Marketing di settore

Marketing per giochi e giocattoli

In che modo Amazon Ads può inserirsi nella strategia di marketing per la tua attività di giochi e giocattoli? Desideri incrementare la brand awareness o generare conversioni? Scopri le soluzioni pubblicitarie che possiamo offrire alla tua azienda, ovunque i clienti trascorrano il loro tempo.

illustrazione di una mamma e un bambino che giocano con i giocattoli

È tempo di giocare, sempre

Amazon Ads può aiutare i brand a entrare in contatto con i clienti in cerca di giocattoli tutto l'anno, nei momenti più importanti.

Il settore giochi e giocattoli attuale

Il marketing per il settore giochi e giocattoli richiede la comprensione della rapida evoluzione del settore. Si prevede che i ricavi globali raggiungeranno i 357 miliardi di dollari entro il 2023.1 Gli aumenti delle vendite in molte categorie sono dovuti in parte a un numero crescente di consumatori adulti che acquistano per uso personale; alcuni brand di giocattoli stanno creando nuovi prodotti solo per questi ultimi. Nel frattempo, anche le vendite di giochi e giocattoli ispirati a personaggi famosi di cartoni animati, programmi televisivi e film contribuiscono a favorire la crescita.

Anche i comportamenti dei clienti stanno cambiando e molti produttori di giocattoli si concentrano su giocattoli e imballaggi ecologici per rispondere alle preoccupazioni dei clienti in tema di sostenibilità.

donna che fa un selfie con bambino intorno alle spalle

Tendenze del marketing per il settore giochi e giocattoli

357 miliardi di dollari di ricavi previsti per il settore dei giocattoli (2023).2

35 miliardi di dollari di vendite mondiali di giocattoli concessi in licenza (2019).3

Il 38% dei genitori negli Stati Uniti afferma che i loro figli preferiscono giocattoli ispirati a personaggi famosi.4

Sfide da affrontare per i brand di giochi e giocattoli

Maggiore varietà di opzioni

Oltre due terzi degli acquirenti acquista i giocattoli online.5 La navigazione online offre agli acquirenti una selezione più ampia rispetto ai negozi fisici; ciò significa che la ricercabilità del prodotto è fondamentale.

Adattamento al cambiamento dei comportamenti dei clienti

Mentre gli acquirenti di giocattoli passano sempre più agli acquisti online, gli adulti sono meno inclini a fare acquisti impulsivi, spinti dalle richieste dei bambini.6 Trova nuovi modi per coinvolgere gli acquirenti e promuovere l'intenzione di acquisto raccontando la storia del tuo brand e dei tuoi prodotti.

Pianificazione oltre il periodo delle festività

Oltre l'80% degli acquisti di giocattoli è costituito da regali,7 tuttavia la vendita di giocattoli non dovrebbe essere limitata al periodo delle festività. I brand devono tenere i loro prodotti top-of-mind quando si presentano opportunità di fare regali durante tutto l'anno.

Dati sul marketing per giochi e giocattoli

Il 44% degli acquirenti di giocattoli afferma di cercare il proprio acquisto su Amazon, indipendentemente da dove effettua l'acquisto.8

È tre volte più probabile che un acquisto di giocattoli su Amazon sia un regalo rispetto all'acquisto medio su Amazon.9

Il 97% delle sessioni globali di e-commerce termina senza un acquisto,10 pertanto è importante considerare ogni touchpoint come un'opportunità per sviluppare una relazione anziché solo per generare una vendita immediata.

Una recente analisi di Amazon Ads ha rilevato che i brand che hanno abbinato display advertising e annunci sponsorizzati per pubblicizzare i propri giocattoli hanno ottenuto un incremento del 33% delle conversioni rispetto ai brand di giocattoli che hanno utilizzato solo annunci sponsorizzati.11

Strategie pubblicitarie per giochi e giocattoli

Raggiungi gli acquirenti di giocattoli su larga scala

Ottimizza la considerazione e la conversione su Amazon, sia durante gli eventi commerciali stagionali come il Prime Day sia quando i segmenti di pubblico acquistano regali tutto l'anno, mantenendo la pubblicità dei tuoi giocattoli sempre attiva.

Crea esperienze cross-channel

Amazon Ads offre soluzioni che possono aiutarti a raggiungere gli acquirenti di giochi e giocattoli che interagiscono con Amazon su vari dispositivi e canali, come audio e video, nonché fuori casa.

Prendi decisioni basate sui dati

Utilizza i dati relativi agli acquisti su Amazon tramite Amazon DSP per raggiungere nuovi segmenti di pubblico di giocattoli rilevanti, ovunque i clienti trascorrano il loro tempo, su desktop e dispositivi mobili. Utilizza i dati diretti di Amazon per misurare con precisione l'impatto della tua pubblicità sul modo in cui i consumatori scoprono, cercano e acquistano giocattoli attraverso vari touchpoint.

  • Fonti

    1 Statista, Consumer Market Outlook 2020
    2 Statista, Consumer Market Outlook 2020
    3 Global Licensing Industry Survey, 2019
    4 Statista Global Survey: Toys & Games, 2020 (i numeri sono il 33% per il Regno Unito e il 27% per la Germania)
    5 Studio Kantar sugli acquirenti di giocattoli personalizzati, Stati Uniti, aprile 2020
    6 The Toy Association, 2020
    7 Studio Kantar sugli acquirenti di giocattoli personalizzati, Stati Uniti, aprile 2020
    8 Studio Kantar sugli acquirenti di giocattoli personalizzati, Stati Uniti, aprile 2020
    9 Statista, benchmark per il tasso di conversione dell'e-commerce globale, 2018
    10 Dati interni Amazon, Stati Uniti, giugno 2020
    11 Dati interni Amazon, Stati Uniti, giugno 2020
    12 Studio Kantar sugli acquirenti di giocattoli personalizzati, Stati Uniti, aprile 2020