Perché i dati sulla pubblicità sono importanti
Dai dati relativi alla parte superiore del funnel, come impressioni e clic, ai dati quali vendite, iscrizioni e acquisizione di nuovi clienti, queste solide analisi della performance ti aiutano a comprendere i risultati raggiunti dalla tua attività pubblicitaria. Quasi un professionista del marketing su cinque ha difficoltà a misurare l'efficacia delle azioni pubblicitarie messe in atto1; tuttavia, comprendere i dati e la reportistica a tua disposizione può aiutarti a misurare la performance degli annunci e a fare le scelte migliori per ottimizzare le tue campagne.
1 Merkle, Q1 2020 Customer Engagement Report (Report sul coinvolgimento del cliente, primo trimestre 2020), Stati Uniti e Regno Unito.
In che modo Amazon Ads può contribuire a misurare l'efficacia della pubblicità
Le nostre soluzioni di misurazione e reportistica aiutano tutti gli inserzionisti, dalle start-up alle principali agenzie pubblicitarie e ai brand affermati, a misurare in modo accurato l'impatto della pubblicità e ad agevolare la pianificazione, l'ottimizzazione e l'analisi delle strategie di marketing.
Comprendi i segmenti di pubblico
Un terzo degli inserzionisti non è sicuro di raggiungere con successo i segmenti di pubblico giusti.2 Sfrutta miliardi di dati diretti su dispositivi e siti Amazon per ottenere una panoramica olistica e complessiva in grado di aiutarti a capire meglio i clienti e i segmenti di pubblico raggiunti dalla tua pubblicità.
Dimostra l'impatto della pubblicità
Oltre un direttore marketing su tre ha avuto difficoltà a collegare gli investimenti del marketing ad importanti obiettivi commerciali.3 I dati sulla pubblicità come i dati sui nuovi clienti, il costo pubblicitario delle vendite (ACOS) e il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) dimostrano l'impatto sulla performance delle vendite e se i segmenti di pubblico hanno risposto alle campagne.
Ottimizza le campagne
Combina la reportistica proprietaria e di terze parti per ottenere una panoramica completa dei risultati ottenuti all'interno e all'esterno di Amazon. Ottimizza le campagne e sviluppa una strategia pubblicitaria informata osservando quali delle tue tattiche e dei tuoi canali risultano più efficaci.
2 Kantar, Marketing in Motion (Marketing in movimento), 2019, Stati Uniti.
3 eMarketer, The Future of the CMO, (Il futuro del direttore marketing), 2019, Stati Uniti.
Soluzioni di misurazione di Amazon Ads
I prodotti di Amazon Ads offrono una varietà di dati sulla performance della pubblicità.
Amazon Attribution
Amazon Attribution è un prodotto di misurazione autonomo che fornisce dati sulla pubblicità per tattiche di marketing digitale all'esterno di Amazon, tra cui i dati sul traffico standard, come impressioni e clic, e i dati sulle conversioni di Amazon, come visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto, articoli aggiunti al carrello e acquisti.
Maggiori informazioni
Amazon DSP
I report di Amazon DSP includono i dati relativi al retail per confrontare la tua attività su Amazon prima, durante, e dopo la pubblicazione delle campagne e la reportistica relativa alla campagna che mostra l'impatto di quest'ultima sulle modalità di scoperta, ricerca e acquisto dei tuoi prodotti da parte dei clienti. Sono disponibili anche soluzioni di reportistica di terze parti, come il brand lift e l'impatto delle vendite offline.
Maggiori informazioni
Annunci audio
Misura la performance dei tuoi annunci audio con report che includono impressioni, frequenza media delle impressioni, copertura cumulativa della campagna, avvio audio, completamento audio e altro ancora.
Sponsored Brands
I report forniscono la performance di campagne e placement, i clic sugli annunci, le vendite e il costo pubblicitario delle vendite (ACOS), elementi che rappresentano la spesa pubblicitaria come percentuale delle vendite. Sponsored Brands include anche i dati sui nuovi clienti, che misurano gli acquisti aggregati da parte dei clienti che hanno acquistato per la prima volta il tuo brand su Amazon grazie alla tua campagna.
Maggiori informazioni
Sponsored Display
Sponsored Display fornisce report sui dati relativi alla pubblicità, come ACOS, ordini, visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto e visualizzazioni a colpo d'occhio.
Sponsored Products
I report sulle campagne Sponsored Products forniscono dati su vendite e performance dei prodotti pubblicizzati, performance delle parole chiave, performance dei diversi placement degli annunci e altro ancora.
Stores
I dati di Stores includono il numero di visitatori giornalieri, le visualizzazioni di pagina e le vendite generate dallo Store. Se promuovi il tuo Store in attività di marketing all'esterno di Amazon, puoi anche aggiungere un tag all'URL per analizzare le fonti di traffico verso tale Store.
Annunci video
Gli annunci video combinano i dati sulla reportistica proprietaria con gli studi di misurazione di terze parti supportati da Amazon Ads per misurare l'impatto della campagna, tra cui la copertura del brand, il brand lift e l'aumento delle vendite offline.
Risorse di dati e report sulla pubblicità
Caso di studio
In che modo i dati di Amazon Attribution hanno contribuito ad aumentare il ROAS del 32%
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Corsi della console di apprendimento
DOMANDE FREQUENTI
L'idoneità varia in base al prodotto pubblicitario. Consulta tutte le pagine del prodotto per conoscere i requisiti di idoneità.
I report per singoli prodotti pubblicitari, come Sponsored Brands o annunci video, sono inclusi senza costi aggiuntivi. Per il momento la partecipazione ad Amazon Attribution è gratuita.