portatile stilizzato con schermi multipli, mano sul touchpad. Icone per carrello, cursore e Amazon Smile sopra.

Come funziona Amazon Attribution?

Amazon Attribution è una soluzione gratuita di misurazione e analisi della pubblicità che fornisce dati relativi all'impatto su Amazon delle strategie di marketing da te adottate sui canali all'esterno di Amazon, tra cui campagne su motori di ricerca e social media, campagne di annunci display e video, attività di e-mail marketing, campagne di affiliazione/influencer, ecc.

icona di grafico a linee

Misura

Comprendi l'impatto delle tue attività di marketing digitale cross-channel.

icona di un grafico a barre con un grafico a linee sopra

Ottimizza

Effettua ottimizzazioni durante il periodo del flight, utilizzando l'analisi della pubblicità on-demand per favorire la massimizzazione dell'impatto e garantirne l'efficacia.

Icona che mostra la freccia del cursore che punta al simbolo del dollaro

Pianifica

Identifica quale canale media è più efficace nel promuovere gli obiettivi degli inserzionisti e il ritorno sull'investimento.

Allegra illustrazione a cartoni animati di un gruppo eterogeneo, che include una persona in sedia a rotelle, che posa insieme con gesti positivi.

Chi può utilizzare Amazon Attribution?

Amazon Attribution può essere utilizzato da tutti i fornitori, venditori, titolari di marchi registrati e autori Kindle Direct Publishing (KDP) idonei che fanno parte della console pubblicitaria e che vendono su Amazon. I venditori e i fornitori idonei possono accedere alle misurazioni di Amazon Attribution tramite una console self-service o funzionalità di fornitura di strumenti integrati nell'API di Amazon Ads.

Vantaggi di Amazon Attribution

Sebbene Amazon Ads contribuisca a migliorare la considerazione del brand e dei prodotti in più touchpoint, sappiamo che esistono anche diversi canali all'esterno di Amazon che svolgono un ruolo fondamentale nel percorso di acquisto. Utilizzando l'analisi e i dati sulla pubblicità puoi ottimizzare e pianificare la strategia digitale in base a ciò che ritieni abbia un maggiore impatto sui tuoi clienti e aggiunga valore al tuo brand su Amazon.

icona di un certificato

Promozione di risultati di marketing efficaci

Amazon Attribution ti consente di avere una visione della performance e dell'efficacia su Amazon delle tue campagne di marketing, premettendoti di ottimizzarle per ottenere il massimo ritorno sull'investimento e risultati commerciali di valore per il tuo brand.

icona di una lente d'ingrandimento con un segno di spunta all'interno del vetro

Identificazione di opportunità di crescita

Osservare il modo in cui gli acquirenti interagiscono con i prodotti su Amazon può aiutarti a identificare nuove opportunità pubblicitarie e quindi ottimizzare le tue strategie all'esterno di Amazon per allinearle meglio ai tuoi obiettivi.

Icona di un ingranaggio nero con punti rossi che si irradiano dal lato destro, suggerendo distribuzione di dati o segnali

Ottimizzazione della performance della campagna

Raccogliere dati in tempo reale sulla performance della campagna in più dimensioni ti consente di prendere decisioni informate e basate sui dati per ottimizzare le campagne e migliorarne l'efficacia.

Due forme circolari sovrapposte - un simbolo del dollaro nero e un cerchio verde - che formano l'icona di un logo semplice e moderna

Quantificare l'impatto cross-channel

Calcolare l'impatto della performance delle tue attività di marketing sui dispositivi ti fornisce una visione cross-channel completa dell'efficacia del tuo marketing, consentendoti di prendere decisioni più informate sul marketing mix.

icona di una lista di controllo

Misurazione dell'impatto complessivo della pubblicità

Amazon Attribution fornisce dati completi sull'intero percorso del cliente, dalla conoscenza all'acquisto, consentendoti di comprendere l'impatto olistico delle tue iniziative pubblicitarie e il modo in cui contribuiscono a generare conversioni.

Amazon Ads Academy

Corsi su Amazon Attribution

Misurazione delle campagne con Amazon Attribution

In questo corso per principianti imparerai a creare tag di attribuzione per misurare i tuoi media pubblicitari all'esterno di Amazon e a ottenere i dati per ottimizzarne la performance.
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Inizia ora con Amazon Attribution

Dopo aver effettuato la registrazione e creato il tuo account della console pubblicitaria, accedi per aggiungere i prodotti di cui desideri misurare le conversioni. Quindi, crea i tag per ciascuna delle tue strategie di marketing e aggiungili agli annunci di ricerca, agli annunci sui social, agli annunci display, agli annunci video e alle attività di e-mail marketing.

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illustrazione di una persona che tiene in mano una lente d'ingrandimento

Domande
con risposta

Chi può utilizzare Amazon Attribution?

