Perché i dati sulla pubblicità sono importanti
Dai dati nella parte superiore del funnel (upper-funnel) come impressioni e clic, a vendite, iscrizioni e acquisizione di nuovi clienti, queste solide analisi delle performance ti aiutano a comprendere i risultati raggiunti della tua attività pubblicitaria. Quasi un professionista del marketing su cinque ha difficoltà a misurare l'efficacia degli sforzi pubblicitari messi in atto1; tuttavia, comprendere i dati e la reportistica a te disponibili ti può aiutare a misurare la performance dei tuoi annunci e fare le scelte migliori per ottimizzare le tue campagne.
1 Merkle, Report sul coinvolgimento del cliente del Primo trimestre 2020, Stati Uniti e Regno Unito.
Come Amazon Advertising può aiutare a misurare l'efficacia della pubblicità
Le nostre soluzioni di reportistica e misurazione aiutano tutti gli inserzionisti, dalle start-up alle principali agenzie pubblicitarie e ai brand affermati, a misurare in modo accurato l'impatto della pubblicità e agevolano la pianificazione, l'ottimizzazione e l'analisi delle strategie di marketing.
Comprendere i tuoi segmenti di pubblico
Un terzo degli inserzionisti non è sicuro di raggiungere con successo i segmenti di pubblico giusti.2 Sfrutta miliardi di dati proprietari su dispositivi e siti Amazon per una visione olistica e complessiva del pubblico che ti può aiutare a capire meglio i tuoi clienti e i segmenti di pubblico raggiunti dalla pubblicità.
Dimostra l'impatto della pubblicità
Più di un CMO su tre ha avuto difficoltà a collegare gli investimenti del marketing ad importanti obiettivi commerciali.3 I dati sulla pubblicità come i dati sui nuovi clienti, il costo pubblicitario delle vendite (ACOS) e il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) dimostrano l'impatto sulle performance di vendita e se i segmenti di pubblico hanno risposto alle campagne pubblicitarie.
Ottimizza le tue campagne
Combina la reportistica proprietaria e di terze parti per una visione completa della tua performance all'interno e all'esterno di Amazon. Ottimizza le tue campagne e sviluppa una strategia pubblicitaria informata osservando quali delle tue tattiche e canali risultano più efficaci.
2 Kantar, Marketing in Motion, Stati Uniti, 2019.
3 eMarketer, The Future of the CMO, Stati Uniti, 2019.
Soluzioni di misurazione di Amazon Advertising
I prodotti Amazon Advertising offrono una varietà di dati sulla performance della pubblicità.
Amazon Attribution
Amazon Attribution è un prodotto di misurazione autonomo che fornisce dati sulla pubblicità per tattiche di marketing digitale all'esterno di Amazon, tra cui dati sul traffico standard come impressioni e clic, e dati sulle conversioni in Amazon, come visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto, Aggiungi al carrello e acquisti.
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Amazon DSP
La reportistica di Amazon DSP include i dati relativi al retail su Amazon prima, durante, e dopo il lancio delle tue campagne pubblicitarie e la reportistica relativa alle campagne che mostra l'impatto della tua campagna sul modo in cui i clienti scoprono, ricercano e acquistano i tuoi prodotti. Sono disponibili anche opzioni di reportistica di terze parti, come il brand lift e l'impatto delle vendite offline.
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Annunci audio
Misura la performance dei tuoi annunci audio con report che includono impressioni, frequenza media delle impressioni, copertura cumulativa della campagna, avvio audio, completamento audio e altro ancora.
Sponsored Brands
I report forniscono la performance di campagne e placement, i clic sugli annunci, le vendite, e il costo pubblicitario delle vendite (ACOS) che rappresentano la spesa pubblicitaria come percentuale delle vendite. Sponsored Brands include anche dati sui nuovi clienti, che misurano gli acquisti aggregati di acquirenti che hanno comprato per la prima volta il tuo brand su Amazon grazie alla tua campagna pubblicitaria.
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Sponsored Display
Dati sui report di Sponsored Display, come ACOS, ordini, visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto e visualizzazioni d'insieme.
Sponsored Products
I report sulle campagne Sponsored Products forniscono dati su vendite e performance dei prodotti pubblicizzati, performance delle parole chiave, performance dei diversi placement degli annunci e altro ancora.
Stores
I dati di Stores includono il numero di visitatori giornalieri, le visualizzazioni di pagina e le vendite generate dallo Store. Se promuovi il tuo Store in attività di marketing all'esterno di Amazon, puoi anche aggiungere un tag all'URL per analizzare le fonti di traffico per il tuo Store.
Annunci video
Gli annunci video combinano i dati sulla reportistica proprietaria con gli studi di misurazione di terze parti supportati da Amazon Advertising per misurare l'impatto della campagna, tra cui la copertura del brand, il brand lift e l'aumento delle vendite offline.
Come iniziare
Registrati o contatta il tuo responsibile di account di Amazon Advertising per iniziare.
Risorse di dati e reportistica sulla pubblicità
Caso di studio
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DOMANDE FREQUENTI
L'idoneità varia in base al prodotto pubblicitario. Consulta ciascuna pagina del prodotto per conoscere i requisiti di idoneità.
I report per singoli prodotti sponsorizzati, come Sponsored Brands o annunci video, sono inclusi senza costi aggiuntivi. Per il momento la partecipazione ad Amazon Attribution è gratuita.