Dati e reportistica sulla pubblicità

Comprendi e migliora la performance pubblicitaria con le soluzioni di valutazione di Amazon Advertising.

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Portatile che mostra un grafico e un grafico di dati

Perché i dati sulla pubblicità sono importanti

Dai dati nella parte superiore del funnel (upper-funnel) come impressioni e clic, a vendite, iscrizioni e acquisizione di nuovi clienti: queste solide analisi di performance ti aiutano a capire i risultati della tua attività pubblicitaria. Quasi un marketer su cinque ha difficoltà a misurare l'efficacia degli sforzi pubblicitari messi in atto1; tuttavia, comprendere i dati e la reportistica a te disponibili ti può aiutare a misurare la performance dei tuoi annunci e fare le scelte migliori per ottimizzare le tue campagne.

1 Merkle, Primo trimestre 2020, Report sul coinvolgimento del cliente, Stati Uniti e Regno Unito.

Come Amazon Advertising può aiutare a misurare l'efficacia della pubblicità

Le nostre soluzioni di reportistica e valutazione aiutano tutti gli inserzionisti — dalle start-up alle principali agenzie pubblicitarie e ai brand affermati — a misurare in modo accurato l'impatto della pubblicità e agevolano la pianificazione, l'ottimizzazione e l'analisi delle strategie di marketing.

Utenti in un diagramma di Venn

Comprendere le tue audience

Un terzo degli inserzionisti non è sicuro di raggiungere con successo l’audience giusta.2 Sfrutta miliardi di dati di prime parti su dispositivi e siti Amazon per una visione olistica e singolare dell’audience che ti può aiutare a capire meglio i tuoi clienti e l’audience raggiunta grazie alla pubblicità.

Mano che tiene dei soldi

Dimostra l'impatto della pubblicità

Più di un CMO su tre ha trovato difficoltà a collegare gli investimenti di marketing ad importanti obiettivi commerciali.3 I dati sulla pubblicità come i dati sui nuovi clienti, il costo pubblicitario delle vendite (ACOS) e il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) dimostrano l'impatto sulle performance di vendita e se il pubblico ha risposto alle campagne pubblicitarie.

Grafico con tendenza al rialzo

Ottimizza le tue campagne

Combina la reportistica di prime e terze parti per una visione completa della tua performance all'interno e all'esterno di Amazon. Ottimizza le tue campagne e sviluppa una strategia pubblicitaria informata osservando quali delle tue tattiche e canali risultano più efficaci.

2 Kantar, Marketing in Motion, Stati Uniti, 2019.
3 eMarketer, The Future of the CMO, Stati Uniti, 2019.

Soluzioni di valutazione di Amazon Advertising

I prodotti Amazon Advertising offrono una varietà di dati per quanto riguarda la performance pubblicitaria.

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Amazon Attribution

Amazon Attribution è un prodotto di valutazione autonomo che fornisce dati sulla pubblicità per tattiche di marketing digitale all'esterno di Amazon, tra cui dati sul traffico standard come impressioni e clic, e dati sulla conversione Amazon, come visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto, Aggiungi al carrello e acquisti.
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Amazon DSP

La reportistica di Amazon DSP include i dati delle vendite al dettaglio su Amazon prima, durante, e dopo il lancio delle tue campagne pubblicitarie e la reportistica relativa alle campagne che mostra l’impatto della tua campagna su come in cui i clienti scoprono, ricercano e acquistano i tuoi prodotti. Sono disponibili anche soluzioni di terze parti, come il brand lift e l'impatto delle vendite offline.
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Annunci audio

Misura la performance dei tuoi annunci audio con report che includono impressioni, frequenza media delle impressioni, copertura cumulativa della campagna, avvio audio, completamento audio e altro ancora.

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Sponsored Brands

I report forniscono la performance delle campagne e dei placement, i clic sugli annunci, le vendite, e il costo pubblicitario delle vendite (ACOS) che rappresentano la spesa pubblicitaria come percentuale delle vendite. Sponsored Brands include anche dati su nuovi clienti, che misurano gli acquisti aggregati di acquirenti che hanno acquistato per la prima volta il tuo brand su Amazon grazie alla tua campagna pubblicitaria.
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Sponsored Display

Dati sui report di Sponsored Display, come ACOS, ordini, visualizzazioni di pagina di dettaglio prodotto, e visualizzazioni a colpo d’occhio.


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Sponsored Products

I report sulle campagne Sponsored Products forniscono dati sulle vendite e performance dei prodotti pubblicizzati, performance delle parole chiave, performance di diversi placement degli annunci e altro ancora.

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Stores

I dati degli Stores includono i visitatori giornalieri, le visualizzazioni di pagina e le vendite generate dallo Store. Se promuovi il tuo Store in attività di marketing esterne ad Amazon, puoi anche aggiungere un tag all'URL per analizzare le fonti di traffico per il tuo Store.
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Annunci video

Gli annunci video combinano i dati sulla reportistica di prime parti con gli studi di valutazione di terze parti supportati da Amazon Advertising per misurare l’impatto della campagna, tra cui la portata del brand, il brand lift e il lift di vendite offline.

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Come iniziare

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Dati e reportistica sulla pubblicità

Cane marrone e bianco disteso nella cuccetta.

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Domande frequenti

Posso misurare la performance dei miei annunci se non vendo prodotti su Amazon?

Sì. Gli inserzionisti che utilizzano annunci audio, annunci video o annunci acquistati in modo programmatico tramite Amazon DSP hanno accesso alla reportistica relativa alla campagna tramite tali prodotti.

Chi può utilizzare le soluzioni di valutazione di Amazon Advertising?

L'idoneità varia in base al prodotto pubblicitario. Consulta la pagina di ciascun prodotto per conoscere i requisiti di idoneità.

Quanto costano le soluzioni di valutazione di Amazon Advertising?

I report per singoli prodotti sponsorizzati, come Sponsored Brands o annunci video, sono inclusi senza costi aggiuntivi. Al momento, la partecipazione ad Amazon Attribution non comporta alcun costo.