Amazon Attribution è attualmente disponibile per i venditori professionali iscritti al Registro marche Amazon, i fornitori, gli autori KDP e le agenzie con clienti che vendono prodotti su Amazon. I venditori e i fornitori idonei possono accedere alle misurazioni di Amazon Attribution tramite una console self-service o funzionalità di fornitura di strumenti integrati nell'API di Amazon Ads.

Nota: anche gli inserzionisti con sede all'esterno di questi paesi possono essere idonei a utilizzare Amazon Attribution qualora vendano prodotti su Amazon in questi paesi.

Nord America
  • CA
  • MX
  • US
Sud America
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • SE
  • TR
  • UK
Medio Oriente
  • KSA
  • UAE
Asia Pacifico
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
Quanto costa Amazon Attribution?

Amazon Attribution è una soluzione di misurazione gratuita.

Che tipo di media possono essere misurati con Amazon Attribution?

Amazon Attribution misura la performance di annunci non Amazon Ads per media e attività di marketing su canali all'esterno di Amazon, tra cui (a titolo esemplificativo, ma non esaustivo) gli annunci sui motori di ricerca e sui social media, gli annunci display e video e l'e-mail marketing.

Quali sono alcuni limiti/restrizioni (ad esempio restrizioni sui contenuti, sui prodotti o sulle prenotazioni) che devi tenere a mente quando imposti le campagne Amazon Attribution?

Imposterai le campagne Amazon Attribution in base ai prodotti Amazon pubblicizzati.

La configurazione delle campagne in Amazon Attribution determina il modo in cui visualizzi i risultati nei report. Ad esempio, puoi scegliere di creare un tag Amazon Attribution per ogni tattica di marketing (tra cui contenuto creativo, messaggio, gruppo di segmenti di pubblico), in modo da poterne visualizzare i relativi dati, rappresentati dai diversi tag, nei report.

Quali sono i dati chiave disponibili in Amazon Attribution?

I report di Amazon Attribution hanno una finestra di attribuzione di 14 giorni e includono i dati sul coinvolgimento e quelli sulle conversioni di Amazon. La reportistica è disponibile tramite report scaricabili e all'interno della console.

Dati sul coinvolgimento:

  • Clic
  • Visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto (DPV)
  • Tasso di visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto (DPVR)

Dati sulle conversioni Amazon:

  • Aggiungi al carrello (ATC)
  • Tasso di articoli aggiunti al carrello (ATCR)
  • Acquisti
  • Tasso di acquisto
  • Unità vendute
  • Vendite di prodotti
  • Nuovi clienti
È possibile invitare alla console di Amazon Attribution altri utenti, ad esempio i partner di agenzia?

Sì, puoi autorizzare gli utenti direttamente dalla console. Dal menu di navigazione in alto seleziona "Gestisci" e poi "Gestione utenti" per aggiungere gli utenti.

Le misurazioni di Amazon Attribution sono disponibili nell'API di Amazon Ads?

Sì, Amazon Attribution è ora disponibile tramite l'API di Amazon Ads. Se sei un fornitore di strumenti, consulta la nostra guida all'API per ottenere maggiori informazioni e iniziare subito.

Come posso accedere ad Amazon Attribution?

Puoi accedere ai report di Amazon Attribution dalla console pubblicitaria o dall'API di Amazon Attribution.

Report all'interno della console

  • Report sulla performance: accedi ai report di tutte le campagne che non sono state create per ricerca Google con le operazioni in blocco.
  • Report su parole chiave e contenuti creativi: accedi alla performance a livello di parola chiave per le campagne di ricerca Google create utilizzando le operazioni in blocco.
  • Report sui prodotti: accedi ai report sui prodotti promossi (quelli selezionati durante la configurazione della misurazione) e sui prodotti effetto alone del brand (qualsiasi altro prodotto dello stesso brand).

API di Amazon Attribution (integrata con l'API di Amazon Advertising)

  • Gli inserzionisti e le agenzie che attualmente lavorano con un fornitore di strumenti devono contattare il proprio referente per scoprire se sono integrati all’API di Amazon Attribution e come iniziare.
  • Gli inserzionisti e le agenzie che non lavorano con fornitori di strumenti integrati con l'API, ma che desiderano applicare la misurazione di Amazon Attribution alle loro campagne di marketing all'esterno di Amazon, possono fare clic qui per maggiori informazioni.
  • I fornitori di strumenti, le agenzie e gli inserzionisti interessati all'integrazione con l'API di Amazon Attribution, possono fare clic qui per maggiori informazioni.

Tipi (ad esempio, targeting, termine di ricerca, campagna): i dati possono essere visualizzati per canale, publisher, ordine, elemento pubblicitario, parola chiave ricercata e ASIN del prodotto.