Warner Bros. crea una coinvolgente esperienza di advertainment per il film The Batman
Con l'aiuto di Amazon Ads, Warner Bros. ha creato una coinvolgente pagina interattiva su IMDb per il film The Batman, combinando pubblicità e intrattenimento.
Marketing di settore
Marketing per il settore Intrattenimento
In che modo Amazon Ads può inserirsi nella tua strategia di marketing? Scopri le soluzioni pubblicitarie che possiamo offrire alla tua azienda per aiutarti a coinvolgere i segmenti di pubblico del settore dell’intrattenimento ovunque trascorrano il tempo.
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Le storie sono potenti e i brand le rendono migliori creando mondi di cui i fan possano far parte. Amazon Ads può aiutarti a entrare in contatto con i segmenti di pubblico quando sono immersi nei loro mondi favoriti.
Il settore Intrattenimento oggi
La crescita degli spettatori che guardano contenuti in streaming continua a plasmare il settore dell’intrattenimento. Al fenomeno contribuiscono i cosiddetti cord-cutter, ovvero i segmenti di pubblico che sono passati dagli abbonamenti alla TV a pagamento ai servizi di TV in streaming (noti anche come servizi OTT, over the top) e dai cosiddetti cord-stacker, ovvero i segmenti di pubblico che si abbonano sia alla TV a pagamento sia alla TV in streaming.
Questa evoluzione del settore si estende al cinema in sala. Gli studi cinematografici si stanno appoggiando allo streaming come metodo di distribuzione per i nuovi film in uscita: molti lanciano i loro film su servizi di streaming e in sala lo stesso giorno.
Tendenze di consumo nel settore Intrattenimento
Si stima che entro il 2027 il numero di famiglie statunitensi cord-cutter raggiungerà i 60,3 milioni.1
degli abbonati allo streaming intendono ridurre il numero di servizi a cui sono abbonati nel 20242
Le entrate del mercato cinematografico statunitense dovrebbero raggiungere i 20,98 miliardi di dollari nel 2024.3
Le famiglie statunitensi spendono in media 61 dollari al mese per l'abbonamento a quattro servizi di streaming video on demand (SVOD)4
Le sfide affrontate dai brand del settore Intrattenimento
Un marketplace sempre più affollato
I brand di intrattenimento devono impegnarsi per aumentare la conoscenza
per trovare pubblico per i loro contenuti. Con il crescente numero di aziende nel settore dei media che si è lanciato nello streaming, i consumatori ora hanno una grande varietà di opzioni.
Percentuale di attenzione
Oltre ai contenuti cinematografici e televisivi, i brand del settore Intrattenimento competono anche con videogiochi, musica e social media per attirare l'attenzione dei consumatori.
Fidelizzazione degli abbonati
Man mano che sono disponibili più opzioni, i consumatori prendono
decisioni su quanti servizi sono disposti a pagare dato l'aumento dei costi.
Dati per i professionisti del marketing che operano nel settore dell’intrattenimento
In media, 2 spettatori su 3 raggiunti dalla TV in streaming di Amazon non sono stati raggiunti dalla TV tradizionale.5
di utenti mensili raggiunti sui servizi di TV in streaming che pubblicano annunci Amazon.6
Il 50% degli spettatori guarda in streaming Prime Video almeno una volta alla settimana.7
Il 66% dei consumatori connessi ad Amazon afferma che gli annunci pubblicati sulla TV in streaming, sullo streaming audio o sui dispositivi connessi hanno un impatto maggiore.8
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Strategie pubblicitarie per il settore Intrattenimento
Coinvolgi segmenti di pubblico rilevanti nel settore Intrattenimento
I segmenti di pubblico lifestyle di Amazon nel settore Intrattenimento sono interessati a determinati tipi di contenuti a seconda dei segnali di streaming su app e dispositivi supportati da Amazon. Combina i segmenti di pubblico Amazon con le tue fonti di pubblico esistenti su Amazon DSP per raggiungere gli acquirenti ovunque trascorrono il proprio tempo.
Aumenta la tua copertura in un ambiente di intrattenimento nativo
Con gli annunci per la TV in streaming puoi estendere la copertura della tua campagna per la TV lineare a spettatori unici e altamente coinvolti. Presenta il tuo brand e i tuoi prodotti accanto ai film e ai programmi di successo di IMDb TV Original, durante gli eventi sportivi in diretta come il Thursday Night Football, sulle principali reti ed emittenti televisive e sull'app News di Fire TV.
Crea esperienze del cliente innovative
Utilizza le soluzioni personalizzate di Amazon Advertising per aumentare tra il pubblico la conoscenza in merito alla tua prossima première, al lancio di un servizio o all'uscita di un titolo per l'intrattenimento domestico. Le nostre campagne su misura creano Brand Experiences memorabili che entusiasmano e sorprendono i segmenti di pubblico.
Entra in contatto con i fan quando sono lontani dallo schermo
Con gli annunci audio puoi accedere a un inventario unico e di qualità per raccontare la tua storia sulla versione gratuita supportata dalla pubblicità di Amazon Music. Raggiungi gli ascoltatori sui dispositivi abilitati per Alexa, tra cui Echo e Fire TV, nonché su dispositivi mobili e desktop.
Fonti:
1Insider Intelligence, febbraio 2023
2DISQO, Consumer Trends 2024, novembre 2023
3Statista Market Insights, maggio 2024
4Deloitte Insights Digital Media Trends, marzo 2024
5Analisi sulla copertura incrementale di terze parti di Amazon Ads, dicembre 2023
6Dati interni Amazon, dicembre 2023 e marzo 2024, Stati Uniti, pubblico mensile non duplicato su Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, Fire TV Channels e Amazon Publisher Direct.
7GWI Core, Stati Uniti, Q1 2023-Q4 2023, n=98 mila (adulti statunitensi), n=13 mila (pubblico teatrale)
8Studio sui consumatori connessi di Kantar e Amazon Ads, Stati Uniti, novembre 2022. Consumatori generali = Rappresenta tutti i 1.000 consumatori che hanno partecipato al sondaggio. Consumatori connessi = Rappresenta un sottogruppo di consumatori generici, compresi gli intervistati che hanno dichiarato di possedere e utilizzare uno smart speaker, uno smart display, una smart TV o un dispositivo di streaming almeno una volta al mese. ACC = Rappresenta un sottogruppo di consumatori connessi, tra cui persone intervistate, che: utilizza Amazon Music (qualsiasi dispositivo, qualsiasi livello) OPPURE possiede e utilizza un Fire TV, Fire Tablet, Amazon Echo Show o utilizza Prime Video OPPURE possiede e utilizza un dispositivo Fire TV (Fire TV Stick, Fire TV Cube, Smart Fire TV) e/o guarda Freevee, Twitch o Prime Video mensilmente.