Marketing per il settore
Marketing per il settore dell'intrattenimento
In che modo Amazon Ads può inserirsi nella tua strategia di marketing? Scopri le soluzioni pubblicitarie che possiamo offrire alla tua azienda per aiutarti a coinvolgere i segmenti di pubblico nel settore dell'intrattenimento, all'interno e all'esterno di Amazon.
L'industria dell'intrattenimento oggi
La crescita delle visualizzazioni in streaming continua a plasmare il settore dell'intrattenimento. Al fenomeno contribuiscono i cosiddetti "cord-cutter", ovvero segmenti di pubblico che sono passati dagli abbonamenti pay TV ai servizi di media in streaming (noti anche come servizi OTT, over the counter), o dai cosiddetti "cord-stacker", ovvero segmenti di pubblico che si abbonano sia alla pay TV che alla TV in streaming.
Questa evoluzione del settore si estende all'intrattenimento cinematografico. Gli studi cinematografici si stanno appoggiando allo streaming come metodo di distribuzione per le nuove uscite cinematografiche, con molti studi che rilasciano i loro film su servizi di streaming e sale lo stesso giorno.
Tendenze nel consumo di intrattenimento
Entro la fine del 2024, si stima che il numero di famiglie cord-cutter statunitensi raggiungerà i 46,6 milioni.1
I consumatori statunitensi utilizzano in media sette servizi di streaming video.2
Il tempo trascorso a guardare i servizi di streaming supportati da pubblicità è aumentato del 50% anno su anno.3
Si stima che la spesa dei consumatori in tutto il mondo per lo streaming video raggiunga quasi $103 miliardi entro il 2025.4
Le sfide per i brand dell'intrattenimento
Un mercato sempre più affollato
I brand dell'intrattenimento devono impegnarsi per aumentare la consapevolezza al fine di trovare spettatori per i loro contenuti. I consumatori statunitensi hanno ora più di 300 diversi servizi di streaming video tra cui scegliere.5
Quota di attenzione
Al di fuori dei contenuti cinematografici e televisivi, i marchi dell'intrattenimento competono anche con giochi, musica e social media per attirare l'attenzione dei consumatori.6
Mantenimento degli abbonati
Man mano che sono disponibili più opzioni, i consumatori stanno prendendo decisioni sul numero di servizi per cui sono disposti a pagare. A tal proposito, il 31% degli streamer afferma che è probabile che smettano di utilizzare uno dei loro servizi esistenti.7
Approfondimenti per gli esperti di marketing dell'intrattenimento
L'83% dei clienti Amazon trasmette contenuti video in streaming.8
Oltre il 60% degli acquirenti Amazon afferma di consultare IMDb prima di decidere di guardare un programma TV.9
Il 42% degli streamer che fa acquisti su Amazon afferma che i contenuti sono il motivo principale per cui decide di iscriversi a un servizio di streaming.10
Il 55% degli spettatori ha acquistato DVD da Amazon e il 51% ha acquistato o noleggiato film digitali da Amazon.11
Esempi di marketing per l'intrattenimento
Blog
Scopri come 20th Century Fox ha collaborato con Amazon per coinvolgere i fan e aumentare la consapevolezza per l'uscita del pluripremiato film Bohemian Rhapsody su Amazon.co.uk e Amazon Prime Video.
Caso di studio
Scopri in che modo Sponsored Display su Fire TV (beta) ha aiutato questa azienda di media e intrattenimento a promuovere la propria app per motivare e responsabilizzare i bambini.
Strategie pubblicitarie per l’intrattenimento
Coinvolgi un pubblico di intrattenimento rilevante
I segmenti di pubblico lifestyle del settore dell'intrattenimento di Amazon sono interessati a determinati tipi di contenuti a seconda delle loro attività di streaming su app e dispositivi supportati da Amazon. Combina il pubblico Amazon con le tue fonti di pubblico esistenti su Amazon DSP sia dentro che fuori Amazon.
Aumenta la tua portata in un ambiente di intrattenimento nativo
Con gli annunci per la TV in streaming puoi estendere la copertura della tua campagna per la TV lineare a spettatori unici e altamente coinvolti. Presenta il tuo brand e i tuoi prodotti insieme ai film e ai programmi di successo di IMDb TV Original, durante gli eventi sportivi in diretta, come il Thursday Night Football, sulle principali reti TV ed emittenti e sull'app News di Fire TV.
Crea esperienze innovative per i clienti
Utilizza le soluzioni personalizzate di Amazon Advertising per sensibilizzare il pubblico in merito alla tua prossima premiere, al lancio del servizio o all'home entertainment. Le nostre campagne su misura creano esperienze di brand memorabili che entusiasmano e sorprendono il pubblico.
Connettiti con i fan durante i momenti senza schermo
Con gli annunci audio, puoi accedere a un inventario unico e di qualità per raccontare la tua storia sul livello gratuito supportato dalla pubblicità di Amazon Music. Raggiungi gli ascoltatori sui dispositivi abilitati per Alexa, tra cui Echo e Fire TV, nonché su dispositivi mobili e desktop.
1 eMarketer; settembre 2020, Stati Uniti
2 Gruppo NPD, TV Switching Study, gennaio 2021
3 Nielsen Total Audience Study, agosto 2020, Stati Uniti
4 Statista, 2020, WW
5 Studio Nielsen Total Audience, agosto 2020
6 Indagine Deloitte Digital Trends, 15a edizione, 2021, Stati Uniti
7 The NPD Group, TV Switching Study, gennaio 2021, Stati Uniti
8Studio sugli spettatori televisivi di Kantar e Amazon Advertising, agosto 2020, Stati Uniti
9Studio sugli spettatori televisivi di Kantar e Amazon Advertising, agosto 2020, Stati Uniti.
10Studio sugli spettatori televisivi di Kantar e Amazon Advertising, agosto 2020, Stati Uniti.
11Sondaggio personalizzato Comscore, 2019, Stati Uniti. Lo studio ha intervistato 1.050 spettatori che sono andati al cinema negli ultimi sei mesi ed è rappresentativo della popolazione di cinefili statunitensi.